廣告創(chuàng)意---第八章創(chuàng)意與廣告策略-資料下載頁
2025-01-22 00:35本頁面
【正文】 運用了理性訴求，為了與對手拉開距離。 情感的類型及表現(xiàn)策略 歸宿感 血緣親情 懷舊之情 感激之情 理解之情 宗教之情 名人策略 一、名人策略的效應(yīng) 關(guān)注效應(yīng) 暈輪效應(yīng) 新聞效應(yīng) 模仿效應(yīng) 信任效應(yīng) 名人策略的適用度 在做名人廣告時，應(yīng)當(dāng)考慮如下因素： 不能喧賓奪主 名人廣告并不一定總有模仿效果 名人廣告的風(fēng)險性 短時效應(yīng) 名人策略的適用度 在做名人廣告時要注意的問題： 要與所做廣告商品性質(zhì)相稱 要與定位群體的性質(zhì)相符合 要適應(yīng)廣告主題的要求 反映時代社會背景 盡量避免名人的重復(fù)使用 巧用名人策略 巧用名人肖像權(quán) 名人證言策略 迂回表現(xiàn)策略 經(jīng)濟(jì)策略 名人加美人復(fù)合型表現(xiàn)策略 太太口服液（代言人合適嗎？） 貝克漢姆 幽默策略 一、幽默策略的功能 吸引注意 加深記憶 增強(qiáng)說服力 藝術(shù)感染力 二、幽默廣告的表現(xiàn)手法 夸張：即對廣告商品的品質(zhì)或特征的某些方面進(jìn)行明顯的夸大，以加深消費者對這些特征的認(rèn)識，從而使其對商品有更深的印象和進(jìn)一步的理解。 比喻：選擇兩個以上本質(zhì)上各不相同但在某些外在屬性上有一定相似性的事物，以此物與彼物，借以突出廣告商品的品質(zhì)和特性。 對比：將所表現(xiàn)的事物放在鮮明的對照之中，更鮮明的強(qiáng)調(diào)或揭示產(chǎn)品的性能和特點。 自嘲 隨機(jī)幽默 三、幽默廣告應(yīng)注意的問題 切忌喧賓奪主 別拿產(chǎn)品開玩笑 切忌“病態(tài)幽默” 幽默應(yīng)因產(chǎn)品而異 幽默應(yīng)耐人尋味 要研究廣告的目標(biāo)對象 不宜媚俗，應(yīng)使廣告具有一定的品味 追求簡潔性 高跟鞋廣告 “你也可以在海鮮店里愛上海尼根” 生發(fā)劑廣告 面調(diào)料廣告 廣告語欣賞 交通安全：系好安全帶，閣下無法復(fù)印。 美容院：請不要向從本院出來的 女士調(diào)情，她或許就是你的外祖母。 旅游：請飛往北極度蜜月吧，當(dāng)?shù)匾归L２４小時。 西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。 印刷公司：除了鈔票，承印一切。 黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。 輪胎：任勞任怨，只要還有一口氣。 汽車：它惟一的缺點是每小時跑１００公里時，你仍聽得見在后座的丈母 娘嘮叨的每一個字眼。
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