廣告創(chuàng)意概述ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 一、廣告創(chuàng)意概念是核心訴求點(diǎn) 創(chuàng)意概念是什么 創(chuàng)意概念的作用 創(chuàng)意概念來自市場分析 二、廣告創(chuàng)意概念的提煉 創(chuàng)意概念通過對產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)者、競爭者 等多種市場要素進(jìn)行分析、歸納比較而產(chǎn)生； 創(chuàng)意概念可完全創(chuàng)新亦可長期積累演繹而來； 創(chuàng)意概念或從廣告主題或創(chuàng)意表現(xiàn)中出現(xiàn)，或可隱含其中亦被消費(fèi)者感受； 創(chuàng)意概念可在相當(dāng)長的時(shí)間使用，也可使用一個(gè)階段。 默寫式頭腦風(fēng)暴法： 以 “ 默寫 ” 代替 “ 發(fā)言 ” 的腦力激蕩法。腳本 廣告創(chuàng)意簡報(bào) 沃勒斯回階段論： 準(zhǔn)備期 — 醞釀期 — 豁朗期 — 驗(yàn)證期 前蘇聯(lián)學(xué)者加內(nèi)夫五階段論： 提出問題 — 努力解決 — 潛伏 — 頓悟 — 驗(yàn)證二、廣告創(chuàng)意的過程 廣告創(chuàng)意的原則利益原則 明確的利益 獨(dú)特的利益 可信的利益簡潔原則 每個(gè)廣告創(chuàng)意都要受到渠道容量的限制 每個(gè)廣告創(chuàng)意都受到受眾接受量的局限 簡明才能突出第一信息三、 廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵 銀色變頻 銀色變頻 思維的轉(zhuǎn)換性 訴求的藝術(shù)性 創(chuàng)意的限制性 廣告主的限制 廣告媒介的限制
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