廣告創(chuàng)意和文案：第一章廣告創(chuàng)意概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 該理論進(jìn)一步把定位理論所倡導(dǎo)的 “ 消費(fèi)者心理的差異化 ” 推向 “ 情感體驗(yàn)的差異化 ” 。國(guó)際著名營(yíng)銷大師非利普 廣告所宣傳的商品和消費(fèi)者的需要是廣告創(chuàng)意的想象力與創(chuàng)造力產(chǎn)生的基礎(chǔ)。奧格威 (David Ogilvy,19111999),是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物 ,他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司 ,確立了奧美這個(gè)品牌 ,啟蒙了對(duì)消費(fèi)者研究的運(yùn)用 ,同時(shí)創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。 ?品牌形象論的基本要點(diǎn)是： ?為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)，廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個(gè)高知名度的品牌形象；廣告應(yīng)保持一貫的的形象風(fēng)格，這樣才能樹立產(chǎn)品的個(gè)性。M巧克力豆是當(dāng)時(shí)美國(guó)唯一用糖衣包裹的巧克力。 四、廣告創(chuàng)意的發(fā)展歷程 ? ?廣告創(chuàng)意深入到廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、制作、廣告媒介等所有層面，使廣告從開始大結(jié)束甚至在循環(huán)往復(fù)的過程中充滿了創(chuàng)意。凱克斯頓為宣傳宗教教義的書籍而印制的廣告還早三四百年。 ?由此可以看出，一個(gè)杰出的大創(chuàng)意廣告應(yīng)該具有較強(qiáng)的生命力，能夠使用較長(zhǎng)的時(shí)間，就像萬寶路和香煙一樣，自從西部牛仔在 1954年誕生后，一直沿用至今，它還會(huì)使用到未來。 三、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 莎碧娜航空公司有一條由北美直達(dá)比利時(shí)首都布魯塞爾的航線，一直乘客寥寥，究其原因是比利時(shí)作為旅游圣地還少有人知。 ?廣告創(chuàng)意從狹義角度去分析，是指創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)，是廣告人針對(duì)某一產(chǎn)品、觀念或服務(wù)所創(chuàng)作的一則廣告作品，是根據(jù)產(chǎn)品、觀念或服務(wù)的特點(diǎn)和市場(chǎng)調(diào)查情況等進(jìn)行科學(xué)分析后，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，設(shè)計(jì)出別具一格的廣告作品的過程。 廣告是一種付費(fèi)的傳播活動(dòng)。 ” ——《 簡(jiǎn)明不列顛百科全書 》 “廣告是 為了達(dá)到增加銷售額這一最終目的 ，而向私人消費(fèi)者、廠商或政府提供有關(guān)特定商品、勞動(dòng)或機(jī)會(huì)等消息的一種方法。由含義延伸的同音字有：益（效益）、藝（藝術(shù)）、異（奇異），都可作為對(duì) “ 創(chuàng)意 ” 的解釋。 廣告創(chuàng)意的概念 ?廣告創(chuàng)意是指為達(dá)到廣告目的而采取的富有創(chuàng)見性的、獨(dú)特的、策略性的點(diǎn)子、手段，它是決定廣告技術(shù)水準(zhǔn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 三、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 3．大創(chuàng)意 美國(guó)廣告大師大衛(wèi) 四．廣告創(chuàng)意的發(fā)展歷程 古代由于生產(chǎn)力低下，產(chǎn)品供小于求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力小，廣告的目的僅僅是告知大眾，對(duì)產(chǎn)品的基本功能進(jìn)行闡明即可，因此廣告文案簡(jiǎn)明扼要、樸實(shí)無華，圖形的使用僅僅為表意或作為商號(hào)識(shí)別的功用，廣告的使用也只是有限的海報(bào)、店面招牌
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