廣告創(chuàng)意策略教材(ppt 70頁(yè))(文件)
【正文】 。 :50:3411:50:34February 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時(shí) 50分 34秒 上午 11時(shí) 50分 11:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 11時(shí) 50分 :50February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:50:3411:50:3411:50Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 11時(shí) 50分 34秒 上午 11時(shí) 50分 11:50: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :50:3411:50:34February 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時(shí) 50分 34秒 11:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:50:3411:50:3411:502/7/2023 11:50:34 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 以理性訴求傳達(dá)客觀信息，以感性訴求引發(fā)訴求對(duì)象情感共鳴。 ? 感性訴求通常通過(guò)愛(ài)情、親情、同情、恐懼、情趣及其他能夠喚起消費(fèi)者認(rèn)同和共鳴、有利于激發(fā)消費(fèi)者情緒的崇高感、成就感、自豪感、滿足感、歸屬感等進(jìn)行表現(xiàn)。 ? 三者需要很好地結(jié)合起來(lái)。 ? 酷兒 2 六、 ROI論 ? 廣告大師 W品牌個(gè)性比品牌形象更深入一層， 形象只是造成認(rèn)同，個(gè)性可以造成崇拜。 Corporate Identity System ? 對(duì)品牌內(nèi)涵的進(jìn)一步挖掘。 四、 CI論（ Corporation Identity） ? 基本要點(diǎn)是： ? 強(qiáng)調(diào)廣告的內(nèi)容應(yīng)保持統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性是由 CI總戰(zhàn)略所規(guī)定的。 ? 隨后，又有一個(gè)老者問(wèn)賣(mài)葡萄的人同一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)榍耙淮蔚慕?jīng)驗(yàn)，那個(gè)賣(mài)葡萄的人就改口說(shuō)葡萄是酸的，誰(shuí)知老人的牙不好，想吃甜的，所以也沒(méi)買(mǎi)。 ? 應(yīng)該運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置，特別是 “第一說(shuō)法、第一事件、第一位置” 。 三、定位論 ? 20世紀(jì) 70年代由 A ? 任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資。 ? 創(chuàng)維：不閃的才是健康的。 ? 我們的啤酒瓶都經(jīng)過(guò)高溫蒸汽消毒 。 ? 是一種有廣泛影響的廣告創(chuàng)意策略理論?！? ＊ 廣告是否具備強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊力 ＊ 廣告受眾對(duì)廣告訊息的情感認(rèn)同 ? 關(guān)聯(lián)： ? 廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費(fèi)者
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