廣告創(chuàng)意概述ppt課件(完整版)
【正文】 家用電器類金獎(jiǎng)默默的月亮 目標(biāo)原則 營銷目標(biāo) 傳播目標(biāo) 消費(fèi)者目標(biāo)思考：目標(biāo)原則注意的負(fù)面因素： 目標(biāo)對象過寬 使用目標(biāo)過廣 態(tài)度目標(biāo)過大 傳播內(nèi)容過多 對廣告作用期望過高 三、 美國創(chuàng)造工程學(xué)家奧斯本三階段論： 尋找事實(shí) — 尋找構(gòu)思 — 尋找答案 英國心理學(xué)家 G 所有想法都應(yīng)記錄在案，以備將來參考。廣告創(chuàng)意概念和主題廣告創(chuàng)意概念和主題 三、廣告創(chuàng)意概念的注意事項(xiàng) 創(chuàng)意概念建立在市場基礎(chǔ)上 創(chuàng)意概念體現(xiàn)核心競爭力 創(chuàng)意概念具有獨(dú)特性 創(chuàng)意概念符合品牌個(gè)性 創(chuàng)意概念圍繞廣告目標(biāo) 四、創(chuàng)意主題是創(chuàng)意概念的延伸 因規(guī)定每次會(huì)議由 6人參加，以 5分鐘為時(shí)間單元，要求每人每次提出 3個(gè)設(shè)想，故而又叫 “ 635法 ” ?？?戶 名稱： 品牌： 廣告必 須 面 對 的機(jī)會(huì)點(diǎn)與 問題 點(diǎn)？ 我 們 是要與 誰說話 ？ 廣告播出后要 讓 他 們 想做什么？ 什么 樣 的信息有助于他 們這 種反 應(yīng)？ 廣告 應(yīng)該 表達(dá)品牌個(gè)性的什么方面？ 有媒介或 預(yù) 算上的考 慮嗎 ？ 還 有其他方面的提示 嗎 ？ 書 寫人： 日期批準(zhǔn) 人： 日期二、廣告創(chuàng)意的過程
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