第章電視廣告創(chuàng)意概述(完整版)
【正文】 的全部內(nèi)涵 。 第一 ， 廣告活動是一個動態(tài)的運(yùn)作過程 。 電視廣告字幕 ? 電視廣告字幕 在電視廣告的內(nèi)容傳達(dá)和畫面構(gòu)成中是一個十分活潑的元素 。 美國黃金時間的每分鐘廣告費(fèi)用高達(dá)幾十萬美元 。 這就不像其他廣告形式 ，觀眾可以自主選擇 ， 想看就看 ， 不想看可以撇開 。 電視廣告可以記錄現(xiàn)場的情緒、氣氛，并能通過現(xiàn)場產(chǎn)生的感染力影響、感染觀眾，甚至激發(fā)觀眾的參與性。這一要求是正當(dāng)?shù)?、合理的，體現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兼顧的總原則。對于具體的廣告產(chǎn)品，在進(jìn)行市場定位之后，要旗幟鮮明地貫徹廣告策略，有針對性地對廣告對象進(jìn)行訴求，做出符合事實(shí)的頗有吸引力的承諾。 ?廣告主題和藝術(shù)形式必然涉及宣傳什么，鼓勵什么等社會問題。 第二，廣告主是廣告活動的主體，而目標(biāo)消費(fèi)者是廣告活動的對象。 現(xiàn)代廣告定義： 廣告 ， 是由廣告主付出一定的費(fèi)用或者代價 ， 通過各種媒介 ， 有組織 、 有計(jì)劃地向目標(biāo)受眾提供有關(guān)商品 、 服務(wù)和觀點(diǎn)等帶有勸服性色彩的信息 ， 以期達(dá)成商業(yè)目的的信息傳播活動 。 了解廣告活動的基本原則。 學(xué)習(xí)目標(biāo) 第一節(jié) 廣告活動 創(chuàng)意 ， 是電視廣告的思想內(nèi)涵與靈魂 ， 是向消費(fèi)者訴求的主要動力 。 第六 ， 廣告帶有勸服色彩 。 經(jīng)濟(jì)性原則既是廣告主的行事和決策準(zhǔn)則，也是廣告策劃者和傳播者的職責(zé)。 廣告內(nèi)容和廣告文稿必須真實(shí)準(zhǔn)確，客觀實(shí)在，清晰明白，要言之有物，不能虛夸，不得以任何形式欺騙用戶和消費(fèi)者。 廣告促銷性原則 廣告的意圖是促進(jìn)商品、服務(wù)的銷售，加深人們的好感。 這也要求我們在電視廣告創(chuàng)意的時候 ， 應(yīng)該把非語言符號的畫面放在首要設(shè)計(jì)創(chuàng)意位置 ， 制作的電視廣告力求畫面豐富 ， 而廣告詞要短小精悍 。 由于電視是時間和空間的藝術(shù)形式 ， 既然是時間的 ， 它的存在就具有順序性和不可逆轉(zhuǎn)性 。 電視廣告在觀眾面前是稍縱即逝 ， 一閃而過 。 （ 2） 用人的行為創(chuàng)造商品的運(yùn)動 例 ：動態(tài)的食品更具有誘惑力，流動的飲料更具有新鮮感 。 聲響 聲響是電視廣告中人和物的運(yùn)動所發(fā)出的聲音 ， 也有為了渲染情緒 、 氣氛附加的 。 電視廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵理解： 電視廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性思維活動 電視廣告創(chuàng)意的前提離不開科學(xué)的調(diào)查分析 電視廣告創(chuàng)意是將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換成具像性的藝術(shù)表現(xiàn)形式 實(shí)際上 ， 電視廣告創(chuàng)意內(nèi)涵的只要之點(diǎn)就是： “ 說什么 ” 和 “ 怎么說 ”這兩個問題 。 (一 )嚴(yán)密的邏輯推理能力 (二 )對消費(fèi)者與消費(fèi)心理的分析力 (三 )對市場動向與消費(fèi)趨勢的判斷力 這種邏輯推理能力，通常是在創(chuàng)意前的企劃階段和創(chuàng)意過程中發(fā)揮著作用。 請你談?wù)剳?yīng)該怎樣健全素質(zhì) ， 來應(yīng)對電視廣告創(chuàng)意的挑戰(zhàn) ？ 請你談?wù)?“ 腦白金 ” 電視廣告創(chuàng)意的看法 。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時 59分 52秒 08:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 08:59:5208:59:5208:59Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 08:59:5208:59:5208:593/8/2023 8:59:52 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 8時 59分 52秒 上午 8時 59分 08:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 08:59:5208:59:5208:59Wednesday, March 8, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時 59分 52秒 08:59: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 8時 59分 :59March 8, 2023 1行動出成果，工作出財富。 請你從下面的幾個意象中選擇幾個 ， 來編一個完整的小故事：信件 、 郵局 、 創(chuàng)可貼 、 錘子 、 瓶子 、 學(xué)校 、 自行車 、 手機(jī) 、 面包 打鼾 王子 轎車 鋸子 小孩 美女 用下面三個意象串聯(lián)一段生動有意義的話：荷塘 、 沙漠 、 刺猬 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 好的廣告創(chuàng)意人員不是流行的追隨者，而是潮流的
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