第章電視廣告創(chuàng)意概述(編輯修改稿)
2025-03-08 06:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 元 愛多 VCD ； 1999— 15900萬元 步步高 ； 2023 — 12600萬元 步步高； 2023— 2211萬元 娃哈哈； 2023 — 2023萬元 娃哈哈 ； 2023— 10889萬元 熊貓手機(jī) ； 2023 — 31000萬元 蒙牛 ； 2023— 38515 寶潔 ??2023 ， 蒙牛。 ?電視廣告制作是 綜合性 、 集體性 、 藝術(shù)性 合為一體的技術(shù) 。 二、電視廣告的要素 ?電視廣告是視聽語言 ?電視廣告可以分為兩大類 : ? ? （一）電視廣告視覺要素 ? 視覺要素的意義在于將語言文字表達(dá)的 “ 抽象 ” 題旨予以形象化 、畫面化 ， 便于受眾直接把握廣告?zhèn)鬟f的信息 ， 并使得廣告主題鮮明可感 。 ? 電視廣告視覺要素主要有兩種形態(tài)： ? ? 電視廣告圖像（畫面） （ 1） 商品自身動(dòng)起來 例： 1989年廣州中法電視廣告研討會(huì)，法國汽車輪胎的廣告。 （ 2） 用人的行為創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng) 例 ：動(dòng)態(tài)的食品更具有誘惑力，流動(dòng)的飲料更具有新鮮感 。 電視廣告圖像有 運(yùn)動(dòng) 的和 定格 的兩種 （ 3） 運(yùn)用光影創(chuàng)造商品運(yùn)動(dòng) 例：光影在畫面上的流動(dòng)、變幻，能使得商品具有動(dòng)感 。 ?運(yùn)動(dòng)的廣告圖像 ?定格的廣告圖像 定格 的圖像大多出現(xiàn)在廣告片的片尾，用于展示商標(biāo)的圖形或 產(chǎn)品的包裝，起強(qiáng)化視覺的作用。 電視廣告字幕 ? 電視廣告字幕 在電視廣告的內(nèi)容傳達(dá)和畫面構(gòu)成中是一個(gè)十分活潑的元素 。 ? 電視廣告字幕 的主要功能是： 強(qiáng)化創(chuàng)意主題； 強(qiáng)調(diào)商品品牌； 參與畫面構(gòu)圖 : ① 文字不宜多 ， 字體不宜小 ② 字體要容易辨認(rèn) ③ 色彩要區(qū)別于背景色 ④ 出字要巧妙 ⑤ 構(gòu)圖要靈活 ⑥ 用光線進(jìn)行輔助造型 ⑦ 字幕停留時(shí)間適當(dāng) （ 二 ）電視廣告 聽 覺要素 電視廣告聽覺要素包括 廣告語 、 音樂及聲響 三部分： 廣告語 作為聽覺部分的電視廣告語有兩種形態(tài)：一是旁白 ， 二是廣告中模特兒的臺(tái)詞 。 字幕也是一種廣告語 ， 但它不是作為聽覺要素出現(xiàn)的 。 音樂 電視廣告音樂含 背景音樂 和 廣告歌 。 電視廣告中的 廣告歌 和音樂主要是配合畫面實(shí)現(xiàn)信息表達(dá)的 。 聲響 聲響是電視廣告中人和物的運(yùn)動(dòng)所發(fā)出的聲音 ， 也有為了渲染情緒 、 氣氛附加的 。 三 、電視廣告的 分類 按播出方式進(jìn)行分類： (1)節(jié)目型電視廣告 (2)插播型電視廣告 (3)贊助型電視廣告 (4)轉(zhuǎn)借型電視廣告 按廣告制作類型進(jìn)行分類 : (1)膠片型廣告 (2)錄像型廣告 (3)幻燈型廣告 (4)字幕型廣告 (5)電腦合成型廣告 (6)現(xiàn)場直播型廣告 按廣告功能進(jìn)行分類 (1)電視商品廣告 (2)電視節(jié)目廣告 (3)電視公益廣告 (4)電視形象廣告 第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意 電視廣告創(chuàng)意的基本定義： 電視廣告創(chuàng)意是電視廣告人員在對(duì)市場 、 產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上 ， 根據(jù)廣告客戶的營銷目標(biāo) ， 以廣告策略為基礎(chǔ) ， 恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用影視藝術(shù)手段 ，精心巧妙地將產(chǎn)品的抽象訴求概念給予以藝術(shù)化視覺呈現(xiàn)的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng) 。 ?一 、 電視廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 ?二 、 電視廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn) ?三 、 電視廣告創(chuàng)意的特征 ?四 、 電視廣告創(chuàng)意的作用 一 、 電視廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 電視廣告創(chuàng)意到底有什么樣的內(nèi)涵呢 ?為了能夠充分理解這個(gè)問題 ， 我們有必要對(duì)廣告策劃與廣告創(chuàng)意進(jìn)行比較性分析 。 第一 ， 廣告活動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的運(yùn)作過程 。 這個(gè)運(yùn)作過程 ， 包括市場調(diào)查 、 廣告策劃 、 廣告創(chuàng)意 、 廣告表現(xiàn) 、 廣告發(fā)布以及廣告效果測定等諸多環(huán)節(jié) ， 而廣告創(chuàng)意只是其中的一個(gè)重要環(huán)節(jié) ， 是對(duì)廣告策劃要旨的體現(xiàn)與升華 。 第二 ， 廣告活動(dòng)從整體上說是科學(xué)的 ， 因?yàn)閺V告活動(dòng)是幫助廣告主實(shí)現(xiàn)其銷售目標(biāo)的信息傳播活動(dòng) ， 因而在廣告活動(dòng)的規(guī)劃過程中要解決的是對(duì)與錯(cuò)的問題；而廣告創(chuàng)意更多的是藝術(shù)性的 ， 它要解決的是如何通過對(duì)產(chǎn)品信息的加工處理讓目標(biāo)受眾喜歡某個(gè)產(chǎn)品的問題 。 第三 ， 廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)
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