廣告創(chuàng)意概述ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 01:20本頁面
【正文】 聯(lián)想 :由于兩事物間存在因果關(guān)系而引起的組合法 組合法就是將原來的舊元素進(jìn)行巧妙結(jié)合、重組或配置以獲得具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)造成果的創(chuàng)意方法。 立體附加 異類組合 同物組合 重新組合第四節(jié)第四節(jié) 廣告創(chuàng)意概念和主題廣告創(chuàng)意概念和主題 一、廣告創(chuàng)意概念是核心訴求點(diǎn) 創(chuàng)意概念是什么 創(chuàng)意概念的作用 創(chuàng)意概念來自市場(chǎng)分析 二、廣告創(chuàng)意概念的提煉 創(chuàng)意概念通過對(duì)產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者 等多種市場(chǎng)要素進(jìn)行分析、歸納比較而產(chǎn)生； 創(chuàng)意概念可完全創(chuàng)新亦可長期積累演繹而來； 創(chuàng)意概念或從廣告主題或創(chuàng)意表現(xiàn)中出現(xiàn)，或可隱含其中亦被消費(fèi)者感受； 創(chuàng)意概念可在相當(dāng)長的時(shí)間使用，也可使用一個(gè)階段。 三、廣告創(chuàng)意概念的注意事項(xiàng) 創(chuàng)意概念建立在市場(chǎng)基礎(chǔ)上 創(chuàng)意概念體現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力 創(chuàng)意概念具有獨(dú)特性 創(chuàng)意概念符合品牌個(gè)性 創(chuàng)意概念圍繞廣告目標(biāo) 四、創(chuàng)意主題是創(chuàng)意概念的延伸 創(chuàng)意主題是將創(chuàng)意概念傳達(dá)為一個(gè)主題思想，這一中心思想是對(duì)該品牌形象最主要的個(gè)性特征、產(chǎn)品或服務(wù)賣點(diǎn)、消費(fèi)者利益承諾的概括性、生動(dòng)性表達(dá)。 創(chuàng)意主題以主題口號(hào)的形式出現(xiàn) 創(chuàng)意主題口號(hào)化、形象化 創(chuàng)意主題是對(duì)創(chuàng)意概念的利益性演繹 創(chuàng)意主題是大創(chuàng)意，具有豐富的內(nèi)涵 創(chuàng)意主題是廣告創(chuàng)意的靈魂
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