廣告創(chuàng)意與策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-06 00:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 》中發(fā)現(xiàn)了燈箱廣告，這是對(duì)燈箱廣告的最早的記載 。 ? 這一時(shí)期的燈箱 通常三面有字，采用明火照明，因此設(shè)有防火的木柵欄，以避免燈箱傾倒造成失火。 印刷廣告 ： ?宋代商業(yè)的發(fā)展，使當(dāng)時(shí)的民間作坊興盛起來，這時(shí)一些帶有作坊標(biāo)志的產(chǎn)品，作為商品投入市場(chǎng)。宋代的文物大都帶有私人標(biāo)記，既有工匠的籍貫、姓氏，又有生產(chǎn)作坊的記號(hào)、產(chǎn)品介紹等。 ? 在中國歷史博物館內(nèi)珍藏著一塊宋代的印刷用銅版，版面上半部分重點(diǎn)突出商品標(biāo)記 “白兔搗藥 ”，下半部分用文字對(duì)產(chǎn)品的原料、質(zhì)量、制作、使用效果進(jìn)行宣傳。經(jīng)考證是宋代《濟(jì)南劉家功夫針鋪》的廣告印刷銅版。 ? 從畫面上我們可以看到《濟(jì)南劉家功夫針鋪》的印刷廣告布局合理、構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)。圖中的玉兔兩耳朵豎起，前肢緊抱鐵杵，用力猛搗，畫面生動(dòng)有趣，文字簡明扼要。借此神話傳說為商標(biāo)圖案，含義深遂，意謂產(chǎn)品制工精巧，從而讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品充滿信心。在八百多年前能制作出這樣的印刷廣告，堪稱廣告藝術(shù)珍品。 ? 由于泥活字版會(huì)隨遷徙等原因散失，木版會(huì)因日久而變形、腐朽，《濟(jì)南劉家功夫針鋪》選用了銅版印刷，至今 銅版上的文字依然清晰可辨，達(dá)到了最好的防偽效果，防腐、防蛀的特性使得這塊印版可以永久傳世，這不能不說是中國古代廣告印刷材質(zhì)選擇的一大發(fā)明。 書鋪及書籍廣告 ?宋代印刷業(yè)的高度發(fā)達(dá) ,促進(jìn)了印刷廣告的發(fā)展。 “刊語 ”、 “牌子 ”告訴讀者書坊字號(hào)、刻書年月、地點(diǎn)。并且?guī)в行麄髯饔?，宣傳自己的刻?“精加校正 ”“的無差錯(cuò) ” 牌 匾： ? 最初是一種無字的布簾，以后簾上題定了店鋪名號(hào)，繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用此指示店鋪的名稱和字號(hào)。 這種風(fēng)格在中華老字號(hào)的店鋪上仍在使用。 行商廣告種種 ?叫賣廣告、音響廣告、實(shí)物廣告的發(fā)展 ?《醒世恒言 .勘皮靴單證二郎神》： “冉貴卻裝了一條雜貨擔(dān)作，手執(zhí)著一個(gè)玲瓏珰瑯的東西，叫做個(gè) ?驚閨 ?，一路搖著，徑奔二郎神廟中來。 ” 驚閨亦稱 “驚繡 ”。一種裝有鈴鐺的小鼓。舊時(shí)賣針脂粉的粘販所用。持柄搖鼓，可引喚婦女出門購物。古時(shí)磨鏡者亦用之。 宋人李嵩的《市擔(dān)嬰戲圖》和蘇漢臣的《貨郎圖》都對(duì)當(dāng)時(shí)貨郎走街串巷販賣貨物的情景有所反映，對(duì)貨擔(dān)上琳瑯滿目的貨品描繪得頗為細(xì)致。 1文藝演出廣告 ?宋代說書之前，在演出之前都要懸掛、張貼 “紙榜子 ” ?！端疂G傳》第５１回寫諸宮調(diào)演員白秀英的開場(chǎng)白： “今日秀英 招牌 上明寫著這場(chǎng)話本，是一段風(fēng)流蘊(yùn)藉的格范，喚做《豫章城雙漸趕蘇卿》。 ” 1圖畫廣告 ——宋 “眼藥酸 ”廣告 ?