電視廣告--第四章--電視廣告寫作(存儲版)
【正文】 頭1 全景：演奏大廳 一少年（１０歲左右）正動情地演奏熱烈、歡快、動聽的鋼琴曲 演奏鋼琴 │ 鏡頭2 特寫：演奏大廳內(nèi)聽眾如癡如醉的表情 │ 鏡頭3 特寫少年忘情的神態(tài) │ 鏡頭4 近景 演奏結(jié)束，少年起身致意，全場 │雷鳴般的掌聲 鏡頭5 全景 觀眾起立鼓掌 │ 鏡頭6 近景 少年高舉獎杯和鮮花，眼光充滿自豪│抒情性的背景音樂 鏡頭7 特寫：激動，尋視。 （二）電視廣告故事版的作用 檢驗廣告創(chuàng)意的視覺化效果 看其是否充分體現(xiàn)了電視媒體的特點和長處，從而有利于對創(chuàng)意的補充，修改與完善。,2024/10/24,50,色彩式 按廣告創(chuàng)意，繪制成一幅幅水彩連環(huán)畫。04:43:1804:43:1804:4310/24/2024 4:43:18 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。上午4時43分18秒上午4時43分04:43:1824.10.24 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月上午4時43分24.10.2404:43October 24, 2024 重規(guī)矩，嚴要求，少危險。,2024/10/24,52,2024/10/24,53,2024/10/24,54,2024/10/24,55,2024/10/24,56,2024/10/24,57,謝謝！,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。 繪畫制成的故事版，又分為速寫式與色彩式兩種類型。 電視廣告的主要內(nèi)容、重要畫面、關(guān)鍵性的動作、造型，以及動態(tài)畫面的流程，都要經(jīng)過故事版體現(xiàn)出來。 鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚和碎玻璃片逐漸聚攏起來，順著倒下的軌跡回復到架子的原來位置上，玻璃碎片合攏成魚缸，兩條金魚又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來游去。” 兩人頓時相對無言，激動不已。,2024/10/24,38,（二）電視廣告文學腳本的寫作 電視廣告文學腳本的寫作過程，經(jīng)歷以下三個階段： （1）明確廣告定位，確定廣告主題； （2）構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧； （3）按鏡頭順序，運用語言文字描繪出廣告畫面，并寫出廣告解說詞。,2024/10/24,36,電視廣告腳本的內(nèi)容，是指廣告創(chuàng)作者（編?。┌凑諒V告主的意圖，所要傳達的商品、服務或企業(yè)信息，以及創(chuàng)作者對這些信息的認識、評價或主觀意念（觀念、主張、希望等）。 市場定位 產(chǎn)品可以用產(chǎn)品屬性、價格、質(zhì)量、用途或應用、產(chǎn)品用戶、產(chǎn)品等級為基礎進行定位。,2024/10/24,27,（三）廣告詞的寫作思路 大多數(shù)廣告是構(gòu)成廣告運動的系列訊息的一部分，廣告運動常常包括以不同媒體為載體的多種訊息，這些訊息都以一個簡單的口號或創(chuàng)意為中心 決定中心口號、創(chuàng)意、市場定位或形象是創(chuàng)作過程的關(guān)鍵部分，因為它為構(gòu)成廣告運動的單則廣告確定了基調(diào),2024/10/24,28,一些持續(xù)時間很長的廣告運動口號：,2024/10/24,29,一旦創(chuàng)作口號建立起來并得到批準后，精力就應轉(zhuǎn)向廣告訴求的類型和即將使用的創(chuàng)作表現(xiàn)方式。目睹世界上七種完全不同的自然景觀。 Gatorade 飲料—— Life is a sport，drink it up. 譯：生活就是一場運動，喝下它。究竟選擇哪幾種廣告詞，是根據(jù)創(chuàng)意要求而靈活運用的,2024/10/24,21,廣告詞的作用 廣告詞的基本作用是彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內(nèi)容,提示并深化電視廣告的主題；以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞也起著進一步強化信息內(nèi)容的作用。,主題就是個性的體現(xiàn)，主題應獨創(chuàng)、創(chuàng)新、千姿百態(tài)。 找出電視廣告所要宣傳的商品的差異性，電視廣告的傳播才有可能實現(xiàn)廣告目標。反之亦然。,2024/10/24,9,電視廣告演員,電視廣告演員是電視廣告表現(xiàn)的表演者。 背景音樂、音響在整個作品中什么位置上，剪接點在哪，出入方式怎樣。 電視廣告的素材包括兩方面： 一個是電視廣告核心素材， 另一個是電視廣告表現(xiàn)素材。,2024/10/24,5,（二）電視廣告表現(xiàn)素材 電視廣告“怎么說”、“用什么說”的內(nèi)容是電視廣告的表現(xiàn)素材。 音樂、音響效果在電視廣告制作后期剪接合成到電視廣告成品中，起到渲染氣氛或情感、表達主題的作用。,2024/10/24,10,選擇電視廣告演員可以從以下幾個方面考慮： （1）選擇社會名人 社會名人包括文藝明星、體育明星、社會名流等，他們是普通觀眾所崇拜的偶像，在各自的領(lǐng)域有一定的成績和影響。,2024/10/24,13,二 電視廣告寫作主題,（一）主題 主題是電視廣告作品中表現(xiàn)的中心思想。 廣告目標是由產(chǎn)品的生命周期和
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