第章電視廣告創(chuàng)意概述(文件)
【正文】 廣告創(chuàng)意的特征 思維的轉(zhuǎn)換性 ? 它指從邏輯思維轉(zhuǎn)換到形象思維的能力，或者是將概念的抽象思維轉(zhuǎn)換到具像事物的形象思維的能力 策略的指導(dǎo)性 ? 它指在廣告創(chuàng)意的過程中，始終圍繞一個明確的傳播策略進(jìn)行思維活動 訴求的藝術(shù)性 ? 它主要向目標(biāo)受眾進(jìn)行藝術(shù)訴求，從而將產(chǎn)品的訊息準(zhǔn)確而有效地傳播 創(chuàng)意的限制性 ?1 廣告主的限制 ?2 廣告信息本身的限制 四 、 電視廣告創(chuàng)意的作用 電視廣告創(chuàng)意有助于廣告活動達(dá)成預(yù)定目標(biāo) 電視廣告創(chuàng)意有助于廣告進(jìn)行告知活動 創(chuàng)意有助于廣告進(jìn)行勸服活動 電視廣告創(chuàng)意有助于保持產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的較高地位 電視廣告創(chuàng)意有助于廣告進(jìn)行提示活動 電視廣告創(chuàng)意可以增加廣告作品的 “ 轟動 ” 效應(yīng) 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的演進(jìn)脈絡(luò) “告白”階段 40年代中期至50年代初 告白+證明產(chǎn)生重大影響階段50年代中后期 “印象”階段 60年代至70年代 “印象與感情訴求”階段 70年代、80年代 百花齊放的階段 90年代至今 一 、 世界電視廣告創(chuàng)意演進(jìn)的脈絡(luò) : 二 、 我國電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)軌跡 探尋我國電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 20多年的軌跡 ， 大體經(jīng)歷了以下四個階段： （ 一 ） 以生產(chǎn)觀念為中心的階段 （ 1979— 80年代初期 ） （ 二 ） 以推銷觀念為主導(dǎo)階段 （ 80年代中 、 后期 ） （ 三 ） 以營銷觀念為導(dǎo)向的階段 （ 90年代初期 ） （ 四 ） 整合營銷傳播階段 （ 1995年中期至今 ） 第五節(jié) 電視廣告創(chuàng)意人員的素質(zhì)要求 ?一 、 敏銳的感受力 ?二 、 深刻的洞察力 ?三 、 完美的表現(xiàn)力 ?四 、 嫻熟的溝通力 如何累積 、 知識 、 能力 ， 成為有創(chuàng)意的人呢 ?我認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個方面修煉； 一 、 敏銳的感受力 廣告創(chuàng)意所包含的敏銳感受力 ， 具體包括以下幾個方面： (一 )對任何知識的高度興趣 (二 )對資訊的集合力 (三 )跨學(xué)科的通感力 興趣是創(chuàng)造的源泉。 (一 )嚴(yán)密的邏輯推理能力 (二 )對消費(fèi)者與消費(fèi)心理的分析力 (三 )對市場動向與消費(fèi)趨勢的判斷力 這種邏輯推理能力，通常是在創(chuàng)意前的企劃階段和創(chuàng)意過程中發(fā)揮著作用。 (一 )熟練的語言駕馭能力 (二 )對視覺的反應(yīng)和轉(zhuǎn)化力 觸類旁通是基礎(chǔ) 把握文體感 ， 突出鼓動性 (1)鮮活 (2)直接、有力 (3)注意營造氛圍，突出鼓動效果 美術(shù)設(shè)計(jì) 廣告撰文 四 、 嫻熟的溝通力 廣告活動本身 ， 就是企業(yè)主 (借助產(chǎn)品與服務(wù) )和消費(fèi)者之間的溝通 。 請你談?wù)剳?yīng)該怎樣健全素質(zhì) ， 來應(yīng)對電視廣告創(chuàng)意的挑戰(zhàn) ？ 請你談?wù)?“ 腦白金 ” 電視廣告創(chuàng)意的看法 。 08:59:5208:59:5208:593/8/2023 8:59:52 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時 59分 52秒 08:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 8時 59分 52秒 上午 8時 59分 08:59: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:59:5208:59:5208:59Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 8時 59分 :59March 8, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 08:59:5208:59:5208:593/8/2023 8:59:52 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :59:5208:59:52March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時 59分 52秒 上午 8時 59分 08:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 8時 59分 :59March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:59:5208:59:5208:59Wednesday, March 8
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