廣告創(chuàng)意概述ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 01:20本頁面
【正文】 聯想 :由于兩事物間存在因果關系而引起的組合法 組合法就是將原來的舊元素進行巧妙結合、重組或配置以獲得具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)造成果的創(chuàng)意方法。 立體附加 異類組合 同物組合 重新組合第四節(jié)第四節(jié) 廣告創(chuàng)意概念和主題廣告創(chuàng)意概念和主題 一、廣告創(chuàng)意概念是核心訴求點 創(chuàng)意概念是什么 創(chuàng)意概念的作用 創(chuàng)意概念來自市場分析 二、廣告創(chuàng)意概念的提煉 創(chuàng)意概念通過對產品、品牌、消費者、競爭者 等多種市場要素進行分析、歸納比較而產生； 創(chuàng)意概念可完全創(chuàng)新亦可長期積累演繹而來； 創(chuàng)意概念或從廣告主題或創(chuàng)意表現中出現，或可隱含其中亦被消費者感受； 創(chuàng)意概念可在相當長的時間使用，也可使用一個階段。 三、廣告創(chuàng)意概念的注意事項 創(chuàng)意概念建立在市場基礎上 創(chuàng)意概念體現核心競爭力 創(chuàng)意概念具有獨特性 創(chuàng)意概念符合品牌個性 創(chuàng)意概念圍繞廣告目標 四、創(chuàng)意主題是創(chuàng)意概念的延伸 創(chuàng)意主題是將創(chuàng)意概念傳達為一個主題思想，這一中心思想是對該品牌形象最主要的個性特征、產品或服務賣點、消費者利益承諾的概括性、生動性表達。 創(chuàng)意主題以主題口號的形式出現 創(chuàng)意主題口號化、形象化 創(chuàng)意主題是對創(chuàng)意概念的利益性演繹 創(chuàng)意主題是大創(chuàng)意，具有豐富的內涵 創(chuàng)意主題是廣告創(chuàng)意的靈魂
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