廣告創(chuàng)意內(nèi)涵(編輯修改稿)
2025-02-05 20:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 既在意料之外，又在情理之中的會(huì)意。 ? ?草珊瑚住含片??健民咽喉片? ? 震撼性 能引起消費(fèi)者心靈的震撼 ? ?金龜車，這是一部不合格證的車?和震撼性（伯恩巴克 ? ? 原創(chuàng)性 ?檸檬? ? ?我們剔除了檸檬；而你們得到了李子。? ? 這輛甲殼蟲(chóng)沒(méi)趕上裝船啟運(yùn)。 ? 儀器板上放置雜物處的鍍鉻有些損傷，這是一定要更換的。你或許難以注意到，但是檢查員朗諾注意到了。 ? 在我們?cè)O(shè)在沃爾夫斯堡的工廠中有 3389名工作人員，唯一的任務(wù)就是： ? 在生產(chǎn)過(guò)程中的每一階段都去檢查（每天生產(chǎn) 3000輛；而檢查員比生產(chǎn)的車要多）。 ? ? 每輛車的避震器都要測(cè)驗(yàn)（絕不作抽查），每輛車的擋風(fēng)玻璃也經(jīng)過(guò)詳細(xì)的檢查。大眾汽車經(jīng)常會(huì)因肉眼所看不出的表面擦痕而無(wú)法通過(guò)。 ? 最后的檢查實(shí)在了不起！大眾的檢查員們把每輛車像流水一樣送上車輛檢查臺(tái)，在這一過(guò)程中， 50輛車總有一輛卡下?不與通過(guò)?。 ? 大眾車耐用而不大需要維護(hù)。 ? 我們剔除了檸檬；而你們得到了李子 ? 創(chuàng)意性特征 ? 時(shí)尚眼鏡，可以裝扮你的發(fā)夾，可以裝扮你的腰帶，可以裝扮你的身體 ......何況你的臉 ! ? 創(chuàng)意性特征 ? 三菱重工 ? 運(yùn)用對(duì)比突出時(shí)尚小機(jī)身 ? 震撼性 ? 如在美國(guó)的俄勒岡州，有一家取名為?最糟菜?的餐館。這家餐館的外面樹(shù)著大廣告牌：?食物奇差，服務(wù)則更壞?。墻上貼出的即日菜譜上介紹?隔夜菜?。奇怪的是，開(kāi)業(yè) 15年來(lái)卻常常是門庭若市。座無(wú)虛席，不論是當(dāng)?shù)厝耍€是外地游客，都慕名?最糟菜?之名而來(lái)，親自到餐館坐一坐，點(diǎn)個(gè)菜嘗一嘗，親眼看看這家餐館是不是供應(yīng)的飯菜最糟、衛(wèi)生條件最差、服務(wù)態(tài)度最壞。有的人問(wèn)經(jīng)理：?為何要取這個(gè)古怪的店名?？他回答說(shuō)：?我是一個(gè)很糟的廚師。我父親一直教育我要說(shuō)實(shí)話，不論是好是壞，一定要講真話。因此，就取了這個(gè)名字。?其實(shí)，這位經(jīng)理給餐館取名為?最糟菜?餐館，其意圖就是在于利用人們逆反心理，出奇制勝。 ? ? 南非某地的農(nóng)民向警方報(bào)案，稱他在農(nóng)田里發(fā)現(xiàn)了一大片無(wú)法解釋的壓痕，警察推斷說(shuō)像 UFO留下的記號(hào)。這在當(dāng)?shù)匾鹆藰O大的關(guān)注，十天后，警察再次去勘察時(shí)，在直升機(jī)上發(fā)現(xiàn)那些神秘的壓痕是一個(gè)寬100米的寶馬標(biāo)志 BMW，寶馬的廣告也隨之在報(bào)紙上現(xiàn)身：“來(lái)自遠(yuǎn)方的聰明生物：寶馬?！边@樣的創(chuàng)意看似瘋狂，卻以其極大的震撼性贏得了公眾。 ? ? 牙醫(yī)廣告： ?放心地來(lái)補(bǔ)牙，就是他（她）吻你的時(shí)候也不察覺(jué)? 。 ? 克雷夫蘭公司拖拉機(jī)廣告?太簡(jiǎn)單了，連孩子也能駕駛?。 ? 摩斯百克公司鞋類廣告：?睡覺(jué)時(shí)穿著它也不會(huì)叫你難受?。 ? 文氏飼料公司廣告?我們的飼料公雞吃了都想下蛋?。 ? 通用食品公司餅干廣告?哪怕浸在牛奶里也依然松脆?。 ? 阿克米觸摸式開(kāi)關(guān)廣告：?它靈敏得可以感受到一片羽毛的觸碰。? ? ? ?越向北走越使你溫暖?（旅游廣告）；?它的苦更甜美?（咖啡廣告）；?今年二十，明年十八?（化妝品廣告）；?沐浴后，干凈不是好現(xiàn)象，妮維雅乳液 的肌膚凈而不干，滋潤(rùn)又健康。?（乳液廣告）。 ? 