廣告創(chuàng)意策略教材(ppt 70頁)(文件)
【正文】 。 :50:3411:50:34February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時 50分 34秒 上午 11時 50分 11:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 11時 50分 :50February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:50:3411:50:3411:50Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 11時 50分 34秒 上午 11時 50分 11:50: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :50:3411:50:34February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時 50分 34秒 11:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:50:3411:50:3411:502/7/2023 11:50:34 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 以理性訴求傳達客觀信息，以感性訴求引發(fā)訴求對象情感共鳴。 ? 感性訴求通常通過愛情、親情、同情、恐懼、情趣及其他能夠喚起消費者認同和共鳴、有利于激發(fā)消費者情緒的崇高感、成就感、自豪感、滿足感、歸屬感等進行表現(xiàn)。 ? 三者需要很好地結(jié)合起來。 ? 酷兒 2 六、 ROI論 ? 廣告大師 W品牌個性比品牌形象更深入一層， 形象只是造成認同，個性可以造成崇拜。 Corporate Identity System ? 對品牌內(nèi)涵的進一步挖掘。 四、 CI論（ Corporation Identity） ? 基本要點是： ? 強調(diào)廣告的內(nèi)容應保持統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性是由 CI總戰(zhàn)略所規(guī)定的。 ? 隨后，又有一個老者問賣葡萄的人同一個問題，因為前一次的經(jīng)驗，那個賣葡萄的人就改口說葡萄是酸的，誰知老人的牙不好，想吃甜的，所以也沒買。 ? 應該運用廣告創(chuàng)造出獨有的位置，特別是 “第一說法、第一事件、第一位置” 。 三、定位論 ? 20世紀 70年代由 A ? 任何一個廣告都是對品牌的長程投資。 ? 創(chuàng)維：不閃的才是健康的。 ? 我們的啤酒瓶都經(jīng)過高溫蒸汽消毒 。 ? 是一種有廣泛影響的廣告創(chuàng)意策略理論?！? ＊ 廣告是否具備強勁的視覺沖擊力 ＊ 廣告受眾對廣告訊息的情感認同 ? 關(guān)聯(lián)： ? 廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費者
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