第章電視廣告創(chuàng)意概述-wenkub.com
2025-02-16 06:07 本頁面
【正文】 2023年 3月 8日星期三 8時 59分 52秒 08:59:528 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :59:5208:59Mar238Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 8日星期三 8時 59分 52秒 08:59:528 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :59:5208:59:52March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 本章思考題： 什么是廣告 ？ 電視廣告有什么特性 ？ 什么是電視廣告創(chuàng)意 ？ 請你談?wù)勲娨晱V告發(fā)展的現(xiàn)狀與未來的發(fā)展趨勢的認(rèn)識 。 三 、 完美的表現(xiàn)力 電視廣告是一門溝通的藝術(shù) ， 又是一門表現(xiàn)的藝術(shù) 。它指的是兩種不同感覺器官之間感覺行為的互換 二 、 深刻的洞察力 所謂 “ 功夫在詩外 ” 、 “ 厚積薄發(fā) ” 都可用來引喻廣告創(chuàng)意人員洞察力的培養(yǎng) 。 “ 說什么 ” 和 “ 怎么說 ” 共同構(gòu)成了電視廣告創(chuàng)意的全部內(nèi)涵 。 策劃是明確方向 ，創(chuàng)意是根據(jù)策劃提出策略性的思想和與之相對應(yīng)的表現(xiàn)形式 。 第一 ， 廣告活動是一個動態(tài)的運(yùn)作過程 。 電視廣告中的 廣告歌 和音樂主要是配合畫面實(shí)現(xiàn)信息表達(dá)的 。 電視廣告字幕 ? 電視廣告字幕 在電視廣告的內(nèi)容傳達(dá)和畫面構(gòu)成中是一個十分活潑的元素 。 ? 電視廣告視覺要素主要有兩種形態(tài)： ? ? 電視廣告圖像（畫面） （ 1） 商品自身動起來 例： 1989年廣州中法電視廣告研討會，法國汽車輪胎的廣告。 美國黃金時間的每分鐘廣告費(fèi)用高達(dá)幾十萬美元 。 不論看清看不清 ， 聽懂聽不懂 ， 都無法讓其重返再看再聽；不像純視覺的廣告 ， 如報刊廣告 、 攝影廣告 、 路牌廣告等 ， 可以反復(fù)看 ， 直到看清為止 。 這就不像其他廣告形式 ，觀眾可以自主選擇 ， 想看就看 ， 不想看可以撇開 。 但不管怎么樣 ， 電視廣告對觀眾是一種強(qiáng)制性的灌輸 。 電視廣告可以記錄現(xiàn)場的情緒、氣氛，并能通過現(xiàn)場產(chǎn)生的感染力影響、感染觀眾，甚至激發(fā)觀眾的參與性。 ?一、電視廣告的特性 ?二、電視廣告的要素 ?三 、電視廣告的 分類 一、電視廣告的特性 電視廣告?zhèn)鞑シ柕?綜合性 電視廣告 傳播范圍廣 ， 深入家庭 電視廣告信息傳播的 強(qiáng)制性 電視廣告?zhèn)鞑バЧ?時效性與一次性 電視廣告制作 、 傳播 成本相對較高 從符號學(xué)的角度來考察 ， 電視廣告集視覺符號與聽覺符號 、 語言符號與非語言符號于一身 。這一要求是正當(dāng)?shù)摹⒑侠淼?，體現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兼顧的總原則。 這樣既能豐富文化生活，給人們美的享受，又加強(qiáng)廣告的感染力，提高了廣告效果。對于具體的廣告產(chǎn)品，在進(jìn)行市場定位之后，要旗幟鮮明地貫徹廣告策略，有針對性地對廣告對象進(jìn)行訴求，做出符合事實(shí)的頗有吸引力的承諾。 廣告真實(shí)客觀性原則 主要是指對廣告所傳播的經(jīng)濟(jì)信息要真實(shí)、可靠的要求。 ?廣告主題和藝術(shù)形式必然涉及宣傳什么，鼓勵什么等社會問題。 廣告經(jīng)濟(jì)性原則 經(jīng)濟(jì)性原則，首先要求市場調(diào)查、廣告創(chuàng)作和刊播等一系列活動，要注意節(jié)省人力、物力、財力和時間，要本著少花錢、多辦事、辦好事的原則； 其次要求在較少的篇幅、版面和時段、畫面里容納或傳播較多的廣告內(nèi)容或信息，獲得較大的傳播效果；盡量以較少的投入換取較大的產(chǎn)出，亦即以較少的廣告費(fèi)用換取較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。 第二，廣告主是廣告活動的主體，而目標(biāo)消費(fèi)者是廣告活動的對象。 第五 ， 廣告都是有償?shù)?。 現(xiàn)代廣告定義： 廣告 ， 是由廣告主付出一定的費(fèi)用或者代價 ， 通過各種媒介 ， 有組織 、 有計劃地向目標(biāo)受眾提供有關(guān)商品 、 服務(wù)和觀點(diǎn)等帶有勸服性色彩的信息 ， 以期達(dá)成商業(yè)目的的信息傳播活動 。 了解電視廣告創(chuàng)意對創(chuàng)意人員素質(zhì)的要求。 了解廣告活動的基本原則。 了解電視廣告的定義，電視廣告的要素，電視廣告的分類；掌握電視廣告的特性。 學(xué)習(xí)目標(biāo) 第一節(jié) 廣告活動 創(chuàng)意 ， 是電視廣告的思想內(nèi)涵與靈魂 ， 是向消費(fèi)者訴求的主要動力 。 理解定義： 第 — ， 廣告是一種信息傳播活動 ， 是有組織 、 有計劃 、
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