【總結(jié)】廣告創(chuàng)意與文案尹立輝第三章廣告創(chuàng)意第三章廣告創(chuàng)意一、廣告創(chuàng)意的思維方法;二、廣告創(chuàng)意的素材三、廣告創(chuàng)意的前期準(zhǔn)備四、廣告創(chuàng)意作品產(chǎn)生的步驟五、廣告創(chuàng)意的原則六、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)第一節(jié)廣告創(chuàng)意的思維方法一、垂直思考與水平思考
2025-08-16 01:57
【總結(jié)】第五章廣告創(chuàng)意的過程與創(chuàng)新思維知識要求?了解廣告創(chuàng)意的具體過程?探索創(chuàng)造性思維的方法技能要求?掌握廣告創(chuàng)意過程的每一個節(jié)點?熟悉創(chuàng)造性思維的路徑?懂得引發(fā)創(chuàng)意的具體手段第一節(jié)廣告創(chuàng)意的過程英國心理學(xué)家華萊士“創(chuàng)造過程四階段理論”“無論在哪個領(lǐng)域,
2025-10-10 17:25
【總結(jié)】第二章廣告創(chuàng)意與民族文化知識要求:1、了解文化與文化圈的區(qū)別與聯(lián)系2、探索廣告背景與文化背景的關(guān)系3、明確文化差異在廣告創(chuàng)作中的重要性技能要求:1、了解文化的含義及其層次2、在廣告創(chuàng)意中能注意民俗習(xí)慣、宗教信仰、語言習(xí)慣的差異性3、能有效將價值觀、審美觀的民族差別貫徹到廣告中去4、在創(chuàng)意過程中能靈活的把握個民族色彩偏愛
2025-01-20 05:04
【總結(jié)】第九章—廣告創(chuàng)意與色彩,章節(jié)題目:第九章·廣告創(chuàng)意與色彩,色彩的感情聯(lián)想,色彩的共性與個性,色彩與商品的配合,廣告色彩運用四原則,商業(yè)廣告色彩瑣談,色彩的運用法則教學(xué)時間:2學(xué)時,教學(xué)目的:,通過教學(xué)...
2025-10-16 18:25
【總結(jié)】目錄了解廣告策劃的程序和內(nèi)容;明確廣告策劃的原則;掌握廣告策劃書的撰寫;培養(yǎng)學(xué)生撰寫廣告策劃書的能力;目錄2任務(wù)二31任務(wù)一了解廣告策劃任務(wù)三廣告創(chuàng)意的策略目錄任務(wù)情境:廣告策劃就是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo),在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上
2025-01-19 01:00
【總結(jié)】第五章廣告創(chuàng)作廣告主題廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告主題一、廣告主題的定義 廣告主題是一則廣告所要向目標(biāo)受眾闡明的中心思想,是廣告為達到某項目的而要說明的基本觀念,是能反映廣告產(chǎn)品本身特點、效用、價值或銷售方向最有魅力的部分,即廣告訴求的核心。二、確定廣告主題的三要素廣告主題是由廣告目標(biāo)、信息個性和消費心理三要素構(gòu)成的
2025-02-15 18:08
【總結(jié)】數(shù)字藝術(shù)系廣告創(chuàng)意與策劃張常霞第一章廣告創(chuàng)意策劃概說?第一節(jié)、廣告創(chuàng)意與策劃的基本內(nèi)涵第二節(jié)、廣告策劃的內(nèi)容與基本原則第一節(jié)廣告創(chuàng)意與策劃的基本內(nèi)涵一、創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂創(chuàng)意是公關(guān)活
2025-01-21 01:19
【總結(jié)】第五章廣告創(chuàng)意*本章內(nèi)容:創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意的含義;對廣告創(chuàng)意的正確理解;廣告創(chuàng)意的原則;廣告創(chuàng)意的步驟;廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法簡介、廣告文案的創(chuàng)作。*本章重點:廣告創(chuàng)意的原則;廣告創(chuàng)意的步驟.*本章難點:對廣告創(chuàng)意的正確理解;頭腦風(fēng)暴法的運用。*本章講授方法:理論教學(xué)與案例教學(xué)相結(jié)合第一節(jié)廣告創(chuàng)意
2025-01-19 00:59
