廣告創(chuàng)意與策劃講義-展示頁
2025-01-25 01:34本頁面
【正文】 （七） 廣告效果測定是廣告策劃的最后環(huán)節(jié)。廣告媒體安排主要包括媒體的選擇、確定廣告發(fā)布日程和方式等內(nèi)容。 （五） 廣告媒體安排是廣告策劃中直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾獑栴}。廣告定位之后的問題就是，如何根據(jù)廣告定位把握廣告主題，形成廣告創(chuàng)意。 （ 4） 系統(tǒng)形象廣告定位。 （ 2） 形象廣告階段。 目錄 （三） 廣告定位理論的發(fā)展共經(jīng)歷了以下四個階段。 （ 4） 廣告目標(biāo)要能夠被分解為一系列具體的廣告子目標(biāo)。 （ 2） 廣告目標(biāo)要切實(shí)可行。有許多廣告策劃的失誤，原因往往是起初對市場的調(diào)研不充分，工作做得不細(xì)致。 目錄 1 調(diào)查分析階段 4 評價總結(jié)階段 3 實(shí)施階段 2 規(guī)劃階段 目錄 （一） 市場調(diào)查研究是廣告策劃的前提和基礎(chǔ)。但不同的產(chǎn)品、不同的企業(yè)，其廣告策劃的工作內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)是有區(qū)別的；從宏觀的角度看，廣告策劃工作又有一定的程序模式。廣告策劃是廣告運(yùn)作的主體部分，是在企業(yè)整體營銷計劃指導(dǎo)下做出的。目錄 了解廣告策劃的程序和內(nèi)容 ； 明確廣告策劃的原則； 掌握廣告策劃書的撰寫； 培養(yǎng)學(xué)生撰寫廣告策劃書的能力； 目錄 2 任務(wù)二 3 1 任務(wù)一 了解廣告策劃 任務(wù)三 廣告創(chuàng)意的策略 目錄 任務(wù)情境： 廣告策劃就是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的、經(jīng)濟(jì)有效的廣告計劃方案，并實(shí)施、檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。廣告策劃，實(shí)際上就是對廣告活動過程進(jìn)行的總體籌劃。 目錄 1 2 3 4 5 調(diào)試性原則 針對性原則 操作性原則 目錄 廣告策劃具有操作性的特點(diǎn)，這意味著廣告策劃有鮮明的步驟性和程序性。當(dāng)一家廣告公司接受委托進(jìn)行廣告策劃時，一般是按下列幾個步驟進(jìn)行的。對市場情況不了解或了解不深入，掌握的市場信息
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