広告文案與廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-03-20 10:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 系列 Slogan ： 凖備好 Preparation H C o n c e p t（ 概 念 ） ：讓你愛不釋手 I d e a ( 想 法 ) ： （在不該穿的時侯也）舍不得脫下來 M a t e r I a l ( 素 材 ) ：潛水時，打拳時，踢足球時 ………… JOHNNY MOKE 鞋子 系列 Slogan ： JOHNNY MOKE 鞋子，你不會想脫下它 C o n c e p t（ 概 念 ） ： POLO自動檔車（上市） I d e a ( 想 法 ) ： 左腳無用武之地了 M a t e r I a l ( 素 材 ) ：各式各樣左鞋被丟棄 ……… POLO 汽車 系列 Slogan ： POLO自動檔 結(jié)論 1 所有的 CAMPAIGNABLE IDEA都只有： 一 個 C o n c e p t，一 個 IDEA，和無數(shù)個 MATERIAL。 2 CAMPAIGNABLE IDEA的資產(chǎn)是指那些恆久不變的元素，例如一句Slogan，一段音樂，一個人物，一個動作 …… .甚至這些的總和。 3 IDEA決定了能否創(chuàng)造 CAMPAIGNABLE IDEA 能否創(chuàng)造 CAMPAIGNABLE IDEA ，是取決于你的 IDEA，而不是 C o n c e p t。 4 C o n c e p t沒有好懷， IDEA和 MATERIAL才有。 二、廣告創(chuàng)意活動遵循的原則 1 不要打破道德準(zhǔn)則 2 打破現(xiàn)實(shí)準(zhǔn)則 3 尋求興奮刺激 4 尋找所有類別的心中一致喜歡或認(rèn)同東 5 尋求更多 “ 心靈 ” 感染 6 認(rèn)同企業(yè)價值觀念 7 廣告的可延續(xù)性 三、打破創(chuàng)意障礙的方法 （一） 五條創(chuàng)意守則 1 只想出走在時代前 15分鐘的點(diǎn)子，不必想創(chuàng)造比時代早幾個光年的點(diǎn)子。 2 先想出許許多多的點(diǎn)子，然后再把壞點(diǎn)子淘汰，沙中自有你尋找的金子。 3 不要只尋求唯一的正確答案，我們偉大的先哲們不是說過嗎？條條大道通羅馬。 4 如果一時想不出來，就暫時休息一下。學(xué)著我們聰明的一休：休息一下，休息一下！ 5 一想到點(diǎn)子，馬上記錄下來，免得忘記。古人訓(xùn)：好記性，不如爛筆頭！ （二） 最易產(chǎn)生創(chuàng)意的時間 坐馬桶 乘公交車時 上班出勤時 從事體力勞動時 上教堂時 約會時 運(yùn)動時 打 p時 參加一項(xiàng)無聊的會議（或訓(xùn)練）時 洗澡時 （三）當(dāng)你缺乏靈感時 左、右腦并用，動動腦 1 使用身體非主控的一方 改變一下蹺腿的習(xí)慣 改變雙手交握的習(xí)慣 用不主控視線的那只眼看段短文 用“另一只”手寫下自己的想法 如果你慣用右腦，試著用左邊的鼻孔主控呼吸 用你的另一只手再紙上涂鴉一番 2 打破習(xí)慣，做些新鮮事 換走另一條路去上班 閉上眼睛，做做白日夢，幻想一下理想中的度假勝地 打個電話給朋友，用三言兩語敘敘舊 拿份雜志，撇開文字，只看圖片，從頭到尾瀏覽一遍 假裝找東西，四處遛一下 邊淋浴邊唱“一無所有” 3 掌握時間 用最快的速度寫下心中想法，再以最快的速度修正字里行間的錯誤 為工作訂出確切的完成時間 按照步驟，及時完成工作 面對問題，迅速羅列出自己的點(diǎn)子 面對問題，試想你最不可能用哪些方法去解決 （四）常用的創(chuàng)意思考工具 頭腦風(fēng)暴法 聯(lián)想法 隨意的輸入 反面思考 廣告創(chuàng)意會議 —— 頭腦風(fēng)暴法 頭腦風(fēng)暴法，又稱腦力激蕩法，是鼓勵在小組中進(jìn)行創(chuàng)造性思維的最常用方法。 確認(rèn)要討 論的問題 準(zhǔn)備 會場 組織 人員 宣布 主題 Brain Storming 整理問 題，找出 重點(diǎn)問題 會后 評價 不許評價！ —— 要到評估階段才能進(jìn)行評價 討論 評價 支持 宣揚(yáng) 提問 皺眉 咳嗽 冷漠
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