廣告創(chuàng)意概述ppt課件(2)(已修改)
2025-05-24 05:20 本頁面
【正文】 廣告學(xué) 第五章 廣告創(chuàng)意 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 教學(xué)目標 ? 理解 廣告創(chuàng)意的定義 ? 掌握 廣告創(chuàng)意的作用 、 廣告創(chuàng)意的過程 一、廣告創(chuàng)意的定義 ? 創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂。許多廣告平淡無奇，令人不屑一顧，激發(fā)不了興趣，難以留下印象，最主要的原因在于廣告創(chuàng)意水平不高。 一、廣告創(chuàng)意的定義 ? 廣告創(chuàng)意對于廣告人來說，是最具挑戰(zhàn)、最興奮、也是最刺激的事情。許多人都認為廣告創(chuàng)意是廣告活動中最引人注目的環(huán)節(jié)，是 “將廣告賦予精神和生命” 的環(huán)節(jié) 。 一、廣告創(chuàng)意的定義 ? 廣告創(chuàng)意定義：廣告創(chuàng)意是廣告人員在 對市場、產(chǎn)品和目標消費者進行調(diào)查分析 的前提下，根據(jù)廣告客戶的營銷目標 ，以 廣告策略 為基礎(chǔ)， 對抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn) 的 創(chuàng)造性思維活動 。 一、廣告創(chuàng)意的定義 對廣告創(chuàng)意概念的理解 創(chuàng)造性的思維活動 前提是科學(xué)調(diào)查分析 要善于將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式 二、廣告創(chuàng)意的作用 ? 廣告活動作為一種經(jīng)濟范疇的商業(yè)活動，最終自然是以盈
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