電視廣告--第四章--電視廣告寫作-wenkub.com
2024-10-28 21:50 本頁(yè)面
【正文】 24.10.2424.10.2404:4304:43:1804:43:18Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月24日星期四上午4時(shí)43分18秒04:43:1824.10.24 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2404:43:1804:43Oct2424Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。 正式提交給廣告主的故事板還應(yīng)附上一份有關(guān)電視廣告創(chuàng)意的說明，便于客戶深入理解廣告創(chuàng)意的內(nèi)容。有的也先畫成速寫，再往上面涂顏色。,2024/10/24,49,（三）電視廣告故事版的類型 電視廣告故事版大多采用繪畫形式，此外也有以照片或幻燈片來代替繪畫的。,2024/10/24,48,說服客戶，使其理解創(chuàng)意，并作出明確的判斷和抉擇。 鏡頭8 特寫：母子擁抱，母親臉上的幸福感、手中拿著獎(jiǎng)杯，少年伏在母親肩上，手中拿著六只裝的鮮骨奶位于畫面視覺中心，品名突出，兒子動(dòng)情地對(duì)媽媽耳語(yǔ)“媽媽，我等的就是這一天！” 鏡頭9 畫面定格，隨即顯現(xiàn)廣告語(yǔ)：加旁白、聲話對(duì)位 “長(zhǎng)天鮮骨奶，明天的成功，今天的關(guān)懷！”,2024/10/24,46,五、電視廣告故事版,（一）電視廣告故事版 電視廣告故事版，源于英語(yǔ)“Story Board”，還可翻譯成“畫面腳本”或“故事畫綱”，是電視廣告腳本的視覺化，電視廣告創(chuàng)意的圖像表達(dá)，也是分鏡頭腳本的圖案化。鏡頭跟。 畫外音：哎呀！ 鏡頭四：一條金魚在地上來回翻騰，奄奄一息。,2024/10/24,43,分鏡頭腳本的寫作方法是從電影分鏡頭劇本的創(chuàng)作中借鑒來的，一般按鏡號(hào)、鏡頭運(yùn)動(dòng)、景別、時(shí)間長(zhǎng)度、畫面內(nèi)容、廣告詞、音樂音響的順序，畫成表格，分項(xiàng)撰寫 。” 老先生驚奇地問：“沒事？幾千里打來電話？” 老婦人嗚咽道：“她說她愛我們。要求敘事清晰、完整、連貫，運(yùn)動(dòng)過程要具體、形象，使人一目了然；還可以在腳本前面或后面加上“創(chuàng)意說明”，或“創(chuàng)意概要”，加以提示。 文學(xué)腳本由文案撰寫者（編?。┳珜?，分鏡頭腳本由導(dǎo)演完成。創(chuàng)作者要把信息內(nèi)容傳達(dá)出來，必須通過創(chuàng)意、構(gòu)思，并借助于一定的結(jié)構(gòu)形成和表現(xiàn)要素，通過語(yǔ)言文字表達(dá)出來。 構(gòu)成 同其他廣告文稿一樣，電視廣告腳本由內(nèi)容和形式這兩方面的要素構(gòu)成 。 例：寶潔洗衣粉,2024/10/24,34,四、電視廣告腳本,（一）電視廣告腳本 界定 電視廣告腳本即電視廣告文案，又稱電視廣告角本或電視廣告劇本，是從電影文學(xué)中借鑒來的。 產(chǎn)品的獨(dú)特屬性或形成獨(dú)特的銷售主張的用途應(yīng)主導(dǎo)廣告，而且這種主導(dǎo)會(huì)通過重復(fù)性的廣告播放而得到加強(qiáng)。,2024/10/24,30,一些廣告專家認(rèn)為，一個(gè)有效的廣告運(yùn)動(dòng)必須有一個(gè)大創(chuàng)意，這一大創(chuàng)意能吸引消費(fèi)者的注意，得到相應(yīng)的反應(yīng)，使廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來。 1997年福特“遠(yuǎn)征”—— 新型福特“遠(yuǎn)征”，到達(dá)那里的唯一途徑。,2024/10/24,26,梅塞德茲—奔馳汽車—— Feel like a million for $970,000 less. It cost less than breakfast at the White House. 譯：少付了97萬美元，卻得到百萬美元的享受。它們是地球演化的生動(dòng)例證。,2024/10/24,25,“銳步”運(yùn)動(dòng)鞋—— Five feet nine inches in his socks. Ten feet tall in his shoes. 譯：光腳身高五英尺九英寸。 雀巢咖啡：味道好極了！ 金利來：男人的世界！ 純凈水：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜,2024/10/24,23,諾基亞：科技以人為本 戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 柯達(dá)：串起生活每一刻 山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道 經(jīng)典廣告語(yǔ),2024/10/24,24,NISSAN 汽車—— Life is a journey. Enjoy the ride. 譯：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。,2024/10/24,22,解說詞的形式?jīng)]有定式，只要是創(chuàng)意中想到的解說詞形式，就是它的合理形式。 （一）廣告詞的種類與作用 廣告詞的種類 廣告詞包括畫外解說、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、歌詞和字幕等 每一則廣告，根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一二。,2024/10/24,18,2024/10/24,19,（2）表達(dá)集中 電視廣告的時(shí)間一般很短，在較短的時(shí)間內(nèi)不
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