廣告創(chuàng)意---第二章廣告創(chuàng)意與民族文化(編輯修改稿)
2025-02-16 05:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 如果兩者倒過來，那么恐怕在美國和日本，這種音響就不用想生存下去了。這樣的安排當(dāng)然也和兩國的民族文化有關(guān)，美國人崇尚個性，強調(diào)自我，在他們身上更多體現(xiàn)出來的是自我文化，而日本作為一個東方的島嶼國家，他們的文化是島國文化，人們之間很有凝聚力，他們更多的是注重人與人之間的情感交流，以情動人是征服他們的一個很好的方法。 核心問題 ?如何實現(xiàn)文化共性與個性的統(tǒng)一？ ?文化的共性給我們提供了什么？ ?文化的個性又給我們帶了什么？ 第二節(jié)文化差異性與廣告表現(xiàn) ?民俗習(xí)慣 ?宗教信仰 ?語言習(xí)慣 ?價值觀念 ?審美感受 ?色彩偏愛 民俗習(xí)慣與廣告創(chuàng)意 美國駱駝牌香煙 “我寧愿為駱駝多行一里路” 索尼公司白色 psp游戲機 “白色 psp來了” 百威啤酒 狗與骨頭篇 （視頻資料） 案例：美國耐克公司籃球鞋 廣告 片 “ 恐懼斗室 ”（鏈接視頻） ?“恐懼斗室” 鏡頭 一：詹姆斯用雜耍般的動作，擺脫一位形似中國老人的武林高手，從背后將籃球扔出，經(jīng)柱子反彈將老者擊倒。 “恐懼斗室”鏡頭二：形似中國飛天的女子曖昧地向詹姆斯展開雙臂，隨著詹姆斯扣碎籃板，飛天也隨之破碎。 ? “恐懼斗室”鏡頭三：籃板前出現(xiàn)的兩條中國龍變成了吐煙霧阻礙詹姆斯的妖怪，詹姆斯晃過所有障礙后投籃得分。 ?耐克公司終于正式給大家道歉。這個聲明稱：“ＮＩＫＥ公司對’’恐懼斗室’’廣告在部分消費者中所引起的顧慮深表歉意。ＮＩＫＥ無意表達(dá)對中國文化的任何不尊重。自１９８２年進(jìn)入中國市場以來，ＮＩＫＥ公司一直非常重視中國消費者。’’恐懼斗室’’ 廣告創(chuàng)意 是借助包括香港上世紀(jì)７０年代功夫片等不同 電影 風(fēng)格并融合當(dāng)今青少年文化的時尚元素?！謶侄肥摇?廣告 雖以勒布朗 詹姆斯為主
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