第章電視廣告創(chuàng)意概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 8日星期三 上午 8時 59分 52秒 08:59: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 8日星期三 8時 59分 52秒 08:59:528 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :59:5208:59Mar238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 (一 )提案的技巧 (二 )講故事的能力 必須具備實(shí)質(zhì)內(nèi)容及格調(diào) 把握文體感 ， 突出鼓 準(zhǔn)備提綱 ， 明確分工 ， 講究配合動性 熟能生巧 ， 漸入佳境 設(shè)身處地 ， 有備無患 點(diǎn)子與故事高手 故事不是編的 (1)生活是故事的源泉。 所謂集合，包含收集與整合兩層含義。 第二 ， 廣告活動從整體上說是科學(xué)的 ， 因?yàn)閺V告活動是幫助廣告主實(shí)現(xiàn)其銷售目標(biāo)的信息傳播活動 ， 因而在廣告活動的規(guī)劃過程中要解決的是對與錯的問題；而廣告創(chuàng)意更多的是藝術(shù)性的 ， 它要解決的是如何通過對產(chǎn)品信息的加工處理讓目標(biāo)受眾喜歡某個產(chǎn)品的問題 。 字幕也是一種廣告語 ， 但它不是作為聽覺要素出現(xiàn)的 。 ?電視廣告制作是 綜合性 、 集體性 、 藝術(shù)性 合為一體的技術(shù) 。 由于電視廣告在傳播中是以時間為結(jié)構(gòu)的 ， 所以具有一次性 。 電視廣告信息傳播的強(qiáng)制性 絕大多數(shù)觀眾看電視的目的不是為了看廣告 。 第二節(jié) 電視廣告 隨著現(xiàn)代媒介的發(fā)展 ， 我們一般把廣告分為：平面廣告 、 電波廣告 、網(wǎng)絡(luò)廣告 、 戶外廣告等 。 廣告的真實(shí)性、思想性、主體鮮明性要通過藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來。 ?因此，廣告絕不能以色情的和頹廢的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者注意，誘發(fā)他們 的購買興趣和購買欲望。 這里主要強(qiáng)調(diào)兩方面：一是廣告?zhèn)鞑セ顒拥挠?jì)劃性，二是廣告制作的計(jì)劃性。 第三 ， 傳播的廣告內(nèi)容是經(jīng)過精心加工的信息 。 掌握電視廣告創(chuàng)意的概念、作用以及特征。 了解電視廣告創(chuàng)意的演進(jìn)脈絡(luò)。 第四 ， 廣告是通過媒介渠道向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 。 傳播活動的計(jì)劃性是指廣告活動必須有計(jì)劃地與廣告主的商品生產(chǎn)和銷售計(jì)劃結(jié)合在一起，成為企業(yè)經(jīng)營管理的一個有機(jī)整體，相互協(xié)調(diào)、相互配合； 廣告制作的計(jì)劃性是指廣告制作必須有計(jì)劃地進(jìn)行，廣告從設(shè)計(jì)、制作到刊播都必須按計(jì)劃工作。思想性作為廣告的靈魂，通過獨(dú)特的形式和藝術(shù)手法表現(xiàn)出來，思想性寓藝術(shù)性之中。廣告是傳播經(jīng)濟(jì)信息的藝術(shù)作品，要運(yùn)用美學(xué)原理，通過美術(shù)、攝影、歌曲、音樂、詩詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告主題，用其藝術(shù)性來增強(qiáng)廣告的趣味性、欣賞性。 其中 ， 電視廣告是一種通過電視媒體傳播 ， 運(yùn)用音畫組合的方式 ， 傳播特定廣告信息內(nèi)容的電波廣告 。 大多數(shù)情形下 ， 觀眾既不想看廣告 ， 也不喜歡廣告 ， 甚至討厭廣告 。 一次傳播 ，過而不返 。 二、電視廣告的要素 ?電視廣告是視聽語言 ?電視廣告可以分為兩大類 : ? ? （一）電視廣告視覺要素 ? 視覺要素的意義在于將語言文字表達(dá)的 “ 抽象 ” 題旨予以形象化 、畫面化 ， 便于受眾直接把握廣告?zhèn)鬟f的信息 ， 并使得廣告主題鮮明可感 。 音樂 電視廣告音樂含 背景音樂 和 廣告歌 。 第三 ， 廣告活動的基礎(chǔ)是策劃 ， 廣告表現(xiàn)的核心是創(chuàng)意 。 通感，在語言學(xué)里是一種修辭手段。 (2)從故事到故事。 08:59:5208:59:5208:59Wednesday, March 8, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 08:59:5208:59:5208:593/8/2023 8:59:52 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 8時 59分 52秒 上午 8時 59分 08:59: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 8時 59分 :59March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :59:5208:59:52March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 8時 59分 :59March 8, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 8時 59分 52秒 上午 8時 59分 08:59: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:59:5208:59:5208:593/8/2023 8:59:52 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 (一 )熟練的語言駕馭能力 (二 )對視覺的反應(yīng)和轉(zhuǎn)化力 觸
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