廣告創(chuàng)意概述-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 23:17本頁(yè)面
【正文】 累。 12:41:52 下午 12:41 下午 12:41:52一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 2112:41 下午 一月 2112:41January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 26 一月 202312:41:52 下午 12:41:52一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:41:5212:41:5212:41Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 12:41:5212:41:5212:411/26/2023 12:41:52 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。? 素材： 社會(huì)節(jié)假日、重大社會(huì)活動(dòng)、公眾熱點(diǎn)期? 技巧： 文化性、適宜性、鮮明性? 例： 食用油1/26/2023 31廣告創(chuàng)意思維第 四 節(jié) 廣告的創(chuàng)意策略一、 創(chuàng)意策略理論（屬于大創(chuàng)意、訊息戰(zhàn)略的創(chuàng)意方法）（參見(jiàn)課件策略 策略 2）1/26/2023 32廣告創(chuàng)意思維謝 謝一月 2112:41:5212:4112:41一月 21一月 2112:41 12:4112:41:52一月 21一月2112:41:522023/1/26 12:41:52? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。? 技巧： 符合消費(fèi)用途，有民族和時(shí)代文化色彩、源于生活但高于生活w 附加形象創(chuàng)意法? 含義： 對(duì)商品進(jìn)行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染以獲得全新形象。? 技巧： 人物形象，突出品牌，大眾化w 觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法? 含義： 創(chuàng)造旨在倡導(dǎo)社會(huì)進(jìn)步、人類(lèi)發(fā)展具有促進(jìn)意義的意境來(lái)宣傳商品創(chuàng)意思維。? 策劃： 企業(yè)（行業(yè)）、商品、節(jié)假日、傳統(tǒng)文化、社會(huì)熱點(diǎn)? 技巧： 標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、氛圍、項(xiàng)目1/26/2023 27廣告創(chuàng)意思維w 商品本位創(chuàng)意法? 含義：根據(jù)公眾心理和和商品特征，以某種商品文化為主題，創(chuàng)造商品形象、生產(chǎn)、消費(fèi)意境。? 機(jī)制： 變陌生為熟悉，變熟悉為陌生? 原則： 異質(zhì)同化、同質(zhì)異化? 方法： 直接類(lèi)比、切身、象征、幻想1/26/2023 26廣告創(chuàng)意思維二、具體創(chuàng)意技法w 感性化創(chuàng)意法? 含義： 把具有抽象意義的商品文化意念、社會(huì)消費(fèi)觀念和人類(lèi)思想境界轉(zhuǎn)化為直觀的具體形象。? 產(chǎn)生作用的基礎(chǔ)w 廣告介意的思路大多產(chǎn)生于聯(lián)想w 小組討論比單獨(dú)思考通常情況下更能發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力w 心理實(shí)驗(yàn)表明，在競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下腦力勞動(dòng)的工作效率將增加 50%以上w 小組討論中，個(gè)人的好主意會(huì)很快地得到他人的鼓勵(lì)，由此會(huì)激發(fā)更多更好的主意產(chǎn)生。 第四、結(jié)合改善原則。 第二、延遲批評(píng)原則。 韋氏國(guó)際大字典將集體思考法定義為：一組人員通過(guò)開(kāi)會(huì)方式就某一問(wèn)題出謀獻(xiàn)策，群策群力，解決問(wèn)題。又稱(chēng)集鬧會(huì)議等，是由美國(guó) BBDO廣告公司副總裁亞歷克斯 1/26/2023 19廣告創(chuàng)意思維? 定向： 利益關(guān)心點(diǎn)? 同向： 需求、人員? 表象： 抽象的概念形象化? 順向： 直觀性判斷? 逆向： 蘋(píng)果的斑點(diǎn)（例）? 側(cè)向： 利用偶然現(xiàn)象和局外事物? 直覺(jué)： 跳躍、非規(guī)范性、非模式化? 發(fā)散： 想象、類(lèi)比、幻覺(jué)? 聯(lián)想： 相似、接近、對(duì)比、因果? 靈感： 頓悟? 新穎： 超越同類(lèi)、超越自我、超越時(shí)代? 其它： 奇特、觀念、仿真、放大、縮小、聯(lián)結(jié)、移植、示范、替代、轉(zhuǎn)化、倒置等。 1/26/2023 17廣告創(chuàng)意思維（二）順向思維法和逆向思維法 有這樣一則廣告，是球星巴克利為耐克鞋作推廣的： “這就是我的新鞋，鞋子不錯(cuò)，穿它不會(huì)讓你變得像我一樣富有，不會(huì)讓你變得你我一樣去爭(zhēng)搶籃板球，更不會(huì)主你變得像我一樣英俊瀟灑，只會(huì)讓你擁有一雙和我一樣的球鞋，僅此而已 ”。1/26/2023 14廣告創(chuàng)意思維w 基本過(guò)程? 信息開(kāi)發(fā)： 靈性、快捷、細(xì)心、邏輯、預(yù)見(jiàn)（勢(shì)、事、時(shí)）? 概念構(gòu)建： 用意義的廣告術(shù)語(yǔ)表達(dá)的精心闡述的構(gòu)思，即把創(chuàng)意性點(diǎn)子發(fā)展成具體表述字詞。 再次，要不間斷的思考。揚(yáng)的五步廣告創(chuàng)意過(guò)程 收集資料： 特殊專(zhuān)屬資料、一般性資料 1/26/2023 11廣告創(chuàng)意思維分析資料：
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