廣告創(chuàng)意和文案：第一章 廣告創(chuàng)意概述-文庫(kù)吧
2025-04-13 19:46 本頁(yè)面
【正文】 蟑螂組成的，當(dāng)你對(duì)蟑螂像地毯上的花紋一樣熟視無(wú)睹的時(shí)候，就應(yīng)該清除蟑螂啦。廣告創(chuàng)意使人感受一種震撼，那么多的蟑螂在家里，還成為圖案，令人感嘆廣告人的創(chuàng)意之妙?？上攵?，家里蟑螂多的人們看到這則廣告后一定會(huì)邀請(qǐng)?jiān)摴緸槠錅珞?。該廣告獲 2022年戛納金獎(jiǎng)。 廣告創(chuàng)意的概念 ?廣告創(chuàng)意是指為達(dá)到廣告目的而采取的富有創(chuàng)見(jiàn)性的、獨(dú)特的、策略性的點(diǎn)子、手段，它是決定廣告技術(shù)水準(zhǔn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 1．獨(dú)創(chuàng)性 古人云： “ 善出奇者，無(wú)窮如天地，不竭如江河。 ” “ 獨(dú)辟蹊徑，獨(dú)具匠心，獨(dú)樹(shù)一幟，獨(dú)具慧眼 ” “ 言前人所未言，發(fā)前人所未發(fā) ” 三、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 關(guān)聯(lián)性 廣告創(chuàng)意就像是帶著枷鎖在跳舞 關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)聯(lián)，必須要和促進(jìn)銷售相關(guān)聯(lián)。 三、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 莎碧娜航空公司有一條由北美直達(dá)比利時(shí)首都布魯塞爾的航線，一直乘客寥寥，究其原因是比利時(shí)作為旅游圣地還少有人知。于是航空公司決定為比利時(shí)作一則廣告來(lái)吸引游客。他們?cè)?《 世界旅游指南 》 上發(fā)現(xiàn)，比利時(shí)有 5個(gè)特別值得一游的 “ 三星級(jí)城 ” ，而國(guó)際旅游圣地荷蘭的阿姆斯特丹也是個(gè) 三星級(jí)城市 。于是一個(gè)震撼人心的創(chuàng)意產(chǎn)生了： “ 比利時(shí)有五個(gè)阿姆斯特丹。 ” 這一創(chuàng)意充分反映了廣告創(chuàng)意的相關(guān)性特點(diǎn) 。 三、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 3．大創(chuàng)意 美國(guó)廣告大師大衛(wèi) 奧格威說(shuō)過(guò)： “ 能用五年或更久的廣告真可謂超級(jí)明星： 如多芬香皂 ‘ 的含33%潤(rùn)膚潔膚膏 ’ ，貝多雞的 ‘ 令大大咧咧的男人也做出香嫩的雞 ’ 和美國(guó)陸軍的‘ 成為理想的人 ’ …… 這些廣告今天仍在使用，其中有些已有 30年歷史，它們才是真正的大創(chuàng)意！ ” 在你洗澡時(shí)，多芬可以滋潤(rùn)你的皮膚 ?這是大衛(wèi) 奧格威為多芬香皂所做的廣告 “ 含33%潤(rùn)膚潔膚膏 ” ，其中 “ 在你洗澡時(shí)，多芬可以滋潤(rùn)你的皮膚 ” 這一概念一直為公司使用了 25年，后來(lái)的廣告也是根據(jù)這個(gè)概念發(fā)展和延伸出來(lái)的。 ?由此可以看出，一個(gè)杰出的大創(chuàng)意廣告應(yīng)該具有較強(qiáng)的生命力，能夠使用較長(zhǎng)的時(shí)間，就像萬(wàn)寶路和香煙一樣，自從西部牛仔在 1954年誕生后，一直沿用至今，它還會(huì)使用到未來(lái)。 三、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 當(dāng)一個(gè)廣告概念已經(jīng)形成，創(chuàng)意內(nèi)容確定之后，在進(jìn)行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的時(shí)候，必須運(yùn)用藝術(shù)的手法。藝術(shù)作品一般會(huì)產(chǎn)生深刻的意境，能夠使人產(chǎn)生美感，還能使人產(chǎn)生情感上的共鳴。 世紀(jì)旅游廣告
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