【正文】 臨門(mén)這樣，一個(gè)定位為“高貴經(jīng)典”的大品牌，僅僅進(jìn)行單純的感性訴求是不夠的，這樣會(huì)浪費(fèi)高端的品牌定位。因?yàn)橹挥挟?dāng)紅的明星才能吸引眾多的眼球，識(shí)別率高，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群而言，不但省去許多的解釋與推介，更節(jié)省了大量的廣告投播費(fèi)用，對(duì)品牌形象的快速拉動(dòng)與提升有著極大的關(guān)聯(lián)。用創(chuàng)意“打磨”明星電視廣告片制作順理成章地，此次喜臨門(mén)床墊的廣告創(chuàng)意將圍繞鞏俐進(jìn)行。我們觸目所及的名人廣告，大多是簡(jiǎn)單的名人展示產(chǎn)品，臉上掛著蒙娜麗莎般的微笑，人們只記住了名人為某某產(chǎn)品做過(guò)廣告，至于是什么產(chǎn)品，又有誰(shuí)記住了呢？斥巨資聘請(qǐng)了明星代言人，對(duì)廣告表現(xiàn)卻不加講究，會(huì)讓廣告效果大打折扣。同樣請(qǐng)名人代言的蘋(píng)果電腦，之前的營(yíng)銷(xiāo)策略是“品牌轉(zhuǎn)換”，堅(jiān)持 “非名人”的廣告表現(xiàn)手法，詮釋其輕松解決之道。鞏俐是美麗的，這美麗來(lái)自?xún)?yōu)質(zhì)的睡眠，而優(yōu)質(zhì)的睡眠，當(dāng)然是由喜臨門(mén)床墊提供的，喜臨門(mén)床墊的優(yōu)良品質(zhì)，由此可見(jiàn)一斑。所謂套拍，就是東方船為客戶拍攝的廣告片不僅可以獨(dú)立成篇，也可以拆分成獨(dú)立的兩條以上的廣告?？v觀世界知名品牌，無(wú)不有其代言人。請(qǐng)一個(gè)“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”的代言人，利用其聲望，為企業(yè)的發(fā)展推波助瀾，是每一個(gè)企業(yè)不得不重視的問(wèn)題。07．形象與形象思維在廣告創(chuàng)意中有以下幾個(gè)作用：（1）強(qiáng)化產(chǎn)品定位；（2）構(gòu)思廣告內(nèi)容；（3）安排廣告形式；（4）塑造企業(yè)整體形象。聯(lián)想的四個(gè)基本形態(tài)是：（1）接近聯(lián)想；（2）對(duì)比聯(lián)想；（3）類(lèi)似聯(lián)想；（4）因果聯(lián)想。揚(yáng)認(rèn)為產(chǎn)生創(chuàng)意的過(guò)程大致有五個(gè)階段：（1）收集原始資料；（2）用心審查資料；（3）深思熟慮；（4）實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意；（5）實(shí)際應(yīng)用。伍甘的信息模式法（或稱(chēng)為FCB的模式）。奧格威認(rèn)為，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來(lái)。特勞特在上世紀(jì)70年代初提出了“定位”理論。19．艾爾UPS包含以下三部分內(nèi)容：（1）每一條廣告都必須給消費(fèi)者提出一條建議；（2）提出的建議必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有或無(wú)法提出的；（3）提出的建議必須要有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者。里斯和杰克13．詹姆斯要表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的意念，應(yīng)該反映廣告對(duì)象的自覺(jué)性、果斷性、堅(jiān)持性、自制性等基本品格。06．廣告學(xué)中的形象有兩層含義，一是指廣告作品中的產(chǎn)品形象或企業(yè)形象，二是指反映和塑造企業(yè)產(chǎn)品、形象或文化的藝術(shù)手段?！痹趩痰ね艘鄣臅r(shí)候，美國(guó)媒體評(píng)論說(shuō)。稍后，鞏俐的形象在深圳家博會(huì)上亮相，第一次喊出了“美麗是睡出來(lái)的”這一響亮口號(hào)，立刻吸引了眾多商家的眼球，經(jīng)銷(xiāo)商的訂貨量比去年同期翻了兩番！聘請(qǐng)國(guó)際巨星出任品牌形象代言人，在家具行業(yè)喜臨門(mén)是第一家，這讓每一個(gè)看到的人都眼睛一亮，看到了喜臨門(mén)品牌的檔次和實(shí)力。這一條百萬(wàn)大制做的廣告片執(zhí)行出來(lái)后，不僅在影像質(zhì)量方面趨于一流，場(chǎng)景高貴氣派、富麗堂皇，氣質(zhì)高雅迷人的國(guó)際巨星鞏俐，更是通過(guò)其極富魅力的肢體語(yǔ)言，極具親和力與說(shuō)服力的內(nèi)心獨(dú)白，把產(chǎn)品的高貴經(jīng)典、舒適性詮釋得淋漓盡致?；诖?，我們決定要為這條鞏俐代言的廣告配一塊上好的“磨刀石”。