第章電視廣告創(chuàng)意概述(存儲版)
【正文】 類旁通是基礎 把握文體感 ， 突出鼓動性 (1)鮮活 (2)直接、有力 (3)注意營造氛圍，突出鼓動效果 美術(shù)設計 廣告撰文 四 、 嫻熟的溝通力 廣告活動本身 ， 就是企業(yè)主 (借助產(chǎn)品與服務 )和消費者之間的溝通 。 二 、 電視廣告創(chuàng)意的策略要點 訴求對象明確 訴求重點突出 突出品牌個性 服從廣告目標 明確消費承諾 三 、 電視廣告創(chuàng)意的特征 思維的轉(zhuǎn)換性 ? 它指從邏輯思維轉(zhuǎn)換到形象思維的能力，或者是將概念的抽象思維轉(zhuǎn)換到具像事物的形象思維的能力 策略的指導性 ? 它指在廣告創(chuàng)意的過程中，始終圍繞一個明確的傳播策略進行思維活動 訴求的藝術(shù)性 ? 它主要向目標受眾進行藝術(shù)訴求，從而將產(chǎn)品的訊息準確而有效地傳播 創(chuàng)意的限制性 ?1 廣告主的限制 ?2 廣告信息本身的限制 四 、 電視廣告創(chuàng)意的作用 電視廣告創(chuàng)意有助于廣告活動達成預定目標 電視廣告創(chuàng)意有助于廣告進行告知活動 創(chuàng)意有助于廣告進行勸服活動 電視廣告創(chuàng)意有助于保持產(chǎn)品在消費者心目中的較高地位 電視廣告創(chuàng)意有助于廣告進行提示活動 電視廣告創(chuàng)意可以增加廣告作品的 “ 轟動 ” 效應 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的演進脈絡 “告白”階段 40年代中期至50年代初 告白+證明產(chǎn)生重大影響階段50年代中后期 “印象”階段 60年代至70年代 “印象與感情訴求”階段 70年代、80年代 百花齊放的階段 90年代至今 一 、 世界電視廣告創(chuàng)意演進的脈絡 : 二 、 我國電視廣告創(chuàng)意設計軌跡 探尋我國電視廣告創(chuàng)意設計 20多年的軌跡 ， 大體經(jīng)歷了以下四個階段： （ 一 ） 以生產(chǎn)觀念為中心的階段 （ 1979— 80年代初期 ） （ 二 ） 以推銷觀念為主導階段 （ 80年代中 、 后期 ） （ 三 ） 以營銷觀念為導向的階段 （ 90年代初期 ） （ 四 ） 整合營銷傳播階段 （ 1995年中期至今 ） 第五節(jié) 電視廣告創(chuàng)意人員的素質(zhì)要求 ?一 、 敏銳的感受力 ?二 、 深刻的洞察力 ?三 、 完美的表現(xiàn)力 ?四 、 嫻熟的溝通力 如何累積 、 知識 、 能力 ， 成為有創(chuàng)意的人呢 ?我認為應該從以下幾個方面修煉； 一 、 敏銳的感受力 廣告創(chuàng)意所包含的敏銳感受力 ， 具體包括以下幾個方面： (一 )對任何知識的高度興趣 (二 )對資訊的集合力 (三 )跨學科的通感力 興趣是創(chuàng)造的源泉。 這個運作過程 ， 包括市場調(diào)查 、 廣告策劃 、 廣告創(chuàng)意 、 廣告表現(xiàn) 、 廣告發(fā)布以及廣告效果測定等諸多環(huán)節(jié) ， 而廣告創(chuàng)意只是其中的一個重要環(huán)節(jié) ， 是對廣告策劃要旨的體現(xiàn)與升華 。 ? 電視廣告字幕 的主要功能是： 強化創(chuàng)意主題； 強調(diào)商品品牌； 參與畫面構(gòu)圖 : ① 文字不宜多 ， 字體不宜小 ② 字體要容易辨認 ③ 色彩要區(qū)別于背景色 ④ 出字要巧妙 ⑤ 構(gòu)圖要靈活 ⑥ 用光線進行輔助造型 ⑦ 字幕停留時間適當 （ 二 ）電視廣告 聽 覺要素 電視廣告聽覺要素包括 廣告語 、 音樂及聲響 三部分： 廣告語 作為聽覺部分的電視廣告語有兩種形態(tài)：一是旁白 ， 二是廣告中模特兒的臺詞 。 中央電視臺歷屆標王： 1995— 3079萬元 孔府宴酒； 1996 — 6666萬元 秦池酒 ； 1997— 32023萬元 秦池酒 ； 1998— 21000萬元 愛多 VCD ； 1999— 15900萬元 步步高 ； 2023 — 12600萬元 步步高； 2023— 2211萬元 娃哈哈； 2023 — 2023萬元 娃哈哈 ； 2023— 10889萬元 熊貓手機 ； 2023 — 31000萬元 蒙牛 ； 2023— 38515 寶潔 ??2023 ， 蒙牛。 電視廣告?zhèn)鞑バЧ臅r效性與一次性 由于電視廣告以光速傳播 ， 使得電視廣告有很強的時效性 ，
數(shù)學相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1