廣告創(chuàng)意概述(編輯修改稿)
2025-03-16 23:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 際大字典將集體思考法定義為：一組人員通過開會方式就某一問題出謀獻(xiàn)策，群策群力，解決問題。 1/26/2023 21廣告創(chuàng)意思維 集體思考法的一般步驟 ●準(zhǔn)備階段：主持人、問題、人選、提前通知 ● 預(yù)熱階段 ● 腦力激蕩（頭腦風(fēng)暴法） ●評估篩選：從科學(xué)性、實(shí)用性、可行性、經(jīng)濟(jì)效益等多個(gè)方面進(jìn)行綜合評價(jià) 1/26/2023 22廣告創(chuàng)意思維 集體思考法遵循的原則 第一、自由思考原則。 第二、延遲批評原則。 第三、以量保質(zhì)原則。 第四、結(jié)合改善原則。 1/26/2023 23廣告創(chuàng)意思維w 頭腦風(fēng)暴法? 美國著名 BBDO廣告公司創(chuàng)始人奧斯本率先采用? 含義： 以會議形式，針對某問題自由思索，使與會者進(jìn)入興奮狀態(tài)，閃電式、突擊式、獨(dú)創(chuàng)性地提出解決問題思路。? 產(chǎn)生作用的基礎(chǔ)w 廣告介意的思路大多產(chǎn)生于聯(lián)想w 小組討論比單獨(dú)思考通常情況下更能發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力w 心理實(shí)驗(yàn)表明，在競爭的環(huán)境下腦力勞動(dòng)的工作效率將增加 50%以上w 小組討論中，個(gè)人的好主意會很快地得到他人的鼓勵(lì)，由此會激發(fā)更多更好的主意產(chǎn)生。 1/26/2023 24廣告創(chuàng)意思維? 環(huán)節(jié)： 準(zhǔn)備（ 5－ 10人不同背景）、熱身、討論、暢談、整理? 原則： 風(fēng)暴、新奇、數(shù)量、自由、簡潔、綜合1/26/2023 25廣告創(chuàng)意思維（六）綜攝法? 概念： 美國科學(xué)家威廉和喬治發(fā)現(xiàn)，即借助類比手段，從已知推向未知，形成創(chuàng)新思路。? 機(jī)制： 變陌生為熟悉，變熟悉為陌生? 原則： 異質(zhì)同化、同質(zhì)異化? 方法： 直接類比、切身、象征、幻想1/26/2023 26廣告創(chuàng)意思維二、具體創(chuàng)意技法w 感性化創(chuàng)意法? 含義： 把具有抽象意義的商品文化意念、社會消費(fèi)觀念和人類思想境界轉(zhuǎn)化為直觀的具體形象。? 技巧： 緊扣主題、理念直觀化、收集生活素材w 主題化創(chuàng)意法? 含義： 根據(jù)產(chǎn)品特性和公眾情況，進(jìn)行主題定位和提煉，以此構(gòu)思具體的情節(jié)和文案。? 策劃： 企業(yè)（行業(yè)）、商品、節(jié)假日、傳統(tǒng)文化、社會熱點(diǎn)? 技巧： 標(biāo)題、標(biāo)語、氛圍、項(xiàng)目1/26/2023 27廣告創(chuàng)意思維w 商品本位創(chuàng)意法? 含義：根據(jù)公眾心理和和商品特征，以某種商品文化為主題，創(chuàng)造商品形象、生產(chǎn)、消費(fèi)意境。w例：派克筆－有些筆比其它筆更強(qiáng)一些！? 題材：歷史、功能、質(zhì)量、技術(shù)、心理? 技巧w文化為主題w信息為文稿內(nèi)容w形象為構(gòu)圖依據(jù)w形態(tài)為造型設(shè)計(jì)素材1/26/2023 28廣告創(chuàng)意思維w 顧客主體創(chuàng)意法? 含義： 根據(jù)公眾生活背景和時(shí)代特點(diǎn)，以公眾形象為主體，以商品為道具進(jìn)行意境創(chuàng)造。? 技巧： 人物形象，突出品牌，大眾化w 觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法? 含義： 創(chuàng)造旨在倡導(dǎo)社會進(jìn)步、人類發(fā)展具有促進(jìn)意義的意境來宣傳商品創(chuàng)意思維。? 一般用于公益廣告? 方式： 恢復(fù)性，全新性? 例： 母親節(jié)－媽媽和偉人1/26/2023 29廣告創(chuàng)意思維w 演示生活情景創(chuàng)意法? 含義： 設(shè)置符合商品基本消費(fèi)用途的日常生活場景，在生活化、真實(shí)化的情景中展現(xiàn)商品功效。? 技巧： 符合消費(fèi)用途，有民族和時(shí)代文化色彩、源于生活但高于生活w 附加形象創(chuàng)意法? 含義： 對商品進(jìn)行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染以獲得全新形象。? 方式： 升華、包裝? 內(nèi)容： 道德、政治、愛國、幽默、情感、朝氣1/26/2023 30廣告創(chuàng)意思維w 時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意法? 含義： 根據(jù)特定時(shí)機(jī)人們特有心理定勢、大眾心理和節(jié)日文化、特定背景下的生活情景為主題。? 素材： 社會節(jié)假日、重大社會活動(dòng)、公眾熱點(diǎn)期? 技巧： 文化性、適宜性、鮮明性? 例： 食用油1/26/2023 31廣告創(chuàng)意思維第 四 節(jié) 廣告的創(chuàng)意策略一、 創(chuàng)意策略理論（屬于大創(chuàng)意、訊息戰(zhàn)略的創(chuàng)意方法）（參見課件策略 策略 2）1/26/2023 32廣告創(chuàng)意思維謝 謝一月 2112:41:5212:4112:41一月 21一月 2112:41 12:4112:41:52一月 21一月2112:41:522023/1/26 12:41:52? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭
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