某食用油電視廣告創(chuàng)意策略課件(ppt 35頁)(文件)
【正文】 的競爭品牌都在訴求調和油的產(chǎn)品利益點 — 健康和美味 – 健康是調和油的基本利益點 – 美味則是食用油的基本利益點 ? 長期來看，無論哪個品牌都難以擁有這兩種基本利益點 – 品牌顯得沒有獨特個性和買點 —大家都差不多 – 最終只是在買產(chǎn)品而不是買品牌 – 消費者難以形成獨特印象和偏好 因此 ? 金龍魚作為強勢的全國性領導品牌，面對的機會和挑戰(zhàn)是繼續(xù)強化自己作為調和油領導品牌的獨特個性和形象 – 產(chǎn)品利益點只是支持 – 承繼已經(jīng)建立的品牌核心資產(chǎn) – 與消費者的生活或價值觀密切相關 消費者不只是信任你的產(chǎn)品， 而且更喜歡和偏好你的品牌 找到繼續(xù)強化品牌的核心 ? 產(chǎn)品的好處 — 消費者為什么喜歡金龍魚的調和油 – 最好的調和油，幫你煮出健康的美味 ? 品牌的個性 /形象 — 消費者為什么比較信任及偏好金龍魚 – 需要繼承金龍魚已建立的品牌核心資產(chǎn) – 從品牌檢驗中找到金龍魚最核心的品牌資產(chǎn)是它的家庭感 ： “用金龍魚帶給你家庭溫磬的感覺” – 這正好迎合了家庭主婦對家庭的價值觀： — 珍惜和追求家庭的和睦、溫磬 ? 但是在家庭溫磬與金龍魚的油之間有什么關系？ – 產(chǎn)品的好處如何支持品牌的承諾？ 相關性至關重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調和油， 幫你煮出健康的美味 ？ 品牌的價值 體驗家庭溫磬 相關性至關重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的價值 體驗家庭溫磬 消費者的需求 /信念 ？ 相關性至關重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的價值 體驗家庭溫磬 消費者的需求 /信念 只要多花一點心思， 你就會感到生活更有滋味 相關性至關重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的
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