如果采用更需要高品質(zhì)的按摩椅來(lái)舒緩疲勞肌肉的知名運(yùn)動(dòng)員，對(duì)產(chǎn)品會(huì)更有幫助。名人廣告會(huì)讓人眼前一亮，有創(chuàng)意的名人廣告則會(huì)讓人眼前一亮之后過(guò)目不忘。在與喜臨門(mén)高層多次溝通之后，雙方就喜臨門(mén)床墊邀請(qǐng)鞏俐作為其品牌形象代言人達(dá)成了共識(shí)。越大的腕兒，越能襯托出喜臨門(mén)品牌形象的高貴。根據(jù)以上分析，我們?yōu)橄才R門(mén)確定了一個(gè)全新的品牌定位：高貴經(jīng)典。消費(fèi)者才是一個(gè)品牌真正的衣食父母。市場(chǎng)上動(dòng)輒數(shù)千上萬(wàn)的床墊隨處可見(jiàn)。東方船（中國(guó)）影視傳播機(jī)構(gòu)廣州公司，始終把名人廣告訴求策略看做一把不可或缺的品牌利刃，在近年來(lái)成功拍攝的多部名人廣告中，合作伙伴有孫楠、楊麗萍、徐靜蕾、張娜拉、何潔等，在達(dá)到廣告效果的同時(shí)，積累了大量名人代言廣告的經(jīng)驗(yàn)。想想多少大師因?yàn)闊o(wú)法突破自己而自殺，廣告人為廣告效果而痛棄點(diǎn)子有何難而有?第四篇：床墊影視廣告創(chuàng)意策略核心策略：選用個(gè)性與喜臨門(mén)品牌形象高度契合的鞏俐為代言人，詮釋喜臨門(mén)的“高貴經(jīng)典”，讓受眾產(chǎn)生絕妙的品牌聯(lián)想創(chuàng) 新 點(diǎn)：用創(chuàng)意為名人廣告增色，加強(qiáng)其廣告效果名人之于廣告的作用，正如夢(mèng)想之于人的作用——意義非凡。所以，只要時(shí)間足夠，多構(gòu)思一些好點(diǎn)子，再?gòu)闹刑暨x、組合最好的點(diǎn)子，往往會(huì)有驚喜的收獲。其實(shí)這個(gè)廣告很有想法但是對(duì)消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。廣告是做給消費(fèi)者看的，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人典藏。創(chuàng)意人就象高明的模特，她要利用身體語(yǔ)言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但千萬(wàn)忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，朝臺(tái)下賣(mài)弄的模特將觀眾的注意力吸引到自己的身材上，忘卻了服裝才是真正的主角，如同好表現(xiàn)的創(chuàng)意人為維護(hù)創(chuàng)意的完整性犧牲訊息的清晰性，都是違背專(zhuān)業(yè)精神的不負(fù)責(zé)行為。這些點(diǎn)子都源于一個(gè)概念的激發(fā)。試著用你的想象力羅列出一個(gè)玻璃杯的用途：可以插花、裝筆、當(dāng)聽(tīng)筒、用杯口畫(huà)圓圈、當(dāng)蠟燭臺(tái)、敲破后當(dāng)自衛(wèi)武器、裝水后敲擊出音樂(lè)……等等。四、創(chuàng)意左輪槍創(chuàng)意的定義是什么？綜合運(yùn)用各種天賦能力和專(zhuān)業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過(guò)程。但是身為廣告人，一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來(lái)讓眾人檢視的勇氣，在感性的思考過(guò)后，學(xué)習(xí)理性地看自己的作品，也接受別人理性地查核。所以我們?cè)O(shè)立“創(chuàng)意審核會(huì)議”，針對(duì)提案事先審定創(chuàng)意概念和創(chuàng)意草稿。無(wú)論你的天分是否被埋沒(méi)，無(wú)論你是否自認(rèn)平凡，既然你選擇了創(chuàng)意這個(gè)行業(yè)，要有“別人也會(huì)想到的想法，我不用！”的骨氣。因此，廣告應(yīng)保持一貫的風(fēng)格與形象，廣告應(yīng)盡力去維護(hù)一個(gè)好的品牌形象，并使之不斷地成長(zhǎng)豐滿。而組合這些元素的方法是無(wú)窮無(wú)盡的。把握消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)誘因，找出與本產(chǎn)品聯(lián)系最直接的那個(gè)誘因或產(chǎn)品利益點(diǎn)，是創(chuàng)意策略的最重要的因素。相反，企業(yè)要利用這一商標(biāo)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，跨越現(xiàn)在，贏得將來(lái)的更大發(fā)展。因此，成長(zhǎng)期的廣告戰(zhàn)略必須要考慮到能最大限度地遏制仿制品。