宣傳廣告創(chuàng)意與文案寫(xiě)作-全文預(yù)覽
【正文】 全面縮減等候時(shí)間，大大增加您的工作效率。 請(qǐng)欣賞INTEL奔騰處理器報(bào)紙廣告文案《得“芯”應(yīng)手》：這種類(lèi)型的廣告文案常用于新推出的產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品或生產(chǎn)資料性產(chǎn)品。 理性型廣告文案。 廣告作品的風(fēng)格是指廣告作品在內(nèi)容和形式的統(tǒng)一中所體現(xiàn)出來(lái)的整體特色、風(fēng)貌?！边@一形象其味無(wú)窮，“言近而旨遠(yuǎn)，辭淺而義深”，把嚴(yán)肅性的廣告主題通過(guò)趣味性完美地表達(dá)出來(lái)了，其說(shuō)服力、創(chuàng)造力也是空前的?！彼J(rèn)為：“產(chǎn)品廣告如果僅僅是將產(chǎn)品簡(jiǎn)單地介紹給消費(fèi)者，那是難以吸引消費(fèi)者的。 請(qǐng)看獲得戛納廣告節(jié)影視金獎(jiǎng)的麥當(dāng)勞“嬰兒篇”電視廣告：廣告開(kāi)始時(shí)，電視畫(huà)面是一個(gè)招人喜愛(ài)的嬰兒躺在搖籃里一會(huì)兒哭、一會(huì)兒笑——當(dāng)搖籃蕩上去時(shí)嬰兒就笑，蕩下來(lái)時(shí)嬰兒就哭。所以，廣告創(chuàng)意要將廣告主題的抽象意圖，構(gòu)思成具體生動(dòng)的藝術(shù)形象，以便消費(fèi)者欣賞和接受它。你們完全有權(quán)拒絕訂閱《消息報(bào)》，將22盧布56戈比的訂費(fèi)用在急需的地方。遺憾的是1991年的訂戶(hù)將不得不增加負(fù)擔(dān)，全年訂費(fèi)為22盧布56戈比。如俄羅斯《消息報(bào)》的一則廣告文案，該文案的訴求重點(diǎn)是“訂報(bào)費(fèi)”，為了說(shuō)服受眾訂報(bào)，文案選擇了兩方面的材料：一是說(shuō)明訂報(bào)費(fèi)為什么漲價(jià)，二是列舉生活中的細(xì)節(jié)事例，運(yùn)用對(duì)比手法，形象而生動(dòng)地把訂報(bào)費(fèi)同報(bào)紙訂閱人的關(guān)系和利益展示出來(lái)，讓目標(biāo)受眾具體地體會(huì)和理解看得見(jiàn)的和看不到的利益因素，從而達(dá)到心靈溝通與交融的目的。 廣告文案對(duì)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的過(guò)程，就是將廣告創(chuàng)意中包含的主題因素、形象因素、創(chuàng)新因素進(jìn)行物化的過(guò)程。 廣告文案寫(xiě)作，是文案作者針對(duì)廣告運(yùn)作目的的要求，選擇廣告材料、安排廣告結(jié)構(gòu)、提煉廣告作品主題，并運(yùn)用精煉的語(yǔ)言文字表現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意的目的在于使商品能吸引消費(fèi)者的注意力，并使其采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，真正決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否的是廣告創(chuàng)意中的內(nèi)容，而不是形式。在將廣告創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)的過(guò)程中，文案作者對(duì)創(chuàng)意的理解和把握，對(duì)創(chuàng)意的表現(xiàn)能力都將直接影響廣告效果的實(shí)現(xiàn)。有次，他無(wú)意間翻閱雜志時(shí)突發(fā)奇想，靈感降臨，于是，這一經(jīng)典作品“誕生”了。 創(chuàng)意就是創(chuàng)造新的意境、意念、意象。廣告創(chuàng)意與文案寫(xiě)作【內(nèi)容提要】廣告的靈魂是策劃創(chuàng)意，廣告文案創(chuàng)意又是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心，是廣告設(shè)計(jì)成敗的標(biāo)志。據(jù)說(shuō)，臺(tái)灣資深廣告人何清輝在創(chuàng)作“奶嘴與避孕套”廣告前，曾試圖從與“嬰兒”有關(guān)的方面去聯(lián)想，如尿布、嬰兒食品、兒童玩具、搖床、打針、吃藥、哭鬧等等，以這些來(lái)表現(xiàn)計(jì)劃生育的廣告主題，雖經(jīng)冥思苦想，卻難以達(dá)到理想的效果。這就要求在廣告創(chuàng)意中擺脫舊的思想束縛，通過(guò)立體化思維、系統(tǒng)思維，創(chuàng)造出新的意境來(lái)表現(xiàn)主題。 廣告文案的寫(xiě)作就是在創(chuàng)意活動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)語(yǔ)言和文字來(lái)體現(xiàn)創(chuàng)意。奧格威當(dāng)年為新型羅斯—羅伊斯轎車(chē)撰寫(xiě)文案時(shí)，數(shù)易其稿，僅標(biāo)題就擬出26個(gè)，最后創(chuàng)作出具有獨(dú)特的
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