廣告創(chuàng)意ppt課件(已修改)
2025-05-19 22:27 本頁(yè)面
【正文】 廣告創(chuàng)意方法和廣告語(yǔ)言運(yùn)用 九江 學(xué) 院文化 傳 播 學(xué) 院 楊靜 很舒服 很舒服 很舒服 很舒服 相信我！ 我穿過(guò) 很舒服 我穿過(guò) 很舒服 ...... 現(xiàn)狀 期望 設(shè)計(jì) =讓現(xiàn)狀靠近期望的能力 張力 品牌 =期望對(duì)現(xiàn)狀的評(píng)價(jià) 溝通 =概念和用品之間產(chǎn)生對(duì)話！ 概念 用品 與我無(wú)關(guān)的 我會(huì)忽略 ....... 獨(dú)一無(wú)二（ Remarkable） 選擇 時(shí)間 設(shè)法靠近 =創(chuàng)意 腦！ 獨(dú)一無(wú)二 （ Remarkable） 現(xiàn)狀 期望 張力 用品 概念 創(chuàng)意 謎題 創(chuàng)意來(lái)自哪里？ 其他？ 心？ 腦？ 知識(shí)？ 智慧？ 左腦人還是右腦人？ 如果你看見(jiàn)這個(gè)舞女是順時(shí)針轉(zhuǎn)， 說(shuō)明你用的是右腦； 如果是逆時(shí)針轉(zhuǎn)， 說(shuō)明你用的左腦。 分析法 觀照法 左腦理性 右腦感性 分清{分別智} 融入{平等慧} 細(xì)部觀察 歸檔 比較 能量 結(jié)合 自在 過(guò)去 未來(lái) 現(xiàn)在 品牌 利潤(rùn) 消費(fèi)者 廣告創(chuàng)意 不做廣告的企業(yè)好像黑暗中給情人拋媚眼！ 現(xiàn)實(shí)意義 : 廣告是為產(chǎn)品舉行的一場(chǎng)假面舞會(huì)，當(dāng)廣告能夠借助“面具”的力量來(lái)吸引人們的眼球時(shí)，產(chǎn)品就會(huì)在人們的視線中慢慢地后退。 N次組合 魔島理論 古代的水手傳說(shuō)中認(rèn)為有一種魔島存在。 他們說(shuō)，根據(jù)航海圖的指示， 這一帶明明應(yīng)該是一片汪洋大海， 卻突然冒出一道環(huán)狀的海島。 更神奇的說(shuō)法是， 水手在入睡前，海上還是一片汪洋， 第二天早上醒來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)周圍出現(xiàn)了一座小島， 大家稱之為 “魔島”。 有兩點(diǎn)是特別值得 注意 的： 第一，所謂“創(chuàng)意”不外乎是將迄今的相關(guān)要素，做重新的排列組合。 第二，尋找事物間關(guān)聯(lián)性的能力 , 是將事物重新排列組合的一大關(guān)鍵所在。 與生俱來(lái)的戲劇性 每一件商品，都有戲劇性的一面。 我們的當(dāng)務(wù)之急，就是要替商品發(fā)掘出以上的特點(diǎn)， 然后令商品戲劇化的成為廣告里的英雄。 “找出商品能夠使人們發(fā)生興趣的魔力” ① 吸引消費(fèi)者 ② 直接指向產(chǎn)品信息 ③ 刺激購(gòu)買欲望 ④ 為品牌建設(shè)做貢獻(xiàn) 廣告創(chuàng)意四個(gè)層面 找到商品核心需要 獨(dú)特的銷售主張 Unique selling proposition of point 意思是：找出產(chǎn)品本身獨(dú)具的利益， 然后以足夠大的聲音說(shuō)出來(lái)，而且要不斷的說(shuō)。 三 個(gè)
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