金龍魚新電視廣告創(chuàng)意策略(ppt35)-廣告策劃(完整版)
【正文】 產(chǎn)品的好處 最有名的調和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的主張 在餐桌上最能感 受家庭的溫磬 消費者的需求 /信念 只要多花一點心思， 你就會感到生活更有滋味 “多花一點心思，生活更有滋味” ? 令產(chǎn)品好處的價值升華 – 健康的美味 生活更有滋味 – 花多一點心思、選好一點的油是值得的 鼓勵她們多一些使用包裝調和油 ? 令品牌的承諾更有價值 – 家庭溫磬和睦，生活才更有滋味 ? 將產(chǎn)品、品牌和消費者之者緊密結合在一起 – 選好一點的油，花多一點的心思在餐桌上 – 體驗家庭的溫暖 – 感受生活更有滋味 品牌的核心三角關系 產(chǎn)品的好處 幫你煮出健康的美味 品牌的價值 在餐桌上最能感 受家庭的溫磬 消費者的需求 /信念 只要多花一點 心思，你就會感到 生活更有滋味 品牌廣告的訴求方向 ? 品牌廣告的訴求點應該來自三角關系的聚焦，但要選擇三個元素中的一個作為主要的驅動元素 ? 在面對大部分市場都尚未成熟，金龍魚以吸收自然進入包裝油的消費者為主要生意增長來源的情況下，有兩個方向可供選擇： – 方向一：選擇產(chǎn)品利益點為主要驅動元素 – 方向二：選擇品牌的感性利益點作為主要驅動元素 目標消費者 ? 30 – 45歲 , 有工作的家庭主婦 ， 中等家庭收入和教育程度 – 她是一個比較典型的現(xiàn)代賢妻良母 , 孩子 、 工作、 家務是她日常生活的三步曲 ， 雖然時時感到忙碌和辛苦 ， 但她覺得這是自己應盡的責任 – 生活中讓她操心的事情蠻多的 ， 除了應付工作的壓力 ， 還要操心一家人的飲食起居 ， 特別是孩子的成長 ， 更加讓她操心 目標消費者 – 面對一日三餐要照顧家人的飲食 ， 她覺得挺麻煩的 ， 既花精力 ， 又費心思 。 方向一
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