電視廣告--第四章--電視廣告寫(xiě)作(存儲(chǔ)版)
【正文】 頭1 全景：演奏大廳 一少年（１０歲左右）正動(dòng)情地演奏熱烈、歡快、動(dòng)聽(tīng)的鋼琴曲 演奏鋼琴 │ 鏡頭2 特寫(xiě)：演奏大廳內(nèi)聽(tīng)眾如癡如醉的表情 │ 鏡頭3 特寫(xiě)少年忘情的神態(tài) │ 鏡頭4 近景 演奏結(jié)束，少年起身致意，全場(chǎng) │雷鳴般的掌聲 鏡頭5 全景 觀眾起立鼓掌 │ 鏡頭6 近景 少年高舉獎(jiǎng)杯和鮮花，眼光充滿自豪│抒情性的背景音樂(lè) 鏡頭7 特寫(xiě)：激動(dòng)，尋視。 （二）電視廣告故事版的作用 檢驗(yàn)廣告創(chuàng)意的視覺(jué)化效果 看其是否充分體現(xiàn)了電視媒體的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，從而有利于對(duì)創(chuàng)意的補(bǔ)充，修改與完善。,2024/10/24,50,色彩式 按廣告創(chuàng)意，繪制成一幅幅水彩連環(huán)畫(huà)。04:43:1804:43:1804:4310/24/2024 4:43:18 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。上午4時(shí)43分18秒上午4時(shí)43分04:43:1824.10.24 每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。2024年10月上午4時(shí)43分24.10.2404:43October 24, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。,2024/10/24,52,2024/10/24,53,2024/10/24,54,2024/10/24,55,2024/10/24,56,2024/10/24,57,謝謝！,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來(lái)。 繪畫(huà)制成的故事版，又分為速寫(xiě)式與色彩式兩種類型。 電視廣告的主要內(nèi)容、重要畫(huà)面、關(guān)鍵性的動(dòng)作、造型，以及動(dòng)態(tài)畫(huà)面的流程，都要經(jīng)過(guò)故事版體現(xiàn)出來(lái)。 鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚(yú)和碎玻璃片逐漸聚攏起來(lái)，順著倒下的軌跡回復(fù)到架子的原來(lái)位置上，玻璃碎片合攏成魚(yú)缸，兩條金魚(yú)又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來(lái)游去?！?兩人頓時(shí)相對(duì)無(wú)言，激動(dòng)不已。,2024/10/24,38,（二）電視廣告文學(xué)腳本的寫(xiě)作 電視廣告文學(xué)腳本的寫(xiě)作過(guò)程，經(jīng)歷以下三個(gè)階段： （1）明確廣告定位，確定廣告主題； （2）構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧； （3）按鏡頭順序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出廣告畫(huà)面，并寫(xiě)出廣告解說(shuō)詞。,2024/10/24,36,電視廣告腳本的內(nèi)容，是指廣告創(chuàng)作者（編?。┌凑諒V告主的意圖，所要傳達(dá)的商品、服務(wù)或企業(yè)信息，以及創(chuàng)作者對(duì)這些信息的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)或主觀意念（觀念、主張、希望等）。 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品可以用產(chǎn)品屬性、價(jià)格、質(zhì)量、用途或應(yīng)用、產(chǎn)品用戶、產(chǎn)品等級(jí)為基礎(chǔ)進(jìn)行定位。,2024/10/24,27,（三）廣告詞的寫(xiě)作思路 大多數(shù)廣告是構(gòu)成廣告運(yùn)動(dòng)的系列訊息的一部分，廣告運(yùn)動(dòng)常常包括以不同媒體為載體的多種訊息，這些訊息都以一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)或創(chuàng)意為中心 決定中心口號(hào)、創(chuàng)意、市場(chǎng)定位或形象是創(chuàng)作過(guò)程的關(guān)鍵部分，因?yàn)樗鼮闃?gòu)成廣告運(yùn)動(dòng)的單則廣告確定了基調(diào),2024/10/24,28,一些持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)的廣告運(yùn)動(dòng)口號(hào)：,2024/10/24,29,一旦創(chuàng)作口號(hào)建立起來(lái)并得到批準(zhǔn)后，精力就應(yīng)轉(zhuǎn)向廣告訴求的類型和即將使用的創(chuàng)作表現(xiàn)方式。目睹世界上七種完全不同的自然景觀。 Gatorade 飲料—— Life is a sport，drink it up. 譯：生活就是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，喝下它。究竟選擇哪幾種廣告詞，是根據(jù)創(chuàng)意要求而靈活運(yùn)用的,2024/10/24,21,廣告詞的作用 廣告詞的基本作用是彌補(bǔ)畫(huà)面的不足，即用聽(tīng)覺(jué)來(lái)補(bǔ)充視覺(jué)不易表達(dá)的內(nèi)容,提示并深化電視廣告的主題；以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞也起著進(jìn)一步強(qiáng)化信息內(nèi)容的作用。,主題就是個(gè)性的體現(xiàn)，主題應(yīng)獨(dú)創(chuàng)、創(chuàng)新、千姿百態(tài)。 找出電視廣告所要宣傳的商品的差異性，電視廣告的傳播才有可能實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。反之亦然。,2024/10/24,9,電視廣告演員,電視廣告演員是電視廣告表現(xiàn)的表演者。 背景音樂(lè)、音響在整個(gè)作品中什么位置上，剪接點(diǎn)在哪，出入方式怎樣。 電視廣告的素材包括兩方面： 一個(gè)是電視廣告核心素材， 另一個(gè)是電視廣告表現(xiàn)素材。,2024/10/24,5,（二）電視廣告表現(xiàn)素材 電視廣告“怎么說(shuō)”、“用什么說(shuō)”的內(nèi)容是電視廣告的表現(xiàn)素材。 音樂(lè)、音響效果在電視廣告制作后期剪接合成到電視廣告成品中，起到渲染氣氛或情感、表達(dá)主題的作用。,2024/10/24,10,選擇電視廣告演員可以從以下幾個(gè)方面考慮： （1）選擇社會(huì)名人 社會(huì)名人包括文藝明星、體育明星、社會(huì)名流等，他們是普通觀眾所崇拜的偶像，在各自的領(lǐng)域有一定的成績(jī)和影響。,2024/10/24,13,二 電視廣告寫(xiě)作主題,（一）主題 主題是電視廣告作品中表現(xiàn)的中心思想。 廣告目標(biāo)是由產(chǎn)品的生命周期和
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