廣告創(chuàng)意方案分析(編輯修改稿)
2025-03-16 23:14 本頁面
【文章內容簡介】 回憶另一看似不相關聯的另一事物的經驗的過程。聯想出現的途徑多種多樣，可以是在時間或空間上接近的事物之間產生聯想；在性質上或特點上相反的事物之間產生聯想；因形狀或內容上相似的事物之間產生聯想；在邏輯上有某種因果關系的事物之間產生聯想。 ? 四、廣告創(chuàng)意 比喻表現法 比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對廣告產品或勞務的特征進行描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對深奧的事理加以說明，以達到幫助受眾深入理解，使事物生動具體、給人以鮮明深刻的印象。比喻型的廣告創(chuàng)意又分明喻、暗喻、借喻三種形式 。 ? 四、廣告創(chuàng)意 夸張變形表現法 夸張是“為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力作擴大或縮小的描述”?？鋸埿蛷V告創(chuàng)意是基于客觀真實的基礎，對商品或勞務的特征加以合情合理的渲染，以達到突出商品或勞務本質與特征的目的。采用夸張型的手法，不僅可以吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術效果。 ? ? ? 四、廣告創(chuàng)意 擬人與幽默表現法 、 這種廣告創(chuàng)意以一種形象表現廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來形象地說明商品。這種類型的廣告創(chuàng)意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助受眾深入理解。 幽默“是借助多種修辭手法，運用機智、風趣、精練的語言所進行的一種藝術表達。”采用幽默型廣告創(chuàng)意，要注意：語言應該是健康的、愉悅的、機智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。要以高雅風趣表現廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴 。 ? ? ? 四、廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意并不局限于以上所列示的類型。還有如：解說型、宣言型、警示型、質問型、斷定型、情感型、理智型、新聞型、寫實型等等，在進行廣告創(chuàng)意活動中，均可加以采用。 ? ? 五、案例分析 ? ? 五、案例分析 ? ? ? ? ? 五、案例分析 3. McDonald39。s ? ? McDonald39。s ? Venez me vous 234。tes ? 五、案例分析 Heineken ? Heineken ? Heineken Heineken Heineken ? ? 謝 謝 :36:4821:3621::36 21:3621:36::36:48 2023年 3月 17日星期五 9時 36分 48秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:36:4821:36:4821:363/17/2023 9:36:48 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :36:4821:36Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:36:4821:36:4821:36Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :36:4821:36:48March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 36分 48秒 21:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時 36分 :36March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 202
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