【總結(jié)】第七章網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容分析第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意?廣告創(chuàng)意主要體現(xiàn)在形式上,瀏覽者第一次看到時都會眼前一亮,備感新鮮。這就是好創(chuàng)意。?李奧·貝納認為,創(chuàng)意的關(guān)鍵是運用有關(guān)的、可信的、品調(diào)高的方式,在與以前無關(guān)的事物之間建立一種新的有意義的關(guān)系,這種新的關(guān)系應(yīng)該表現(xiàn)出商品某種新鮮的見解。?廣告創(chuàng)意是廣告活動的一個環(huán)節(jié)
2025-01-17 10:32
【總結(jié)】第五章廣告創(chuàng)意主講:魏瑩廣告創(chuàng)意第五章廣告創(chuàng)意廣告=墻紙?王先生是一位工程師,在一家頗具規(guī)模的計算機公司上班。每天早晨,他被鬧鐘鬧醒后,就去刷牙、刮胡子,當(dāng)然,他所購買的鬧鐘、電動剃須刀都是通過廣告的介紹
2025-02-28 17:57
【總結(jié)】第四章廣告創(chuàng)意與消費心理知識要求?了解廣告創(chuàng)意與接受心理的關(guān)系?掌握消費需要和購買動機對創(chuàng)意的影響?熟悉廣告創(chuàng)意與認知心理的關(guān)系?清楚心理注意與心理記憶的各項原則技能要求?學(xué)會用心理學(xué)的方法分析消費與需要?懂得消費行為過程中廣告策略的運用?爭取從心理學(xué)角度準(zhǔn)確掌握創(chuàng)意的度
2025-02-21 10:36
【總結(jié)】?明白有效的創(chuàng)意應(yīng)該如何說,如何表現(xiàn)?創(chuàng)意表現(xiàn)需要遵從的主要原則?基本原則所包含的實質(zhì)內(nèi)容?了解廣告創(chuàng)意的普遍性方法論?學(xué)會從不同角度構(gòu)建廣告創(chuàng)意的方法?養(yǎng)成一種對事物和方法進行分類的習(xí)慣?掌握創(chuàng)意法門的實質(zhì)?學(xué)會自然的表現(xiàn)手法?懂得簡單性創(chuàng)作原則?熟悉以小見大的創(chuàng)作技巧?掌握藝術(shù)創(chuàng)作的普遍
2025-01-16 04:00
【總結(jié)】第六章廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)教學(xué)要求:了解廣告創(chuàng)意的重要性,廣告創(chuàng)意的原則、程序和方法。熟悉ROI、USP等創(chuàng)意理論。學(xué)習(xí)廣告文案的寫作要求,掌握廣告標(biāo)題、正文、廣告語的寫作要領(lǐng),達到把創(chuàng)意進行準(zhǔn)確表達的目的。重點難點:創(chuàng)意理論和文案寫作要點課時:8節(jié)第一節(jié)廣告創(chuàng)意有人把中國廣告過去20年分為三個階段:1979年至
2025-01-18 00:05
【總結(jié)】第八章創(chuàng)意與廣告策略知識要求?了解廣告創(chuàng)意總體策略的性質(zhì)和形成過程?掌握差異化、品牌形象、定位策略的基本內(nèi)容?探索廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)性策略技能要求?熟悉總體性創(chuàng)意策略的運用手法?掌握各種表現(xiàn)性策略的應(yīng)用范圍?能創(chuàng)造性地將各種策略應(yīng)用于實踐第一節(jié)總體性創(chuàng)意策略?所謂總體性策略是指在現(xiàn)代廣告史上具有
2025-01-22 00:35
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意策略的經(jīng)典理論廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意策略(廣告創(chuàng)意方法)?包含兩方面內(nèi)容:如何構(gòu)成廣告內(nèi)容(策略性的構(gòu)成)和如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容。?定義:是指具體廣告內(nèi)容的屬性與特性的政策或指導(dǎo)的原則。?解決:創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益?經(jīng)典理論:固有刺激法、USP理
2025-01-01 15:14