第章電視廣告創(chuàng)意概述(參考版)
2025-02-20 06:07本頁面
【正文】 上午 8時(shí) 59分 52秒 上午 8時(shí) 59分 08:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 8時(shí) 59分 :59March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :59:5208:59:52March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 08:59:5208:59:5208:59Wednesday, March 8, 2023 1知人者智，自知者明。 08:59:5208:59:5208:593/8/2023 8:59:52 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 8時(shí) 59分 52秒 上午 8時(shí) 59分 08:59: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 8時(shí) 59分 :59March 8, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時(shí) 59分 52秒 08:59: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:59:5208:59:5208:59Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 08:59:5208:59:5208:593/8/2023 8:59:52 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 8時(shí) 59分 52秒 上午 8時(shí) 59分 08:59: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 8時(shí) 59分 :59March 8, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時(shí) 59分 52秒 08:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 08:59:5208:59:5208:59Wednesday, March 8, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 08:59:5208:59:5208:593/8/2023 8:59:52 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 請你從下面的幾個(gè)意象中選擇幾個(gè) ， 來編一個(gè)完整的小故事：信件 、 郵局 、 創(chuàng)可貼 、 錘子 、 瓶子 、 學(xué)校 、 自行車 、 手機(jī) 、 面包 打鼾 王子 轎車 鋸子 小孩 美女 用下面三個(gè)意象串聯(lián)一段生動(dòng)有意義的話：荷塘 、 沙漠 、 刺猬 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 請你談?wù)剳?yīng)該怎樣健全素質(zhì) ， 來應(yīng)對電視廣告創(chuàng)意的挑戰(zhàn) ？ 請你談?wù)?“ 腦白金 ” 電視廣告創(chuàng)意的看法 。 (2)從故事到故事。 (一 )熟練的語言駕馭能力 (二 )對視覺的反應(yīng)和轉(zhuǎn)化力 觸類旁通是基礎(chǔ) 把握文體感 ， 突出鼓動(dòng)性 (1)鮮活 (2)直接、有力 (3)注意營造氛圍，突出鼓動(dòng)效果 美術(shù)設(shè)計(jì) 廣告撰文 四 、 嫻熟的溝通力 廣告活動(dòng)本身 ， 就是企業(yè)主 (借助產(chǎn)品與服務(wù) )和消費(fèi)者之間的溝通 。 好的廣告創(chuàng)意人員不是流行的追隨者，而是潮流的創(chuàng)造者。 (一 )嚴(yán)密的邏輯推理能力 (二 )對消費(fèi)者與消費(fèi)心理的分析力 (三 )對市場動(dòng)向與消費(fèi)趨勢的判斷力 這種邏輯推理能力，通常是在創(chuàng)意前的企劃階段和創(chuàng)意過程中發(fā)揮著作用。 通感，在語言學(xué)里是一種修辭手段。 二 、 電視廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn) 訴求對象明確 訴求重點(diǎn)突出 突出品牌個(gè)性 服從廣告目標(biāo) 明確消費(fèi)承諾 三 、 電視廣告創(chuàng)意的特征 思維的轉(zhuǎn)換性 ? 它指從邏輯思維轉(zhuǎn)換到形象思維的能力，或者是將概念的抽象思維轉(zhuǎn)換到具像事物的形象思維的能力 策略的指導(dǎo)性 ? 它指在廣告創(chuàng)意的過程中，始終圍繞一個(gè)明確的傳播策略進(jìn)行思維活動(dòng) 訴求的藝術(shù)性 ? 它主要向目標(biāo)受眾進(jìn)行藝術(shù)訴求，從而將產(chǎn)品的訊息準(zhǔn)確而有效地傳播 創(chuàng)意的限制性 ?1 廣告主的限制 ?2 廣告信息本身的限制 四 、 電視廣告創(chuàng)意的作用 電視廣告創(chuàng)意有助于廣告活動(dòng)達(dá)成預(yù)定目標(biāo) 電視廣告創(chuàng)意有助于廣告進(jìn)行告知活動(dòng) 創(chuàng)意有助于廣告進(jìn)行勸服活動(dòng) 電視廣告創(chuàng)意有助于保持產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的較高地位 電視廣告創(chuàng)意有助于廣告進(jìn)行提示活動(dòng) 電視廣告創(chuàng)意可以增加廣告作品的 “ 轟動(dòng) ” 效應(yīng) 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的演進(jìn)脈絡(luò) “告白”階段 40年代中期至
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