電視廣告策略和創(chuàng)意制作講義(完整版)
【正文】 起計算三十個工作日） 客戶預(yù)付 70%制作款 召開制作前期會議 (PPM) 制作開始進行 客戶確認初剪樣片 呈客戶成片 客戶確認成片的 同時支付剩余余款 客戶介紹背景資料、 廣告目標、預(yù)算等 ? 常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為 30天 若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應(yīng)延長 制 作 周 期 ? CCE ADVERTISING 收到預(yù)付款 開始制作 制作周期：三 十個工作日 第 15至 16個 工作日， 實施拍攝 第 1至 7個工 作日，召開 導(dǎo)演創(chuàng)作會 議，外景選景 第 24至 29個工 作日，配音、 旁白、字幕、 最終合成 第 8至 14個工 作日，攝制組 籌備、試妝、 驗景、復(fù)景、 第 17至 24個 工作日，剪輯 畫面，完成 電腦小樣 影視廣告制作周期常規(guī)安排 ? b. 組織班子 ? CCE ADVERTISING 今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視制作過程中的所有使用手段 因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告 關(guān)鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體技術(shù)的精熟 ? CCE ADVERTISING 費用依據(jù) 決定制作造價的兩大因素： A、 創(chuàng)意 B、 客戶所要求的制作精度 ? CCE ADVERTISING 第一步：確認導(dǎo)演 ? 當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即將要制作的影視廣告有了基本的制作風格要求 ? 在同一風格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數(shù)的 ? 綜合考慮到實際制作成本 ? 就可以決定本片適合的導(dǎo)演 ? CCE ADVERTISING 第二步：確認制作班子 ? 在確認導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等 ? 以及與導(dǎo)演的互補性、制作成本 ? 整套班子就可以確認 ? CCE ADVERTISING ? 從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺、甚至是全國的制作人員隊伍及制作條件 ? 一個電視廣告攝制組的構(gòu)成 愈來愈細的分工，導(dǎo)致攝制組愈來愈龐大 ? CCE ADVERTISING c. 置（選）景 ? 景的
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