廣告創(chuàng)意和文案：第一章 廣告創(chuàng)意概述-文庫吧
2025-04-13 19:46 本頁面
【正文】 蟑螂組成的，當你對蟑螂像地毯上的花紋一樣熟視無睹的時候，就應該清除蟑螂啦。廣告創(chuàng)意使人感受一種震撼，那么多的蟑螂在家里，還成為圖案，令人感嘆廣告人的創(chuàng)意之妙。可想而知，家里蟑螂多的人們看到這則廣告后一定會邀請該公司為其滅蟑螂。該廣告獲 2022年戛納金獎。 廣告創(chuàng)意的概念 ?廣告創(chuàng)意是指為達到廣告目的而采取的富有創(chuàng)見性的、獨特的、策略性的點子、手段，它是決定廣告技術水準的關鍵環(huán)節(jié)。 1．獨創(chuàng)性 古人云： “ 善出奇者，無窮如天地，不竭如江河。 ” “ 獨辟蹊徑，獨具匠心，獨樹一幟，獨具慧眼 ” “ 言前人所未言，發(fā)前人所未發(fā) ” 三、廣告創(chuàng)意的特點 關聯(lián)性 廣告創(chuàng)意就像是帶著枷鎖在跳舞 關聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費者、競爭者相關聯(lián)，必須要和促進銷售相關聯(lián)。 三、廣告創(chuàng)意的特點 莎碧娜航空公司有一條由北美直達比利時首都布魯塞爾的航線，一直乘客寥寥，究其原因是比利時作為旅游圣地還少有人知。于是航空公司決定為比利時作一則廣告來吸引游客。他們在 《 世界旅游指南 》 上發(fā)現(xiàn)，比利時有 5個特別值得一游的 “ 三星級城 ” ，而國際旅游圣地荷蘭的阿姆斯特丹也是個 三星級城市 。于是一個震撼人心的創(chuàng)意產生了： “ 比利時有五個阿姆斯特丹。 ” 這一創(chuàng)意充分反映了廣告創(chuàng)意的相關性特點 。 三、廣告創(chuàng)意的特點 3．大創(chuàng)意 美國廣告大師大衛(wèi) 奧格威說過： “ 能用五年或更久的廣告真可謂超級明星： 如多芬香皂 ‘ 的含33%潤膚潔膚膏 ’ ，貝多雞的 ‘ 令大大咧咧的男人也做出香嫩的雞 ’ 和美國陸軍的‘ 成為理想的人 ’ …… 這些廣告今天仍在使用，其中有些已有 30年歷史，它們才是真正的大創(chuàng)意！ ” 在你洗澡時，多芬可以滋潤你的皮膚 ?這是大衛(wèi) 奧格威為多芬香皂所做的廣告 “ 含33%潤膚潔膚膏 ” ，其中 “ 在你洗澡時，多芬可以滋潤你的皮膚 ” 這一概念一直為公司使用了 25年，后來的廣告也是根據(jù)這個概念發(fā)展和延伸出來的。 ?由此可以看出，一個杰出的大創(chuàng)意廣告應該具有較強的生命力，能夠使用較長的時間，就像萬寶路和香煙一樣，自從西部牛仔在 1954年誕生后，一直沿用至今，它還會使用到未來。 三、廣告創(chuàng)意的特點 當一個廣告概念已經(jīng)形成，創(chuàng)意內容確定之后，在進行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的時候，必須運用藝術的手法。藝術作品一般會產生深刻的意境，能夠使人產生美感，還能使人產生情感上的共鳴。 世紀旅游廣告
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