第章電視廣告創(chuàng)意概述-閱讀頁
2025-02-28 06:07本頁面
【正文】 作是 綜合性 、 集體性 、 藝術(shù)性 合為一體的技術(shù) 。 ? 電視廣告視覺要素主要有兩種形態(tài)： ? ? 電視廣告圖像（畫面） （ 1） 商品自身動(dòng)起來 例： 1989年廣州中法電視廣告研討會(huì)，法國汽車輪胎的廣告。 電視廣告圖像有 運(yùn)動(dòng) 的和 定格 的兩種 （ 3） 運(yùn)用光影創(chuàng)造商品運(yùn)動(dòng) 例：光影在畫面上的流動(dòng)、變幻，能使得商品具有動(dòng)感 。 電視廣告字幕 ? 電視廣告字幕 在電視廣告的內(nèi)容傳達(dá)和畫面構(gòu)成中是一個(gè)十分活潑的元素 。 字幕也是一種廣告語 ， 但它不是作為聽覺要素出現(xiàn)的 。 電視廣告中的 廣告歌 和音樂主要是配合畫面實(shí)現(xiàn)信息表達(dá)的 。 三 、電視廣告的 分類 按播出方式進(jìn)行分類： (1)節(jié)目型電視廣告 (2)插播型電視廣告 (3)贊助型電視廣告 (4)轉(zhuǎn)借型電視廣告 按廣告制作類型進(jìn)行分類 : (1)膠片型廣告 (2)錄像型廣告 (3)幻燈型廣告 (4)字幕型廣告 (5)電腦合成型廣告 (6)現(xiàn)場(chǎng)直播型廣告 按廣告功能進(jìn)行分類 (1)電視商品廣告 (2)電視節(jié)目廣告 (3)電視公益廣告 (4)電視形象廣告 第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意 電視廣告創(chuàng)意的基本定義： 電視廣告創(chuàng)意是電視廣告人員在對(duì)市場(chǎng) 、 產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上 ， 根據(jù)廣告客戶的營銷目標(biāo) ， 以廣告策略為基礎(chǔ) ， 恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用影視藝術(shù)手段 ，精心巧妙地將產(chǎn)品的抽象訴求概念給予以藝術(shù)化視覺呈現(xiàn)的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng) 。 第一 ， 廣告活動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的運(yùn)作過程 。 第二 ， 廣告活動(dòng)從整體上說是科學(xué)的 ， 因?yàn)閺V告活動(dòng)是幫助廣告主實(shí)現(xiàn)其銷售目標(biāo)的信息傳播活動(dòng) ， 因而在廣告活動(dòng)的規(guī)劃過程中要解決的是對(duì)與錯(cuò)的問題；而廣告創(chuàng)意更多的是藝術(shù)性的 ， 它要解決的是如何通過對(duì)產(chǎn)品信息的加工處理讓目標(biāo)受眾喜歡某個(gè)產(chǎn)品的問題 。 策劃是明確方向 ，創(chuàng)意是根據(jù)策劃提出策略性的思想和與之相對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)形式 。 “ 說什么 ” 是電視廣告創(chuàng)意的策略 ， 是電視廣告創(chuàng)意的核心 。 “ 說什么 ” 和 “ 怎么說 ” 共同構(gòu)成了電視廣告創(chuàng)意的全部?jī)?nèi)涵 。 所謂集合，包含收集與整合兩層含義。它指的是兩種不同感覺器官之間感覺行為的互換 二 、 深刻的洞察力 所謂 “ 功夫在詩外 ” 、 “ 厚積薄發(fā) ” 都可用來引喻廣告創(chuàng)意人員洞察力的培養(yǎng) 。 我們常常把這種特定的傳播過程命名為“廣告攻心術(shù)”。 三 、 完美的表現(xiàn)力 電視廣告是一門溝通的藝術(shù) ， 又是一門表現(xiàn)的藝術(shù) 。 (一 )提案的技巧 (二 )講故事的能力 必須具備實(shí)質(zhì)內(nèi)容及格調(diào) 把握文體感 ， 突出鼓 準(zhǔn)備提綱 ， 明確分工 ， 講究配合動(dòng)性 熟能生巧 ， 漸入佳境 設(shè)身處地 ， 有備無患 點(diǎn)子與故事高手 故事不是編的 (1)生活是故事的源泉。 本章思考題： 什么是廣告 ？ 電視廣告有什么特性 ？ 什么是電視廣告創(chuàng)意 ？ 請(qǐng)你談?wù)勲娨晱V告發(fā)展的現(xiàn)狀與未來的發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí) 。 請(qǐng)你用自己的創(chuàng)意語言來談?wù)勀銓?duì) “ 蒙娜麗莎的微笑 ” 。 , March 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :59:5208:59Mar238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :59:5208:59:52March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 59分 52秒 08:59:528 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :59:5208:59Mar238Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :59:5208:59:52March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 59分 52秒 08:59:528 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :59:5208:59Mar238Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時(shí) 59分 52秒 08:59: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 59分 52秒 08:59:528 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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