廣告創(chuàng)意概述ppt課件-文庫吧資料
2025-05-05 01:20本頁面
【正文】 讓 他 們 想做什么？ 什么 樣 的信息有助于他 們這 種反 應？ 廣告 應該 表達品牌個性的什么方面？ 有媒介或 預 算上的考 慮嗎 ？ 還 有其他方面的提示 嗎 ？ 書 寫人： 日期批準 人： 日期二、廣告創(chuàng)意的過程 基本創(chuàng)意核心概念 創(chuàng)意主題 創(chuàng)意表現(xiàn) 平面廣告 廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程 提出 美國創(chuàng)造工程學家奧斯本三階段論： 尋找事實 — 尋找構思 — 尋找答案 英國心理學家 G一、創(chuàng)意的過程 加拿大內分泌專家、應力演說的創(chuàng)立者 G廣告創(chuàng)意的原則差異原則 差異性才可以引起注意 差異性才可以留下回憶 差異性的創(chuàng)意可以產生新意 差異性的創(chuàng)意可以造就個性整合原則 廣告創(chuàng)意應整合為一個整體 (視覺 言辭 態(tài)度的相似性） 創(chuàng)意過程可以延展成為一個運動 (圍繞主題縱深或橫向發(fā)展） 三、 目標原則 營銷目標 傳播目標 消費者目標思考：目標原則注意的負面因素： 目標對象過寬 使用目標過廣 態(tài)度目標過大 傳播內容過多 對廣告作用期望過高 三、 思維的轉
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