廣告創(chuàng)意與文案：第八章(編輯修改稿)
2025-06-20 03:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是這個(gè)動(dòng)力的引擎。 中海殼牌南海石化項(xiàng)目是中國(guó)海洋石油和殼牌的合資項(xiàng)目，位于廣東惠州市大亞灣，總投資 43億美元，是迄今最大的中外合資項(xiàng)目之一。 太陽(yáng)篇 ? 太陽(yáng)篇：“如果駿馬追不上太陽(yáng)，我們就把太陽(yáng)放在馬背上?！边@充滿詩(shī)意的廣告詞句，是殼牌在中國(guó)西部推廣“中國(guó)光明工程”活動(dòng)的真實(shí)寫照。結(jié)束了新疆廣袤的牧場(chǎng)上 25萬(wàn)戶游牧家庭無(wú)電的生活。 如果駿馬追不上太陽(yáng)，我們就把太陽(yáng)放在馬背上。 ? 山高水長(zhǎng)，戈壁茫茫的新疆，夜幕之下不再只有星光點(diǎn)點(diǎn) ——游牧人家的氈房里，有了明亮的太陽(yáng)。馬背上的生活不再是蒼涼的寂寞，因?yàn)樘?yáng)的能量也能在夜晚感受；氈房里的歌聲不再只有哈薩克一種旋律，收音機(jī)的電波送來(lái)世界藝術(shù)的風(fēng)情。 ? 通過(guò)政府的“光明工程”，殼牌把太陽(yáng)能產(chǎn)品和技術(shù)帶給新疆邊遠(yuǎn)牧區(qū)的千家萬(wàn)戶，把移動(dòng)的電力帶給草原。生活在馬背上的哈薩克游牧民族，漫漫轉(zhuǎn)場(chǎng)路已與以往有別 ——不但氈房里裝上了電燈，而且走到哪里，就能亮到哪里！殼牌獨(dú)立太陽(yáng)能系統(tǒng)，正適合馬背上的生活：輕巧堅(jiān)固，不怕馬背上的顛簸；可以直接用電，也可以把電能儲(chǔ)進(jìn)電池備用；安裝也只需五分鐘，簡(jiǎn)單得如同騎馬備鞍。 ? “剛聽(tīng)說(shuō)那會(huì)兒，我就想，要趕快裝一個(gè)！這下可好了！”提起他新裝上的太陽(yáng)能板，牧民哈帕斯就掩不住滿面的興奮之情。 夸父的遠(yuǎn)古夢(mèng)想化作了小小的太陽(yáng)能收集版。人類走過(guò)了漫長(zhǎng)的自然崇拜，才發(fā)現(xiàn)與其夸父追日，不如借日酬勤。讓太陽(yáng)的能量變成可持續(xù)的能源，伴我們生生不息，直到永遠(yuǎn)。 綠色篇 ? “綠色篇”打出潔凈能源的概念，旨在掩人耳目：我們殼牌給環(huán)境帶來(lái)的污染是很少很少甚至可以忽略不計(jì)的。 煤，源于綠色，也應(yīng)歸于綠色， 溶進(jìn)潔凈的天空。 ? 這塊煤，集億萬(wàn)年草木之精華，其中該蘊(yùn)含多少時(shí)空的故事！人類對(duì)煤的認(rèn)識(shí)還很粗淺，但已經(jīng)有了革命性的進(jìn)步：煤其實(shí)也可以是一種綠色能源，不對(duì)環(huán)境造成污染。 中國(guó)石化巴陵分公司經(jīng)理朱澤華博士介紹說(shuō)，殼牌的煤氣化技術(shù)將為公司的氮肥生產(chǎn)帶來(lái)新的生機(jī)：昂貴的石腦油，使公司的化肥生產(chǎn)負(fù)擔(dān)甚重；今后，以煤為原料，化肥生產(chǎn)不但能扭虧為盈，而且不會(huì)給洞庭湖畔的藍(lán)天“抹黑”。 ? 數(shù)百年來(lái)，煤的簡(jiǎn)單化利用導(dǎo)致了人們對(duì)煤的諸多成見(jiàn)。潔凈的用煤技術(shù)，讓人們重新認(rèn)識(shí)了煤炭資源的價(jià)值：發(fā)電、生產(chǎn)化肥、合成汽油和柴油、制氫以供燃料電池、利用煤渣燒制建筑材料。 “朱叔叔，煤是怎樣變回綠色的？”