廣告創(chuàng)意和文案：第一章 廣告創(chuàng)意概述-全文預(yù)覽
【正文】 案例：萬(wàn)寶路香煙 ?萬(wàn)寶路一度曾是帶有明顯女性訴求的過(guò)濾嘴香煙。 ?消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)追求的是 “ 實(shí)質(zhì)利益＋心理利益 ” ，對(duì)某些消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來(lái)滿足其心理的需求。 ?任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資，廣告應(yīng)該盡力去維護(hù)一個(gè)好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點(diǎn)；努力塑造產(chǎn)品的品質(zhì)形象是極其有效的方法，這種方法一旦得以貫徹執(zhí)行，就等于領(lǐng)到了一張通往高檔品牌的通行證，尤其是對(duì)那些感性色彩較濃厚的產(chǎn)品更是如此，如啤酒、飲料、汽車等。廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)意賅，朗朗上口，特點(diǎn)鮮明。有了這個(gè)與眾不同的特點(diǎn)，又何愁寫(xiě)不出打動(dòng)消費(fèi)者的廣告呢。瑞夫斯利用 USP策略創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的成功廣告，如： Mamp。廣告作品也開(kāi)始更為簡(jiǎn)練，訴求力也更強(qiáng)。米賴斯的油畫(huà)作品 《 泡沫 》作為廣告的圖形。 四、廣告創(chuàng)意的發(fā)展歷程 近代伴隨印刷技術(shù)的不斷發(fā)展和彩色印刷技術(shù)的誕生，大批藝術(shù)家開(kāi)始創(chuàng)作廣告作品，廣告的圖形內(nèi)容變得豐富多彩。 四．廣告創(chuàng)意的發(fā)展歷程 古代由于生產(chǎn)力低下，產(chǎn)品供小于求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力小，廣告的目的僅僅是告知大眾，對(duì)產(chǎn)品的基本功能進(jìn)行闡明即可，因此廣告文案簡(jiǎn)明扼要、樸實(shí)無(wú)華，圖形的使用僅僅為表意或作為商號(hào)識(shí)別的功用，廣告的使用也只是有限的海報(bào)、店面招牌、酒旗、招幌等少量媒介，這一階段的廣告形式最為長(zhǎng)久。 三、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 當(dāng)一個(gè)廣告概念已經(jīng)形成，創(chuàng)意內(nèi)容確定之后，在進(jìn)行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的時(shí)候，必須運(yùn)用藝術(shù)的手法。 三、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 3．大創(chuàng)意 美國(guó)廣告大師大衛(wèi) 于是航空公司決定為比利時(shí)作一則廣告來(lái)吸引游客。 廣告創(chuàng)意的概念 ?廣告創(chuàng)意是指為達(dá)到廣告目的而采取的富有創(chuàng)見(jiàn)性的、獨(dú)特的、策略性的點(diǎn)子、手段，它是決定廣告技術(shù)水準(zhǔn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 圖為清除蟑螂公司的廣告，該廣告把日常生活中的一個(gè)場(chǎng)景放在我們面前，看似一種悠閑的意境，仔細(xì)一看，地毯的花紋是蟑螂組成的，當(dāng)你對(duì)蟑螂像地毯上的花紋一樣熟視無(wú)睹的時(shí)候，就應(yīng)該清除蟑螂啦。由含義延伸的同音字有：益（效益）、藝（藝術(shù)）、異（奇異），都可作為對(duì) “ 創(chuàng)意 ” 的解釋。 廣告是通過(guò)預(yù)先選定的大眾傳播媒介來(lái)進(jìn)行策略性和針對(duì)性傳播活動(dòng)。 ” ——《 簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū) 》 “廣告是 為了達(dá)到增加銷售額這一最終目的 ，而向私人消費(fèi)者、廠商或政府提供有關(guān)特定商品、勞動(dòng)或機(jī)會(huì)等消息的一種方法。 ”
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