宣傳廣告創(chuàng)意與文案寫作-全文預覽
【正文】 全面縮減等候時間，大大增加您的工作效率。 請欣賞INTEL奔騰處理器報紙廣告文案《得“芯”應手》：這種類型的廣告文案常用于新推出的產品、競爭性產品或生產資料性產品。 理性型廣告文案。 廣告作品的風格是指廣告作品在內容和形式的統(tǒng)一中所體現(xiàn)出來的整體特色、風貌?！边@一形象其味無窮，“言近而旨遠，辭淺而義深”，把嚴肅性的廣告主題通過趣味性完美地表達出來了，其說服力、創(chuàng)造力也是空前的?！彼J為：“產品廣告如果僅僅是將產品簡單地介紹給消費者，那是難以吸引消費者的。 請看獲得戛納廣告節(jié)影視金獎的麥當勞“嬰兒篇”電視廣告：廣告開始時，電視畫面是一個招人喜愛的嬰兒躺在搖籃里一會兒哭、一會兒笑——當搖籃蕩上去時嬰兒就笑，蕩下來時嬰兒就哭。所以，廣告創(chuàng)意要將廣告主題的抽象意圖，構思成具體生動的藝術形象，以便消費者欣賞和接受它。你們完全有權拒絕訂閱《消息報》，將22盧布56戈比的訂費用在急需的地方。遺憾的是1991年的訂戶將不得不增加負擔，全年訂費為22盧布56戈比。如俄羅斯《消息報》的一則廣告文案，該文案的訴求重點是“訂報費”，為了說服受眾訂報，文案選擇了兩方面的材料：一是說明訂報費為什么漲價，二是列舉生活中的細節(jié)事例，運用對比手法，形象而生動地把訂報費同報紙訂閱人的關系和利益展示出來，讓目標受眾具體地體會和理解看得見的和看不到的利益因素，從而達到心靈溝通與交融的目的。 廣告文案對廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的過程，就是將廣告創(chuàng)意中包含的主題因素、形象因素、創(chuàng)新因素進行物化的過程。 廣告文案寫作，是文案作者針對廣告運作目的的要求，選擇廣告材料、安排廣告結構、提煉廣告作品主題，并運用精煉的語言文字表現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意的目的在于使商品能吸引消費者的注意力，并使其采取購買行動，真正決定消費者購買與否的是廣告創(chuàng)意中的內容，而不是形式。在將廣告創(chuàng)意進行表現(xiàn)的過程中，文案作者對創(chuàng)意的理解和把握，對創(chuàng)意的表現(xiàn)能力都將直接影響廣告效果的實現(xiàn)。有次，他無意間翻閱雜志時突發(fā)奇想，靈感降臨，于是，這一經典作品“誕生”了。 創(chuàng)意就是創(chuàng)造新的意境、意念、意象。廣告創(chuàng)意與文案寫作【內容提要】廣告的靈魂是策劃創(chuàng)意，廣告文案創(chuàng)意又是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心，是廣告設計成敗的標志。據說，臺灣資深廣告人何清輝在創(chuàng)作“奶嘴與避孕套”廣告前，曾試圖從與“嬰兒”有關的方面去聯(lián)想，如尿布、嬰兒食品、兒童玩具、搖床、打針、吃藥、哭鬧等等，以這些來表現(xiàn)計劃生育的廣告主題，雖經冥思苦想，卻難以達到理想的效果。這就要求在廣告創(chuàng)意中擺脫舊的思想束縛，通過立體化思維、系統(tǒng)思維，創(chuàng)造出新的意境來表現(xiàn)主題。 廣告文案的寫作就是在創(chuàng)意活動的基礎上，通過語言和文字來體現(xiàn)創(chuàng)意。奧格威當年為新型羅斯—羅伊斯轎車撰寫文案時，數(shù)易其稿，僅標題就擬出26個，最后創(chuàng)作出具有獨特的
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