宋時(shí)，圖畫廣告在漢《戲車圖》、《樂舞伎》基礎(chǔ)上，得到進(jìn)一步發(fā)展，商業(yè)性、藝術(shù)性結(jié)合更加完美。 ? 南宋 “ 眼藥酸 ” 廣告 ? 宋代雜劇《眼藥酸》的廣告畫，商業(yè)服務(wù)與文化消費(fèi)互為表里，主題突出，形象生動(dòng)，表現(xiàn)夸張，形成了廣告的整合優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)了廣告效應(yīng)，體現(xiàn)出南宋時(shí)我國比較成熟的廣告水準(zhǔn)。 1廣告銘文 ? 宋代，有定窯、官窯、汝窯、哥窯 “四大名窯 ”，以舉世無雙的瓷器燒制技藝聞名天下，締造了中國瓷器文化的盛世輝煌。 “四大名窯 ”所制瓷器均標(biāo)明出處，以區(qū)別同時(shí)期其它瓷器，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。 ? 宋定窯以白瓷享名于世。 “白瓷雙魚瓶 ”造型別致，工藝精良，瓶底有 “易定 ”二字，即 “定窯 ”廣告銘文范例。 宋定窯白瓷雙魚瓶 1詩歌廣告 ? 至宋，以蘇軾、黃庭堅(jiān)為代表，茶、酒、名勝廣告進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)意奇巧，情理并茂，名篇相繼，佳話傳承，自成一代風(fēng)格，《馓子》、《飲湖上初睛后雨》、《次韻曹輔寄壑源試焙新茶》即其代表之作。 ? 宋代紹圣年間，蘇東坡被貶至海南儋州，曾為一賣餅老嫗寫了一首廣告詩，詩云： “纖手搓來面色勻，碧油煎出鵝黃嫩。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。 ”“東坡肉 ”是蘇東坡被貶至湖北黃州時(shí)所創(chuàng)，為了推廣，他曾寫了一首廣告詩《食肉歌》： “黃州好豬肉，價(jià)錢入糞土，富者不肯吃，貧者不解煮。慢著火，少著水，火候足時(shí)它自美。每日起來打一碗，飽得自家君莫管。 ” 1紙幣廣告：交子、會(huì)子 ? 兩宋之時(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，產(chǎn)生中國歷史上最早的紙幣 ——交子、及宋朝發(fā)行量最大的紙幣 ——會(huì)子，進(jìn)一步推動(dòng)了商業(yè)及廣告的發(fā)展。 ? 交子、會(huì)子均起源于民間。交子為北宋四川印刷，有銅錢、倉庫圖形及諸路行使律令；會(huì)子由南宋首都臨安發(fā)行、會(huì)子庫主管，中間方框內(nèi)印有 “敕偽造會(huì)子犯人處斬 ”、 “告首特與免罪 ”等五十六字。兩種紙幣均指明主管機(jī)構(gòu)并宣講條例，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的推廣及監(jiān)督、防偽意識(shí)，兼有貨幣、廣告雙重功能，與現(xiàn)代標(biāo)志效應(yīng)相符。 1北宋品牌酒店： “樊樓 ”、 “任店 ” ? 北宋時(shí)，皇城東京最豪華的超級(jí)大酒店，是座落在東華門外的 “樊樓 ”，和矗立馬行街的 “任店 ”。 ? “樊樓 ”建筑 “三層相高，五樓相向 ”，在當(dāng)時(shí)鶴立雞群，形制最為宏偉； “任店 ”的建筑結(jié)構(gòu)與 “樊樓 ”大為不同，迎門一條 100多公尺的長廊，兩旁樓房相對(duì)，圍繞南北天井，有許多飲酒的高級(jí)小閣子，每天接待的顧客，數(shù)以千計(jì)。 ?兩樓迢遞相對(duì)，各有千秋，共同構(gòu)成東京城的繁華勝場(chǎng)，展現(xiàn)著一個(gè)時(shí)代的奢靡
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