第章電視廣告創(chuàng)意概述(完整版)
【正文】 的全部?jī)?nèi)涵 。 第一 ， 廣告活動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的運(yùn)作過(guò)程 。 電視廣告字幕 ? 電視廣告字幕 在電視廣告的內(nèi)容傳達(dá)和畫(huà)面構(gòu)成中是一個(gè)十分活潑的元素 。 美國(guó)黃金時(shí)間的每分鐘廣告費(fèi)用高達(dá)幾十萬(wàn)美元 。 這就不像其他廣告形式 ，觀眾可以自主選擇 ， 想看就看 ， 不想看可以撇開(kāi) 。 電視廣告可以記錄現(xiàn)場(chǎng)的情緒、氣氛，并能通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生的感染力影響、感染觀眾，甚至激發(fā)觀眾的參與性。這一要求是正當(dāng)?shù)?、合理的，體現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兼顧的總原則。對(duì)于具體的廣告產(chǎn)品，在進(jìn)行市場(chǎng)定位之后，要旗幟鮮明地貫徹廣告策略，有針對(duì)性地對(duì)廣告對(duì)象進(jìn)行訴求，做出符合事實(shí)的頗有吸引力的承諾。 ?廣告主題和藝術(shù)形式必然涉及宣傳什么，鼓勵(lì)什么等社會(huì)問(wèn)題。 第二，廣告主是廣告活動(dòng)的主體，而目標(biāo)消費(fèi)者是廣告活動(dòng)的對(duì)象。 現(xiàn)代廣告定義： 廣告 ， 是由廣告主付出一定的費(fèi)用或者代價(jià) ， 通過(guò)各種媒介 ， 有組織 、 有計(jì)劃地向目標(biāo)受眾提供有關(guān)商品 、 服務(wù)和觀點(diǎn)等帶有勸服性色彩的信息 ， 以期達(dá)成商業(yè)目的的信息傳播活動(dòng) 。 了解廣告活動(dòng)的基本原則。 學(xué)習(xí)目標(biāo) 第一節(jié) 廣告活動(dòng) 創(chuàng)意 ， 是電視廣告的思想內(nèi)涵與靈魂 ， 是向消費(fèi)者訴求的主要?jiǎng)恿?。 第六 ， 廣告帶有勸服色彩 。 經(jīng)濟(jì)性原則既是廣告主的行事和決策準(zhǔn)則，也是廣告策劃者和傳播者的職責(zé)。 廣告內(nèi)容和廣告文稿必須真實(shí)準(zhǔn)確，客觀實(shí)在，清晰明白，要言之有物，不能虛夸，不得以任何形式欺騙用戶(hù)和消費(fèi)者。 廣告促銷(xiāo)性原則 廣告的意圖是促進(jìn)商品、服務(wù)的銷(xiāo)售，加深人們的好感。 這也要求我們?cè)陔娨晱V告創(chuàng)意的時(shí)候 ， 應(yīng)該把非語(yǔ)言符號(hào)的畫(huà)面放在首要設(shè)計(jì)創(chuàng)意位置 ， 制作的電視廣告力求畫(huà)面豐富 ， 而廣告詞要短小精悍 。 由于電視是時(shí)間和空間的藝術(shù)形式 ， 既然是時(shí)間的 ， 它的存在就具有順序性和不可逆轉(zhuǎn)性 。 電視廣告在觀眾面前是稍縱即逝 ， 一閃而過(guò) 。 （ 2） 用人的行為創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng) 例 ：動(dòng)態(tài)的食品更具有誘惑力，流動(dòng)的飲料更具有新鮮感 。 聲響 聲響是電視廣告中人和物的運(yùn)動(dòng)所發(fā)出的聲音 ， 也有為了渲染情緒 、 氣氛附加的 。 電視廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵理解： 電視廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性思維活動(dòng) 電視廣告創(chuàng)意的前提離不開(kāi)科學(xué)的調(diào)查分析 電視廣告創(chuàng)意是將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換成具像性的藝術(shù)表現(xiàn)形式 實(shí)際上 ， 電視廣告創(chuàng)意內(nèi)涵的只要之點(diǎn)就是： “ 說(shuō)什么 ” 和 “ 怎么說(shuō) ”這兩個(gè)問(wèn)題 。 (一 )嚴(yán)密的邏輯推理能力 (二 )對(duì)消費(fèi)者與消費(fèi)心理的分析力 (三 )對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向與消費(fèi)趨勢(shì)的判斷力 這種邏輯推理能力，通常是在創(chuàng)意前的企劃階段和創(chuàng)意過(guò)程中發(fā)揮著作用。 請(qǐng)你談?wù)剳?yīng)該怎樣健全素質(zhì) ， 來(lái)應(yīng)對(duì)電視廣告創(chuàng)意的挑戰(zhàn) ？ 請(qǐng)你談?wù)?“ 腦白金 ” 電視廣告創(chuàng)意的看法 。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時(shí) 59分 52秒 08:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 08:59:5208:59:5208:59Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 08:59:5208:59:5208:593/8/2023 8:59:52 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 8時(shí) 59分 52秒 上午 8時(shí) 59分 08:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 08:59:5208:59:5208:59Wednesday, March 8, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時(shí) 59分 52秒 08:59: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 8時(shí) 59分 :59March 8, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 請(qǐng)你從下面的幾個(gè)意象中選擇幾個(gè) ， 來(lái)編一個(gè)完整的小故事：信件 、 郵局 、 創(chuàng)可貼 、 錘子 、 瓶子 、 學(xué)校 、 自行車(chē) 、 手機(jī) 、 面包 打鼾 王子 轎車(chē) 鋸子 小孩 美女 用下面三個(gè)意象串聯(lián)一段生動(dòng)有意義的話(huà)：荷塘 、 沙漠 、 刺猬 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 好的廣告創(chuàng)意人員不是流行的追隨者，而是潮流的
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