廣告創(chuàng)意和文案：第一章廣告創(chuàng)意概述(更新版)
【正文】 告訴求的內(nèi)容針對目標群體的難以忘懷的生活經(jīng)歷、美好溫馨的情感體驗 , 喚起并激活目標受眾群體心靈深處的情感共鳴 , 以此賦予品牌特定的內(nèi)涵和象征意義。科特勒教授將 “ 定位理論 ’ 列為 20世紀 70年代興起的重要營銷理論。 ? （ 2）原創(chuàng)性即廣告創(chuàng)意應(yīng)該是新奇獨創(chuàng) , 突破常規(guī) , 與眾不同的。 案例：萬寶路香煙 ?萬寶路一度曾是帶有明顯女性訴求的過濾嘴香煙。 ?任何一個廣告都是對品牌的長程投資，廣告應(yīng)該盡力去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點；努力塑造產(chǎn)品的品質(zhì)形象是極其有效的方法，這種方法一旦得以貫徹執(zhí)行，就等于領(lǐng)到了一張通往高檔品牌的通行證，尤其是對那些感性色彩較濃厚的產(chǎn)品更是如此，如啤酒、飲料、汽車等。有了這個與眾不同的特點，又何愁寫不出打動消費者的廣告呢。廣告作品也開始更為簡練，訴求力也更強。 四、廣告創(chuàng)意的發(fā)展歷程 近代伴隨印刷技術(shù)的不斷發(fā)展和彩色印刷技術(shù)的誕生，大批藝術(shù)家開始創(chuàng)作廣告作品，廣告的圖形內(nèi)容變得豐富多彩。 三、廣告創(chuàng)意的特點 當一個廣告概念已經(jīng)形成，創(chuàng)意內(nèi)容確定之后，在進行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的時候，必須運用藝術(shù)的手法。于是航空公司決定為比利時作一則廣告來吸引游客。 圖為清除蟑螂公司的廣告，該廣告把日常生活中的一個場景放在我們面前，看似一種悠閑的意境，仔細一看，地毯的花紋是蟑螂組成的，當你對蟑螂像地毯上的花紋一樣熟視無睹的時候，就應(yīng)該清除蟑螂啦。 廣告是通過預(yù)先選定的大眾傳播媒介來進行策略性和針對性傳播活動。 ” ——《 辭海 》 “廣告是傳播信息的一種方式， 其目的在于推銷商品、勞務(wù)、影響輿論、博得政治支持、推進一種事業(yè)， 或引起刊登廣告后所希望的其他反映。 意 —意思、意境、意圖、意義、意見。該廣告獲 2022年戛納金獎。 ” 這一創(chuàng)意充分反映了廣告創(chuàng)意的相關(guān)性特點 。沒有藝術(shù)家般的想象很難創(chuàng)意出如此大氣的廣告。艾佛里特 案例 ?羅瑟 M巧克力豆 “ 只溶在口，不溶于手 ” 。這說明人們在買香煙的時候大多數(shù)買的是在他們心目中相對應(yīng)的品牌形象。美國的快餐品牌 “ 麥當勞 ”和 “ 肯德基 ” 也分別以 “ 麥當勞叔叔 ” 和 “ 肯德基上校 ” 的形象來體現(xiàn)品牌特點，輸入民族性格的符碼。 四、里斯和特勞特推出的定位理論 ? 1969年美國的兩位年輕人杰克 ?二是通過廣告創(chuàng)造出有關(guān)品牌資訊的某種第一的位
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