廣告創(chuàng)意和文案課件：第二章(編輯修改稿)
2025-05-29 07:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 散性。該作品如能將沉悶的配色作些調(diào)整，將能更好地體現(xiàn)英雄鋼筆的品質(zhì)。 二、思維的創(chuàng)造性 ?2．善于對(duì)信息的搜索 大眾汽車 GOLF廣告 ?這是大眾汽車 GOLF廣告，男人理性思維的終端是指向大眾汽車 GOLF的。大腦思維不斷延伸發(fā)散，用分子圖的形式代表男人的理性思維。畫面構(gòu)成奇特，具有視覺沖擊力和圖解能力，也說明了人的思維信息的龐大與指向性。 點(diǎn) 評(píng) ? 這是創(chuàng)造性思維訓(xùn)練課程中的一幅作業(yè)，表達(dá)了讀書要進(jìn)得去還要出得來，畫里的書就像一扇窗戶，窗戶的里面是一個(gè)神奇的世界，但別沉迷，要以理智的眼光看待這個(gè)世界。 ? 想法很好，但是書與梯子在結(jié)構(gòu)上如能進(jìn)行巧妙的結(jié)合將能更好地詮釋一進(jìn)一出善于利用信息這個(gè)概念，并能引人思考。 二、思維的創(chuàng)造性 ? 3．善于聯(lián)想 ? 聯(lián)想指由當(dāng)前感知的事物回憶起相關(guān)的另一事物，或由想起的一種事物的經(jīng)驗(yàn)，又想起另一事物的經(jīng)驗(yàn)這一心理過程。 ? 聯(lián)想是一個(gè)橫向思維 (水平思維 )的過程，它跨越了時(shí)間和空間上的局限，以純感性的思維手法，而非理性的推理方式進(jìn)行多角度、全方位的有效聯(lián)結(jié)，通常能產(chǎn)生出人意料的結(jié)果，創(chuàng)造情理之中意料之外的情境。 二、思維的創(chuàng)造性 ? 善于聯(lián)想 ?（ 1）相似聯(lián)想是指將時(shí)間上或空間上相似的事物產(chǎn)生聯(lián)想，如春天與發(fā)芽是時(shí)間上的相似聯(lián)想；輪胎與地球是外形上的相似聯(lián)想；春天與與溫暖則是物理上的相似聯(lián)想。 COBIS芯片廣告 COBIS芯片廣告 ? 某一天你的電腦有可能變成被襲擊的目標(biāo)， COBIS能解決你的安全危機(jī)。黑客、病毒已經(jīng)成為社會(huì)公害之一，在電腦用戶心里，其危害性不亞于 9ll恐怖襲擊，電腦主板布局猶如一座紐約世貿(mào)中心區(qū)，“雙塔樓”聳立其間，暗示著一種危機(jī)四伏的狀態(tài)。主板和城市一大一小，但也有著許多相似的內(nèi)容，包括視覺，該作品聯(lián)想運(yùn)用恰到好處。 飄柔洗發(fā)水廣告 ? 電線電纜外露是泰國(guó)曼谷一大景觀，飄柔洗發(fā)水以其一貫的柔順訴求，將印有標(biāo)志的大梳子置于其上，電線電纜便成了凌亂的頭發(fā)，只有飄柔才能將它們理順。 善于聯(lián)想 ?（ 2）非相似聯(lián)想 ? 指事物與事物的表象之間缺乏一定的聯(lián)系，但通過尋找它們內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)行必要的情感歸屬、空間嫁接等方面的處理，將它們產(chǎn)生非常規(guī)的關(guān)聯(lián)，這種聯(lián)想是創(chuàng)造性思維中不可或缺和必要的。 新鮮冷凍海產(chǎn)品廣告 新鮮冷凍海產(chǎn)品廣告 ? 解凍后烹調(diào)即食的海產(chǎn)，新鮮如同剛從大海里撈出來一般。海面與餐盤無外形上的直接聯(lián)系，但簡(jiǎn)潔明了的畫面組合并無生硬的感覺，一切都那么的完美和諧。這是 一種超越理性的感性聯(lián)想。 善于聯(lián)想 ?（ 3）特征強(qiáng)化聯(lián)想：將產(chǎn)品突出的外在和內(nèi)在的特征強(qiáng)化，并與某一具體事物進(jìn)行關(guān)聯(lián)比較，使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。 統(tǒng)一勁辣方便面 《 烤手篇 》 善于聯(lián)想 ?（ 4）功能強(qiáng)化聯(lián)想。將產(chǎn)品的基本功能進(jìn)行強(qiáng)化，即跨越產(chǎn)品物理功能本身。 耐克跑鞋廣告 ? 優(yōu)質(zhì)的排水氣的性能就像篩漏一樣，讓鞋子始終感覺干爽，強(qiáng)化了鞋子如篩網(wǎng)，可以輕易排出水氣的特征 學(xué)生作品 作品
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