廣告創(chuàng)意和文案：第一章廣告創(chuàng)意概述(編輯修改稿)
2025-05-25 19:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 世紀旅游廣告 創(chuàng)意表現(xiàn)的藝術(shù)性案例點評 ?這兩幅畫面是獲 2022年戛納金獎的世紀旅游系列廣告，該廣告創(chuàng)造性地把瀑布、懸崖與海岸、城市結(jié)合，使人感受到旅游帶來的驚險與刺激，畫面氣勢磅礴，具有濃厚的藝術(shù)氣息。沒有藝術(shù)家般的想象很難創(chuàng)意出如此大氣的廣告。 四．廣告創(chuàng)意的發(fā)展歷程 古代由于生產(chǎn)力低下，產(chǎn)品供小于求，市場競爭力小，廣告的目的僅僅是告知大眾，對產(chǎn)品的基本功能進行闡明即可，因此廣告文案簡明扼要、樸實無華，圖形的使用僅僅為表意或作為商號識別的功用，廣告的使用也只是有限的海報、店面招牌、酒旗、招幌等少量媒介，這一階段的廣告形式最為長久。宋朝張擇端所繪 《 清明上河圖 》 中清晰可見 “ 孫羊正店 ” 的酒旗。 孫羊正店酒旗 劉家針鋪 ?我國北宋時期濟南劉家針鋪采用銅版雕刻的技術(shù)，制作了一幅關(guān)于質(zhì)地和銷售辦法的廣告，成為我國商標與廣告的珍貴歷史文物，也是目前世界上最早的印刷廣告實物，比 1473年英國第一個出版商威廉 凱克斯頓為宣傳宗教教義的書籍而印制的廣告還早三四百年。 四、廣告創(chuàng)意的發(fā)展歷程 近代伴隨印刷技術(shù)的不斷發(fā)展和彩色印刷技術(shù)的誕生，大批藝術(shù)家開始創(chuàng)作廣告作品，廣告的圖形內(nèi)容變得豐富多彩。 現(xiàn)代派繪畫的發(fā)展，使現(xiàn)代圖形也隨之進入廣告中，但圖形的裝飾性很強，尚未能與廣告文案共同發(fā)生信息傳播的作用，圖形本身的傳播溝通功效不是太大，大多起到裝飾美化烘托氣氛的作用。皮爾斯香皂廣告運用的是畫家約翰 艾佛里特 米賴斯的油畫作品 《 泡沫 》作為廣告的圖形。 包豪斯是世界上第一所現(xiàn)代設計學校，現(xiàn)代設計在該學院得到了極大的發(fā)展。 嬌俏可愛的美女在早期的廣告作品中普遍扮演著產(chǎn)品 “ 靜態(tài)布景 ” 的角色。 四、廣告創(chuàng)意的發(fā)展歷程 ? ?廣告創(chuàng)意深入到廣告策劃、廣告設計、制作、廣告媒介等所有層面，使廣告從開始大結(jié)束甚至在循環(huán)往復的過程中充滿了創(chuàng)意。廣告作品也開始更為簡練，訴求力也更強。 臺灣智威湯遜廣告公司創(chuàng)作的雀巢糯米冰棒廣告 《 冰棍篇 》 ，廣告創(chuàng)意簡練地訴求了冰棒的味道，使人看后不自覺想要嘗一嘗 。 第二節(jié) 20世紀廣告創(chuàng)意的經(jīng)典理論 ?一、瑞夫斯的 “ 獨特的銷售主張 ” ?“ 獨特的銷售主張 ” (USP)是廣告發(fā)展歷史上最早提出的一個具有廣泛深遠影響的廣告創(chuàng)意理論，它的意思是說：一個廣告中必須包含一個向消費者提出的銷售主張，這個主張要具備3個要點：一是利益承諾
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