廣告創(chuàng)意概述ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 系 真實性 —— 廣告創(chuàng)意依據(jù)的客觀性 藝術性 —— 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法的創(chuàng)造性第二節(jié)第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 一、創(chuàng)意的過程 加拿大內(nèi)分泌專家、應力演說的創(chuàng)立者 G 塞利爾欲望 陣痛 受胎 孕育 分娩 檢驗 生活 一、創(chuàng)意的過程 美國創(chuàng)造工程學家奧斯本三階段論： 尋找事實 — 尋找構思 — 尋找答案 英國心理學家 G 沃勒斯回階段論： 準備期 — 醞釀期 — 豁朗期 — 驗證期 前蘇聯(lián)學者加內(nèi)夫五階段論： 提出問題 — 努力解決 — 潛伏 — 頓悟 — 驗證二、廣告創(chuàng)意的過程 廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程 提出 創(chuàng)意簡報提出 基本創(chuàng)意核心概念 創(chuàng)意主題 創(chuàng)意表現(xiàn) 平面廣告 文案和視覺構想電視廣告 腳本 廣告創(chuàng)意簡報 客 戶 名稱： 品牌： 廣告必 須 面 對 的機會點與 問題 點？ 我 們 是要與 誰說話 ？ 廣告播出后要 讓 他 們 想做什么？ 什么 樣 的信息有助于他 們這 種反 應？ 廣告 應該 表達品牌個性的什么方面？ 有媒介或 預 算上的考 慮嗎 ？ 還 有其他方面的提示 嗎 ？ 書 寫人： 日期批準 人： 日期二、廣告創(chuàng)意的過程 廣告創(chuàng)意
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