七章廣告藝術與廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-02-24 23:42 本頁面
【文章內容簡介】 可是同類、同質經驗上的轉移，也可是異類異質經驗上的轉移。 ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類型 ? 商品情報型 這是最常用的廣告創(chuàng)意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實性和真實性本質，以達到突出商品優(yōu)勢的目的。 ? 比較型 這種類型的廣告創(chuàng)意是以直接的方式，將自己的品牌產品與同類產品進行優(yōu)劣的比較，從而引起消費者注意和認牌選購。在進行比較時，所比較的內容最好是消費者所關心的，而且要是在相同的基礎或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認同。 ? 戲劇型 這種廣告創(chuàng)意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產品，也可以在廣告表現(xiàn)上戲劇化和情節(jié)化。在采用戲劇型廣告創(chuàng)意時，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創(chuàng)意中的戲劇情節(jié)而忽略廣告主題。 ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類型 ? 故事型 這種類型的廣告創(chuàng)意是借助生活、傳說、神話等故事內容的展開，在其中貫穿有關品牌產品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身就具有自我說明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內容發(fā)生連帶關系。在采用這種類型的廣告創(chuàng)意時對于人物擇定、事件起始、情節(jié)迭宕都要做全面的統(tǒng)籌，以使在短暫的時間里和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。 如“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”的廣告、“沱牌酒”的廣告等。 ? 證言型 援引有關專家、學者或名人、權威人土的證言來證明廣告商品的特點、功能以及其它事實，以此來產生權威效應。 在許多國家對于證言型廣告都有嚴格限制，以防止虛假證言對消費者的誤導。其一，權威人的證言必須真實，必須建立在嚴格的科學研究基礎之上；其二，社會大眾的證言，必須基于自己的客觀實踐和經驗，不能想當然和枉加評價。 ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類型 ? 擬人型 這種廣告創(chuàng)意以一種形象表現(xiàn)廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來形象地說明商品。這種類型的廣告創(chuàng)意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助受眾深入理解。 ? 類推型 這種類型的廣告創(chuàng)意是以一種事物來類推另一事物，以顯示出廣告產品的特點。采用這種創(chuàng)意，必須使所訴求的信息具有相應的類推性。 如一個汽車附助產品的廣告，用類推的方法宣傳為：“正如維生素營養(yǎng)你的身體，我們的產品可營養(yǎng)你的汽車引擎?！? ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類型 ? 比喻型 比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對廣告產品或勞務的特征進行描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對深奧的事理加以說明，以達到幫助受眾深入理解，使事物生動具體、給人以鮮明深刻的印象。 例如，皇家牌威士忌廣告采用借喻，在廣告中宣傳：“純凈、柔順，好似天鵝絨一般”。塞尼伯里特化妝公司粉餅廣告采用暗喻，宣傳自己的粉餅為：“輕輕打開盒蓋，里面飛出的是美貌”。國外一家家電公司采用借喻，廣告自己微波爐的簡易操作性，其廣告語為：“我家的貓用微波爐烤了條魚吃”。 ? 夸張型 夸張是“為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力作擴大或縮小的描述”。夸張型廣告創(chuàng)意是基于客觀真實的基礎，對商品或勞務的特征加以合情合理的渲染，以達到突出商品或勞務本質與特征的目的。采用夸張型的手法，不僅可吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術效果。 ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類型 ? 幽默型 幽默“是借助多種修辭手法，運用機智、風趣、精練的語言所進行的一種藝術表達?！辈捎糜哪蛷V告創(chuàng)意，要注意：語言應該是健康的、愉悅的、機智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。要以高雅風趣表現(xiàn)廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴。 ? 懸念式 懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調動和刺激受眾的心理活動，使其產生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔憂、期待、歡樂等一系列心理，并持續(xù)和延伸，以達到釋疑團而尋根究底的效果。 ? 意象型 意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態(tài)的凝結物和客觀的、真實的、可見的、可感知的感性征象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創(chuàng)意是把人的心境與客觀事物有機融合的產物。 ? 三
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