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廣告創(chuàng)意---第八章創(chuàng)意與廣告策略-資料下載頁

2025-01-22 00:35本頁面
  

【正文】 運用了理性訴求,為了與對手拉開距離。 情感的類型及表現(xiàn)策略 歸宿感 血緣親情 懷舊之情 感激之情 理解之情 宗教之情 名人策略 一、名人策略的效應(yīng) 關(guān)注效應(yīng) 暈輪效應(yīng) 新聞效應(yīng) 模仿效應(yīng) 信任效應(yīng) 名人策略的適用度 在做名人廣告時,應(yīng)當(dāng)考慮如下因素: 不能喧賓奪主 名人廣告并不一定總有模仿效果 名人廣告的風(fēng)險性 短時效應(yīng) 名人策略的適用度 在做名人廣告時要注意的問題: 要與所做廣告商品性質(zhì)相稱 要與定位群體的性質(zhì)相符合 要適應(yīng)廣告主題的要求 反映時代社會背景 盡量避免名人的重復(fù)使用 巧用名人策略 巧用名人肖像權(quán) 名人證言策略 迂回表現(xiàn)策略 經(jīng)濟(jì)策略 名人加美人復(fù)合型表現(xiàn)策略 太太口服液(代言人合適嗎?) 貝克漢姆 幽默策略 一、幽默策略的功能 吸引注意 加深記憶 增強(qiáng)說服力 藝術(shù)感染力 二、幽默廣告的表現(xiàn)手法 夸張:即對廣告商品的品質(zhì)或特征的某些方面進(jìn)行明顯的夸大,以加深消費者對這些特征的認(rèn)識,從而使其對商品有更深的印象和進(jìn)一步的理解。 比喻:選擇兩個以上本質(zhì)上各不相同但在某些外在屬性上有一定相似性的事物,以此物與彼物,借以突出廣告商品的品質(zhì)和特性。 對比:將所表現(xiàn)的事物放在鮮明的對照之中,更鮮明的強(qiáng)調(diào)或揭示產(chǎn)品的性能和特點。 自嘲 隨機(jī)幽默 三、幽默廣告應(yīng)注意的問題 切忌喧賓奪主 別拿產(chǎn)品開玩笑 切忌“病態(tài)幽默” 幽默應(yīng)因產(chǎn)品而異 幽默應(yīng)耐人尋味 要研究廣告的目標(biāo)對象 不宜媚俗,應(yīng)使廣告具有一定的品味 追求簡潔性 高跟鞋廣告 “你也可以在海鮮店里愛上海尼根” 生發(fā)劑廣告 面調(diào)料廣告 廣告語欣賞 交通安全:系好安全帶,閣下無法復(fù)印。 美容院:請不要向從本院出來的 女士調(diào)情,她或許就是你的外祖母。 旅游:請飛往北極度蜜月吧,當(dāng)?shù)匾归L24小時。 西門子公司:本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。 印刷公司:除了鈔票,承印一切。 黏合劑:它能黏合一切,除了一顆破碎的心。 輪胎:任勞任怨,只要還有一口氣。 汽車:它惟一的缺點是每小時跑100公里時,你仍聽得見在后座的丈母 娘嘮叨的每一個字眼。
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