廣告創(chuàng)意和文案：第一章廣告創(chuàng)意概述-wenkub
2023-05-13 19:46:56 本頁面
【正文】 嘆廣告人的創(chuàng)意之妙。 廣告創(chuàng)意是一種活動(dòng)，主要通過不同的技術(shù)和藝術(shù)手段，顛覆傳統(tǒng)思維與邏輯體系，令人產(chǎn)生新意感，從而在人們的心智中構(gòu)建難以磨滅的印記。 二．廣告創(chuàng)意的概念 今年過節(jié)不收禮，要收就收腦白金 只有可口可樂，才是真正的可樂 M＆ M巧克力的 “ 只溶在口，不溶在手 ” 。 ” ——《 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)辭典 》 廣告是一種有計(jì)劃有目的地通過預(yù)先選定的大眾傳播媒介來進(jìn)行策略性和針對(duì)性傳播的付費(fèi)的商業(yè)活動(dòng) 。廣告創(chuàng)意與文案 尹立輝 第一章 廣告創(chuàng)意概述 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本原理 一、廣告的概念 廣告 —廣而告之 “廣告是向公眾 介紹商品 ,報(bào)導(dǎo)服務(wù)內(nèi)容和文化節(jié)目的一種宣傳方式 ,一般通過報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、招貼、電影、櫥窗布置、商品陳列等形式來進(jìn)行。 廣告是一種有計(jì)劃有目的的傳播活動(dòng) 。 二．廣告創(chuàng)意的概念 創(chuàng) —?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)建。 二．廣告創(chuàng)意的概念 ?廣告創(chuàng)意從廣義角度去分析，主要指所有廣告領(lǐng)域中所涉及的創(chuàng)造性思想與創(chuàng)造性活動(dòng)的統(tǒng)稱，這幾乎包含了廣告活動(dòng)的所有環(huán)節(jié)，如廣告調(diào)查、廣告策劃（包括各種活動(dòng)策劃）、廣告設(shè)計(jì)制作等?？上攵?，家里蟑螂多的人們看到這則廣告后一定會(huì)邀請(qǐng)?jiān)摴緸槠錅珞搿?” “ 獨(dú)辟蹊徑，獨(dú)具匠心，獨(dú)樹一幟，獨(dú)具慧眼 ” “ 言前人所未言，發(fā)前人所未發(fā) ” 三、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 關(guān)聯(lián)性 廣告創(chuàng)意就像是帶著枷鎖在跳舞 關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)聯(lián)，必須要和促進(jìn)銷售相關(guān)聯(lián)。于是一個(gè)震撼人心的創(chuàng)意產(chǎn)生了： “ 比利時(shí)有五個(gè)阿姆斯特丹。奧格威為多芬香皂所做的廣告 “ 含33%潤(rùn)膚潔膚膏 ” ，其中 “ 在你洗澡時(shí)，多芬可以滋潤(rùn)你的皮膚 ” 這一概念一直為公司使用了 25年，后來的廣告也是根據(jù)這個(gè)概念發(fā)展和延伸出來的。 世紀(jì)旅游廣告 世紀(jì)旅游廣告 創(chuàng)意表現(xiàn)的藝術(shù)性案例點(diǎn)評(píng) ?這兩幅畫面是獲 2022年戛納金獎(jiǎng)的世紀(jì)旅游系列廣告，該廣告創(chuàng)造性地把瀑布、懸崖與海岸、城市結(jié)合，使人感受到旅游帶來的驚險(xiǎn)與刺激，畫面氣勢(shì)磅礴，具有濃厚的藝術(shù)氣息。 孫羊正店酒旗 劉家針鋪 ?我國北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪采用銅版雕刻的技術(shù)，制作了一幅關(guān)于質(zhì)地和銷售辦法的廣告，成為我國商標(biāo)與廣告
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