上面幾則廣告有一個(gè)共同特點(diǎn)，即語(yǔ)言似與常識(shí)、常理、常規(guī)相矛盾，但這種矛盾在特定的語(yǔ)言環(huán)境、所指、概念下，它又是合情合理的。 ? 三、廣告創(chuàng)意魅力的心理基礎(chǔ) ? 認(rèn)知的滿足 ? 廣告提供新知，充滿創(chuàng)造性智慧的創(chuàng)意，讓廣告消費(fèi)者在接受廣告的二次創(chuàng)造增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，開(kāi)闊眼界，體驗(yàn)到人類創(chuàng)造思維的神奇，為自己感悟到在創(chuàng)意智慧和用意的而感到滿足。 ? ?足下之領(lǐng)帶? ? ELEBO襪子廣告的出色創(chuàng)意構(gòu)思，用語(yǔ)和意象都可以讓你體會(huì)到 認(rèn)知感悟的愉悅和滿足 。廣告標(biāo)題是：?足下之領(lǐng)帶?。標(biāo)題下面是四位英俊瀟灑的男士半身像。他們西裝筆挺，穿著考究，但每人的脖子上則打著一條?別致?的領(lǐng)帶 —— 一只漂亮的襪子。用襪子當(dāng)領(lǐng)帶的異常表現(xiàn)，吸引了人們的注意，引起人們的興趣和思考，當(dāng)你領(lǐng)悟到 ?襪子實(shí)際上是腳上的領(lǐng)帶? 這一獨(dú)特創(chuàng)意，認(rèn)識(shí)到紳士風(fēng)度不僅在上身，腳上也同樣重要時(shí)，認(rèn)知的滿足使廣告品牌給人留下深刻美好印象。 ? ?不妨讓男人也來(lái)試試? ? 懷孕本來(lái)是女人的事，而日本的一幅推銷避孕工具的廣告采用象征和漫畫(huà)式的手法，讓六位挺著大肚子的懷孕的男人出現(xiàn)在畫(huà)面上，這與現(xiàn)實(shí)常規(guī)形成強(qiáng)烈反差，配上?不妨讓男人也來(lái)試試?的廣告語(yǔ)，更是妙趣橫生，韻味無(wú)窮，給人以無(wú)法磨滅的深刻印象和極廣闊的想象空間，也 得到認(rèn)知、感悟的滿足 。 ? 情感的滿足 ? 相當(dāng)部分廣告創(chuàng)意的魅力來(lái)自消費(fèi)者對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)出來(lái)的對(duì)人類美好情感肯定，對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)的友誼、愛(ài)情、關(guān)懷、尊敬等人類感情的認(rèn)同。 ? ?南方黑芝麻糊? ? ?南方黑芝麻糊?在懷舊的背景下，向人們講述江南冬天普通的買芝麻糊的故事。廣告中小男孩饞嘴的表情 ,賣芝麻糊大嬸慈祥神情以及黝黑響濃的芝麻糊 ,無(wú)一不勾起人們對(duì)孩提快樂(lè)時(shí)光的回憶和眷念。 ? ? ?百年潤(rùn)發(fā)?則運(yùn)用鏗鏘的鑼鼓，委婉的京胡，借古抒懷，將古老形式現(xiàn)代化，演繹了一出中國(guó)傳統(tǒng)文化中夫妻見(jiàn)青絲白發(fā)，相好百年，永結(jié)同心的忠貞愛(ài)情故事，廣告中，周潤(rùn)發(fā)在為女主角洗頭時(shí)款款深情，女主角回眸一笑的含情脈脈，無(wú)論是懷舊還是論今，都集中突出一個(gè)?情?，喚起人們 對(duì)美好情感的憧憬和向往 。 ? ?今天陪爸爸走一段? ? 臺(tái)灣母親節(jié)、父親節(jié)的社會(huì)性廣告名篇：?母親節(jié)、母親結(jié)?、?慈母手中線，游子身上游?、?爸爸的腳步?和?今天陪爸爸走一段?等，都是以極其簡(jiǎn)潔筆觸，樸素的語(yǔ)言，把人生這種牽腸掛肚的，永遠(yuǎn)無(wú)法割舍的親情關(guān)系，與生活中極其平凡的、每個(gè)人都能做到而又常常被忽視的小事聯(lián)系起來(lái)，使人們更懂得在平淡的生活中去表達(dá)、去體驗(yàn)這份情，這份愛(ài)，從而 得到心靈的滿足 。震撼心靈的創(chuàng)意，引起巨大社會(huì)反響，同時(shí)提升企業(yè)的形象。 ? ?找個(gè)時(shí)間回家? ? 臺(tái)灣新萬(wàn)仁制藥的?找個(gè)時(shí)間回家?的電視廣告創(chuàng)意針對(duì)現(xiàn)代生活給人們
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