廣告創(chuàng)意和文案：第一章廣告創(chuàng)意概述(已修改)
2025-05-10 19:46 本頁面
【正文】 廣告創(chuàng)意與文案 尹立輝 第一章 廣告創(chuàng)意概述 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本原理 一、廣告的概念 廣告 —廣而告之 “廣告是向公眾 介紹商品 ,報(bào)導(dǎo)服務(wù)內(nèi)容和文化節(jié)目的一種宣傳方式 ,一般通過報(bào)刊、電臺、電視臺、招貼、電影、櫥窗布置、商品陳列等形式來進(jìn)行。 ” ——《 辭海 》 “廣告是傳播信息的一種方式， 其目的在于推銷商品、勞務(wù)、影響輿論、博得政治支持、推進(jìn)一種事業(yè)， 或引起刊登廣告后所希望的其他反映。 ” ——《 簡明不列顛百科全書 》 “廣告是 為了達(dá)到增加銷售額這一最終目的 ，而向私人消費(fèi)者、廠商或政府提供有關(guān)特定商品、勞動或機(jī)會等消息的一種方法。 ” ——《 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)辭典 》 廣告是一種有計(jì)劃有目的地通過預(yù)先選定的大眾傳播媒介來進(jìn)行策略性和針對性傳播的付費(fèi)的商業(yè)活動 。 廣告是一種有計(jì)劃有目的的傳播活動 。 廣告是一種付費(fèi)的傳播活動。 廣告是通過預(yù)先選定的大眾傳播媒介來進(jìn)行策略性和針對性傳播活動。 二．廣告創(chuàng)意的概念 今年過節(jié)不收禮，要收就收腦白金 只有可口可樂，才是真正的可樂 M＆ M巧克力的 “ 只溶在口，不溶在手 ” 。 二．廣告創(chuàng)意的概念 創(chuàng) —創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)建。 意 —意思、意境、意圖、意義、意見。由含義延伸的同音字有：益（效益）、藝（藝術(shù)）、異（奇異），都可作為對 “ 創(chuàng)意 ” 的解釋。 廣告創(chuàng)意是一種活動，主要通過不同的技術(shù)和藝術(shù)手段，顛覆傳統(tǒng)思維與邏輯體系，令人產(chǎn)生新意感，從而在人們的心智中構(gòu)建難以磨滅的印記。 二．廣告創(chuàng)意的概念 ?廣告創(chuàng)意從廣義角度去分析，主要指所有廣告領(lǐng)域中所涉及的創(chuàng)造性思想與創(chuàng)造性活動的統(tǒng)稱，這幾乎包含了廣告活動的所有環(huán)節(jié)，如廣告調(diào)查、廣告策劃（包括各種活動策劃）、廣告設(shè)計(jì)制作等。 ?廣告創(chuàng)意從狹義角度去分析，是指創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)，是廣告人針對某一產(chǎn)品、觀念或服務(wù)所創(chuàng)作的一則廣告作品，是根據(jù)產(chǎn)品、觀念或服務(wù)的特點(diǎn)和市場調(diào)查情況等進(jìn)行科學(xué)分析后，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，設(shè)計(jì)出別具一格的廣告作品的過程。 圖為清除蟑螂公司的廣告，該廣告把日常生活中的一個(gè)場景放在我們面前，看似一種悠閑的意境，仔細(xì)一看，地毯的花紋是
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