廣告創(chuàng)意和文案：第一章廣告創(chuàng)意概述(存儲(chǔ)版)
【正文】 、酒旗、招幌等少量媒介，這一階段的廣告形式最為長(zhǎng)久。米賴斯的油畫作品 《 泡沫 》作為廣告的圖形。瑞夫斯利用 USP策略創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的成功廣告，如： Mamp。廣告語言簡(jiǎn)意賅，朗朗上口，特點(diǎn)鮮明。 ?消費(fèi)者購買時(shí)追求的是 “ 實(shí)質(zhì)利益＋心理利益 ” ，對(duì)某些消費(fèi)群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。 ?三、伯恩巴克 ROI的理論 ? 20世紀(jì) 60年代威廉 特勞特（ Jack Trout）和艾爾 廣告創(chuàng)意要盡力設(shè)法制造出品牌和產(chǎn)品的某種第一的概念，只有第一才容易使人產(chǎn)生興趣，被人記住。 ? ？它們各自占據(jù)著什么樣的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？ ? 4. 伯恩巴克 ROI的理論對(duì)廣告創(chuàng)意有什么意義？ ? 示？ 。廣告通過日積月累潛移默化地影響著潛在的消費(fèi)者。 ? （ 3）沖擊力就是廣告在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震撼的能力。萬寶路的粗獷豪邁的形象從此深入世人之心。 ?隨著同類產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性就越少，因此描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特性重要的多；有人曾做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)，把不同品牌香煙的牌子都拆除，放在桌面上讓人品嘗，結(jié)果人們不能確定其所抽煙的牌子。瑞夫斯僅僅花了 10分鐘，便形成了廣告的構(gòu)想 ——Mamp。 第二節(jié) 20世紀(jì)廣告創(chuàng)意的經(jīng)典理論 ?一、瑞夫斯的 “ 獨(dú)特的銷售主張 ” ?“ 獨(dú)特的銷售主張 ” (USP)是廣告發(fā)展歷史上最早提出的一個(gè)具有廣泛深遠(yuǎn)影響的廣告創(chuàng)意理論，它的意思是說：一個(gè)廣告中必須包含一個(gè)向消費(fèi)者提出的銷售主張，這個(gè)主張要具備3個(gè)要點(diǎn)：一是利益承諾，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品有哪些具體的特殊功效和能給消費(fèi)者提供哪些實(shí)際利益；二是獨(dú)特，這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法提出或沒有提出的；三是強(qiáng)而有力，要做到集中，是消費(fèi)者很關(guān)注的。皮爾斯香皂廣告運(yùn)用的是畫家約翰 世紀(jì)旅游廣告 世紀(jì)旅游廣告 創(chuàng)意表現(xiàn)的藝術(shù)性案例點(diǎn)評(píng) ?這兩幅畫面是獲 2022年戛納金獎(jiǎng)的世紀(jì)旅游系列廣告，該廣告創(chuàng)造性地把瀑布、懸崖與海岸、城市結(jié)合，使人感受到旅游帶來的驚險(xiǎn)與刺激，畫面氣勢(shì)磅礴，具有濃厚的藝術(shù)氣息。于是一個(gè)震撼人心的創(chuàng)意產(chǎn)生了： “ 比利時(shí)有五個(gè)阿姆斯特丹?？上攵依矬攵嗟娜藗兛吹竭@則廣告后一定會(huì)邀請(qǐng)?jiān)摴緸槠錅珞搿? 二．廣告創(chuàng)意的概念 創(chuàng) —?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)建。廣告創(chuàng)意與文案 尹立輝 第一章 廣告創(chuàng)意概述 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本原理
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