透過(guò)陽(yáng)光，小博滿懷驚奇地找尋著煤回歸森林的曲徑。 F1篇 ? ● “F1篇”則延續(xù)電視廣告中的表現(xiàn)策略，通過(guò)法拉利的完美速度來(lái)彰顯油品科技，號(hào)召大家多買殼牌石化產(chǎn)品。 是誰(shuí)創(chuàng)造的神話？ 虔誠(chéng)的能工巧匠和殼牌科學(xué)家。 ? 人類的想象從來(lái)沒(méi)有邊界，人類的信念也總能把想象呈現(xiàn)為神話般的現(xiàn)實(shí)。 飛天的千古神話和法拉利的現(xiàn)代傳奇都是人類信念的杰作。雖一古一今，一幻一實(shí)，但信念使二者具有了本質(zhì)的相親。 ? 法拉利車隊(duì)的車壇神話是現(xiàn)代科學(xué)的創(chuàng)造，其創(chuàng)造者是一群默默無(wú)聞、日復(fù)一日工作在 F1賽道和實(shí)驗(yàn)室里的科學(xué)家。其中的殼牌科學(xué)家緊隨法拉利轉(zhuǎn)戰(zhàn)全球，現(xiàn)場(chǎng)分析，改進(jìn)油品，以超凡品質(zhì)的燃油和潤(rùn)滑油支持賽車突破性能極限，把風(fēng)馳電掣的想象呈現(xiàn)為陸地飛翔的現(xiàn)實(shí)。 這個(gè)現(xiàn)實(shí)正由越來(lái)越多的殼牌用戶分享。經(jīng)過(guò) F1洗禮的殼牌油品科技正不斷用于開(kāi)發(fā)民用汽車油品。 推動(dòng)力篇 ? “推動(dòng)力篇”宣傳的主題以描繪未來(lái)為主，吸引年輕力量加入到殼牌中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略部署之中，顯示出殼牌的虛懷若谷，納賢以待的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，拉近與青年讀者的心理距離。 好日子篇 ? ● “好日子篇”以西北老農(nóng)的笑臉表達(dá)殼牌參與中國(guó)西部開(kāi)發(fā)的成功，向受眾傳達(dá)殼牌參與環(huán)境保護(hù)，致力于改善生態(tài)環(huán)境的積極心態(tài)，塑造殼牌的人文社會(huì)形象。 ? ● “未來(lái)篇”和“收獲篇”則以中海殼牌南海石化項(xiàng)目所引起的村民搬遷及安置行動(dòng)為背景，選出代表性人物展開(kāi)報(bào)道，從而整體詮釋出殼牌的“賦能予人”理念，即在政府和項(xiàng)目企業(yè)的職責(zé)或義務(wù)范圍之外，為移民提供了更多的培訓(xùn)、就業(yè)機(jī)會(huì)，為移民不斷提高自己的勞動(dòng)和生活水準(zhǔn)賦予某種能力。如此一來(lái)，將殼牌的品牌形象再次提升一個(gè)新高度，強(qiáng)化殼牌的親善大使形象。 播種光明，不只為當(dāng)年富足； 第一次，種田人的收獲無(wú)法稱量。 ? 剛剛洗腳上田，褲腳還沒(méi)放下來(lái)哩！”東聯(lián)村委會(huì)黃主任笑言。 盼了多年，終于搬遷作了城里人，可在城里的日子樣樣都得花錢，從前的種田人怎么在養(yǎng)家呢？ 中海殼牌正配合惠州市政府的生計(jì)恢復(fù)計(jì)劃，幫助搬遷的村民找到新的就業(yè)機(jī)會(huì)。在村委會(huì)和村民的參與和市政府的支持下，中海殼牌為搬遷村民組織了健康、安全、環(huán)保知識(shí)和多種職業(yè)技能的免費(fèi)培訓(xùn)，協(xié)助兩個(gè)搬遷村各自組建了村辦公司，派顧問(wèn)免費(fèi)
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