廣告創(chuàng)意與文案：第八章(編輯修改稿)
2025-06-20 03:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是這個動力的引擎。 中海殼牌南海石化項目是中國海洋石油和殼牌的合資項目，位于廣東惠州市大亞灣，總投資 43億美元，是迄今最大的中外合資項目之一。 太陽篇 ? 太陽篇：“如果駿馬追不上太陽，我們就把太陽放在馬背上?！边@充滿詩意的廣告詞句，是殼牌在中國西部推廣“中國光明工程”活動的真實寫照。結(jié)束了新疆廣袤的牧場上 25萬戶游牧家庭無電的生活。 如果駿馬追不上太陽，我們就把太陽放在馬背上。 ? 山高水長，戈壁茫茫的新疆，夜幕之下不再只有星光點點 ——游牧人家的氈房里，有了明亮的太陽。馬背上的生活不再是蒼涼的寂寞，因為太陽的能量也能在夜晚感受；氈房里的歌聲不再只有哈薩克一種旋律，收音機(jī)的電波送來世界藝術(shù)的風(fēng)情。 ? 通過政府的“光明工程”，殼牌把太陽能產(chǎn)品和技術(shù)帶給新疆邊遠(yuǎn)牧區(qū)的千家萬戶，把移動的電力帶給草原。生活在馬背上的哈薩克游牧民族，漫漫轉(zhuǎn)場路已與以往有別 ——不但氈房里裝上了電燈，而且走到哪里，就能亮到哪里！殼牌獨立太陽能系統(tǒng)，正適合馬背上的生活：輕巧堅固，不怕馬背上的顛簸；可以直接用電，也可以把電能儲進(jìn)電池備用；安裝也只需五分鐘，簡單得如同騎馬備鞍。 ? “剛聽說那會兒，我就想，要趕快裝一個！這下可好了！”提起他新裝上的太陽能板，牧民哈帕斯就掩不住滿面的興奮之情。 夸父的遠(yuǎn)古夢想化作了小小的太陽能收集版。人類走過了漫長的自然崇拜，才發(fā)現(xiàn)與其夸父追日，不如借日酬勤。讓太陽的能量變成可持續(xù)的能源，伴我們生生不息，直到永遠(yuǎn)。 綠色篇 ? “綠色篇”打出潔凈能源的概念，旨在掩人耳目：我們殼牌給環(huán)境帶來的污染是很少很少甚至可以忽略不計的。 煤，源于綠色，也應(yīng)歸于綠色， 溶進(jìn)潔凈的天空。 ? 這塊煤，集億萬年草木之精華，其中該蘊含多少時空的故事！人類對煤的認(rèn)識還很粗淺，但已經(jīng)有了革命性的進(jìn)步：煤其實也可以是一種綠色能源，不對環(huán)境造成污染。 中國石化巴陵分公司經(jīng)理朱澤華博士介紹說，殼牌的煤氣化技術(shù)將為公司的氮肥生產(chǎn)帶來新的生機(jī)：昂貴的石腦油，使公司的化肥生產(chǎn)負(fù)擔(dān)甚重；今后，以煤為原料，化肥生產(chǎn)不但能扭虧為盈，而且不會給洞庭湖畔的藍(lán)天“抹黑”。 ? 數(shù)百年來，煤的簡單化利用導(dǎo)致了人們對煤的諸多成見。潔凈的用煤技術(shù)，讓人們重新認(rèn)識了煤炭資源的價值：發(fā)電、生產(chǎn)化肥、合成汽油和柴油、制氫以供燃料電池、利用煤渣燒制建筑材料。 “朱叔叔，煤是怎樣變回綠色的？”透過陽光，小博滿懷驚奇地找尋著煤回歸森林的曲徑。 F1篇 ? ● “F1篇”則延續(xù)電視廣告中的表現(xiàn)策略，通過法拉利的完美速度來彰顯油品科技，號召大家多買殼牌石化產(chǎn)品。 是誰創(chuàng)造的神話？ 虔誠的能工巧匠和殼牌科學(xué)家。 ? 人類的想象從來沒有邊界，人類的信念也總能把想象呈現(xiàn)為神話般的現(xiàn)實。 飛天的千古神話和法拉利的現(xiàn)代傳奇都是人類信念的杰作。雖一古一今，一幻一實，但信念使二者具有了本質(zhì)的相親。 ? 法拉利車隊的車壇神話是現(xiàn)代科學(xué)的創(chuàng)造，其創(chuàng)造者是一群默默無聞、日復(fù)一日工作在 F1賽道和實驗室里的科學(xué)家。其中的殼牌科學(xué)家緊隨法拉利轉(zhuǎn)戰(zhàn)全球，現(xiàn)場分析，改進(jìn)油品，以超凡品質(zhì)的燃油和潤滑油支持賽車突破性能極限，把風(fēng)馳電掣的想象呈現(xiàn)為陸地飛翔的現(xiàn)實。 這個現(xiàn)實正由越來越多的殼牌用戶分享。經(jīng)過 F1洗禮的殼牌油品科技正不斷用于開發(fā)民用汽車油品。 推動力篇 ? “推動力篇”宣傳的主題以描繪未來為主，吸引年輕力量加入到殼牌中國發(fā)展戰(zhàn)略部署之中，顯示出殼牌的虛懷若谷，納賢以待的企業(yè)經(jīng)營理念，拉近與青年讀者的心理距離。 好日子篇 ? ● “好日子篇”以西北老農(nóng)的笑臉表達(dá)殼牌參與中國西部開發(fā)的成功，向受眾傳達(dá)殼牌參與環(huán)境保護(hù)，致力于改善生態(tài)環(huán)境的積極心態(tài)，塑造殼牌的人文社會形象。 ? ● “未來篇”和“收獲篇”則以中海殼牌南海石化項目所引起的村民搬遷及安置行動為背景，選出代表性人物展開報道，從而整體詮釋出殼牌的“賦能予人”理念，即在政府和項目企業(yè)的職責(zé)或義務(wù)范圍之外，為移民提供了更多的培訓(xùn)、就業(yè)機(jī)會，為移民不斷提高自己的勞動和生活水準(zhǔn)賦予某種能力。如此一來，將殼牌的品牌形象再次提升一個新高度，強化殼牌的親善大使形象。 播種光明，不只為當(dāng)年富足； 第一次，種田人的收獲無法稱量。 ? 剛剛洗腳上田，褲腳還沒放下來哩！”東聯(lián)村委會黃主任笑言。 盼了多年，終于搬遷作了城里人，可在城里的日子樣樣都得花錢，從前的種田人怎么在養(yǎng)家呢？ 中海殼牌正配合惠州市政府的生計恢復(fù)計劃，幫助搬遷的村民找到新的就業(yè)機(jī)會。在村委會和村民的參與和市政府的支持下，中海殼牌為搬遷村民組織了健康、安全、環(huán)保知識和多種職業(yè)技能的免費培訓(xùn)，協(xié)助兩個搬遷村各自組建了村辦公司，派顧問免費
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