宣傳廣告創(chuàng)意與案例分析教學(xué)大綱-全文預(yù)覽
【正文】 意評(píng)估 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意效果評(píng)估 專業(yè)導(dǎo)航：廣告創(chuàng)意效果 經(jīng)典案例：今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意效果測(cè)量 專業(yè)導(dǎo)航：廣告創(chuàng)意效果的測(cè)量 經(jīng)典案例：貝納通色彩聯(lián)合國(guó)教學(xué)重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意評(píng)估（掌握）廣告創(chuàng)意效果測(cè)量（掌握）教學(xué)難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意效果測(cè)量（掌握）教學(xué)方法：課堂講授、案例分析、課堂討論、課堂實(shí)踐第八章 廣告創(chuàng)意風(fēng)格 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意風(fēng)格初探 專業(yè)導(dǎo)航：廣告創(chuàng)意風(fēng)格與分類 經(jīng)典案例：西方精神與東方教義 第二節(jié) 廣告題材風(fēng)格 專業(yè)導(dǎo)航：廣告題材風(fēng)格 經(jīng)典案例：北京奧運(yùn)廣告教學(xué)重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意風(fēng)格與分類（了解） 廣告題材風(fēng)格（了解）教學(xué)難點(diǎn)：廣告題材風(fēng)格教學(xué)方法：課堂講授、案例分析、課堂討論、課堂實(shí)踐四、課程教學(xué)的有關(guān)說(shuō)明，掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的方法與技能。 本課程是一門(mén)綜合性應(yīng)用課程，涉及《市場(chǎng)調(diào)查與研究》、《消費(fèi)者心理學(xué)》、《廣告學(xué)》等相關(guān)課程。本課程的基本教學(xué)任務(wù)是，使學(xué)生全面、系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論和原則，深刻認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的特點(diǎn)和規(guī)律，掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的主要方法和相關(guān)技能。，正確認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論、經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。理論聯(lián)系實(shí)際，將廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理和方法與廣告案例有機(jī)組合，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性，培養(yǎng)學(xué)生的廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的能力。制定（修訂）人： 王娟珍 審核人：制定（修訂）時(shí)間：2010年 月 日 審核時(shí)間：2010年 月 日。、考試、考查課成績(jī)：按照百分制計(jì)算，折合后計(jì)入總成績(jī)。五、考核大綱1． 考核的目的與作用：要系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確地闡述廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理、規(guī)律、方法和實(shí)務(wù)；對(duì)中外廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)要能準(zhǔn)確的介紹與把握。二、教學(xué)
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