第章電視廣告創(chuàng)意概述-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 各種信息通過(guò)電視臺(tái)迅速傳播 ， 讓公眾立即知曉 ， 而且還可以使受眾幾乎在同一時(shí)間知曉 。 電視廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V ， 深入家庭 電視事業(yè)發(fā)展至今 ， 使電視已經(jīng)成為最強(qiáng)勢(shì)的媒體 ， 電視的普及與影響已經(jīng)擴(kuò)散到全球 ， 使得全球傳播不只是可能 ， 而且已經(jīng)成為無(wú)限延伸的事實(shí) 。 廣告創(chuàng)作者和傳播者應(yīng)切實(shí)遵循促銷性原則，努力通過(guò)廣告幫助廣告主開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、促進(jìn)銷售、擴(kuò)大商品流通。 廣告藝術(shù)夸張性原則 藝術(shù)性原則是指為了加強(qiáng)廣告感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng)作中進(jìn)行必要的藝術(shù)夸張，以增強(qiáng)消費(fèi)者的印象。 ?所以廣告不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，還要肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任。 二、廣告活動(dòng)的基本原則 廣告活動(dòng)必須遵循一些基本原則 ， 這些原則可看作是對(duì)廣告活動(dòng)的綜合要求： 廣告 計(jì)劃性 原則 廣告 經(jīng)濟(jì)性 原則 廣告 思想性 原則 廣告 真實(shí)客觀性 原則 廣告 主題單一鮮明性 原則 廣告 藝術(shù)夸張性 原則 廣告 促銷性 原則 廣告計(jì)劃性原則 廣告活動(dòng)的計(jì)劃性有廣告調(diào)研計(jì)劃、廣告媒體計(jì)劃、廣告創(chuàng)作計(jì)劃、廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃、廣告預(yù)算計(jì)劃等。 理解定義： 第 — ， 廣告是一種信息傳播活動(dòng) ， 是有組織 、 有計(jì)劃 、 有目的的應(yīng)用傳播形式 。 了解電視廣告的定義，電視廣告的要素，電視廣告的分類；掌握電視廣告的特性。 了解電視廣告創(chuàng)意對(duì)創(chuàng)意人員素質(zhì)的要求。 第五 ， 廣告都是有償?shù)?。 廣告經(jīng)濟(jì)性原則 經(jīng)濟(jì)性原則，首先要求市場(chǎng)調(diào)查、廣告創(chuàng)作和刊播等一系列活動(dòng)，要注意節(jié)省人力、物力、財(cái)力和時(shí)間，要本著少花錢、多辦事、辦好事的原則； 其次要求在較少的篇幅、版面和時(shí)段、畫(huà)面里容納或傳播較多的廣告內(nèi)容或信息，獲得較大的傳播效果；盡量以較少的投入換取較大的產(chǎn)出，亦即以較少的廣告費(fèi)用換取較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 廣告真實(shí)客觀性原則 主要是指對(duì)廣告所傳播的經(jīng)濟(jì)信息要真實(shí)、可靠的要求。 這樣既能豐富文化生活，給人們美的享受，又加強(qiáng)廣告的感染力，提高了廣告效果。 ?一、電視廣告的特性 ?二、電視廣告的要素 ?三 、電視廣告的 分類 一、電視廣告的特性 電視廣告?zhèn)鞑シ?hào)的 綜合性 電視廣告 傳播范圍廣 ， 深入家庭 電視廣告信息傳播的 強(qiáng)制性 電視廣告?zhèn)鞑バЧ?時(shí)效性與一次性 電視廣告制作 、 傳播 成本相對(duì)較高 從符號(hào)學(xué)的角度來(lái)考察 ， 電視廣告集視覺(jué)符號(hào)與聽(tīng)覺(jué)符號(hào) 、 語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)于一身 。 但不管怎么樣 ， 電視廣告對(duì)觀眾是一種強(qiáng)制性的灌輸 。 不論看清看不清 ， 聽(tīng)懂聽(tīng)不懂 ， 都無(wú)法讓其重返再看再聽(tīng)；不像純視覺(jué)的廣告 ， 如報(bào)刊廣告 、 攝影廣告 、 路牌廣告等 ， 可以反復(fù)看 ， 直到看清為止 。 ? 電視廣告視覺(jué)要素主要有兩種形態(tài)： ? ? 電視廣告圖像（畫(huà)面） （ 1） 商品自身動(dòng)起來(lái) 例： 1989年廣州中法電視廣告研討會(huì)，法國(guó)汽車輪胎的廣告。 電視廣告中的 廣告歌 和音樂(lè)主要是配合畫(huà)面實(shí)現(xiàn)信息表達(dá)的 。 策劃是明確方向 ，創(chuàng)意是根據(jù)策劃提出策略性的思想和與之相對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)形式 。它指的是兩種不同感覺(jué)器官之間感覺(jué)行為的互換 二 、 深刻的洞察力 所謂 “ 功夫在詩(shī)外 ” 、 “ 厚積薄發(fā) ” 都可用來(lái)引喻廣告創(chuàng)意人員洞察力的培養(yǎng) 。 本章思考題： 什么是廣告 ？ 電視廣告有什么特性 ？ 什么是電視廣告創(chuàng)意 ？ 請(qǐng)你談?wù)勲娨晱V告發(fā)展的現(xiàn)狀與未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí) 。 :59:5208:59:52March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :59:5208:59Mar238Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 8, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 59分 52秒 08:59:528 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 59分 52秒 08:59:528 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 8, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 三 、 完美的表現(xiàn)力 電視廣告是一門溝通的藝術(shù) ， 又是一門表現(xiàn)的藝術(shù) 。 “ 說(shuō)什么 ” 和 “ 怎么說(shuō) ” 共同構(gòu)成了電視廣告創(chuàng)意
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1