二、廣告戰(zhàn)略策略分析：在營(yíng)銷(xiāo)分析的基礎(chǔ)上，策劃者們應(yīng)著手研討和提出本次廣告活動(dòng)的各種戰(zhàn)略、策略，包括廣告戰(zhàn)略目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告主題和創(chuàng)意、廣告策略及實(shí)施的方式和時(shí)機(jī)、廣告效果等。主要討論確定本次廣告活動(dòng)的指導(dǎo)性原則。二舊化一新的創(chuàng)意方法？二舊化一新的基本含義是：新構(gòu)想常出自?xún)蓚€(gè)相抵觸的想法的再組合，而這種組合是以前從未想到的。不能單純從廣告效果來(lái)評(píng)判廣告作品的優(yōu)劣，一定要考慮到競(jìng)爭(zhēng)因素。累積性。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)周期越長(zhǎng)，越適合采用脈沖式排期。與理性訴求相對(duì)應(yīng)的是，感性訴求作用于人們的情感或情緒，以情動(dòng)人。廣告主題必須選擇適應(yīng)消費(fèi)者廣告心理的訴求方式。集中性或密集性廣告戰(zhàn)略。二，創(chuàng)新性和實(shí)用性原則：，有創(chuàng)造性，表現(xiàn)在戰(zhàn)略、策略上有獨(dú)到之處。里斯和屈特認(rèn)為：“定位是在我們傳播信息過(guò)多的社會(huì)中，認(rèn)真處理怎樣使他人聽(tīng)到信息等種種問(wèn)題的主要思考部分。名詞解釋廣告策劃：就是對(duì)于廣告運(yùn)動(dòng)的整體計(jì)劃，是為提出、實(shí)施及測(cè)定廣告決策而進(jìn)行的預(yù)先的研討和規(guī)劃。目標(biāo)過(guò)多，過(guò)奢的廣告往往會(huì)失敗。創(chuàng)意策略1．目標(biāo)策略：一個(gè)廣告只能針對(duì)一個(gè)品牌，一定范圍內(nèi)的消費(fèi)者群，才能做到目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)。第二篇：廣告創(chuàng)意與策略廣告定位理論？定位理論是由美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家里斯和屈特在20世紀(jì)70年代提出的，并集中反映在他們的著作《定位，為你的心志而戰(zhàn)》中。廣告策劃又居于核心地位，具有統(tǒng)帥作用，因而必須使廣告運(yùn)動(dòng)中的各環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)關(guān)系。因而反映在廣告戰(zhàn)略上就是應(yīng)用多種廣告設(shè)計(jì)和廣告媒體去滿足不同顧客的需求。消費(fèi)心理要素。：又叫情感訴求策略。脈沖式排期，是持續(xù)性戰(zhàn)略和起伏式戰(zhàn)略的結(jié)合體。消費(fèi)者因受時(shí)間、空間、經(jīng)濟(jì)、文化、個(gè)性、興趣等條件的限制，從接受廣告到產(chǎn)生需求、實(shí)施購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程是不一致的，需要一定的時(shí)間或者某種偶然的暗示才產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。作為競(jìng)爭(zhēng)和促銷(xiāo)手段，廣告效果的大小與競(jìng)爭(zhēng)激烈程度是密切相關(guān)的。沖擊力即是廣告產(chǎn)生的沖擊、震撼消費(fèi)者心靈的魅力。三、商討和制定戰(zhàn)略，進(jìn)行具體的策劃工作。另一方面是從廣告策劃的內(nèi)容和要素來(lái)看，廣告策劃的程序又可分為以下幾點(diǎn)：一、廣告調(diào)查與營(yíng)銷(xiāo)分析：廣告調(diào)查活動(dòng)是整個(gè)廣告活動(dòng)的前提和開(kāi)端，是廣告策劃的基礎(chǔ)。在成長(zhǎng)期與此不同，產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售一段時(shí)間，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相應(yīng)較多，這時(shí)的廣告戰(zhàn)略要側(cè)重于宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，并通過(guò)這種宣傳鞏固廠名和商標(biāo)的聲譽(yù)，取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。廣告戰(zhàn)略制定者應(yīng)該有一個(gè)明確的觀念：廣告戰(zhàn)略是企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一部分，從全局和整體上看，一種產(chǎn)品走向衰退，決不是商標(biāo)也走向衰退，更