廣告創(chuàng)意策略ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 01:46本頁面
【正文】 如 “皮爾 ?卡丹 ”l 可樂中的 “可口可樂 ”（ Cocacola） 、快餐中的 “麥當勞 ”（ McDonald39。s） l 強化定位是指企業(yè)一旦成為市場領(lǐng)導(dǎo)者后，還應(yīng)不斷地加強產(chǎn)品在消費者心目中的印象，以確保第一的地位。實行強化定位應(yīng)做到如下兩點： l （ 1）不斷加強消費者起初形成的觀念。如可口可樂公司所用的強化廣告詞是 “只有可口可樂，才是真正可樂 ”。這個策略可適用于任何領(lǐng)導(dǎo)者。l （ 2）決不給競爭者以可乘之機。 l 比附定位是指企業(yè)在廣告定位中，不但明確自己現(xiàn)有的位置，而且明確競爭者的位置，然后用比較的方法設(shè)法建立或找到自己的品牌與競爭者的品牌、自己想要占據(jù)的位置與競爭者已占據(jù)的位置之間的關(guān)系，使自己的品牌進入消費者的心目之中，或用比較的方法在消費者心目中開拓出能容納自己品牌的位置。 l “ 蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌 ” l 逆向定位是指企業(yè)在進行廣告定位時，面對強大的競爭對手，尋求遠離競爭者的 “非同類 ”的構(gòu)想，使自己的品牌以一種獨特的形象進入消費者心目之中。l 七喜，非可樂！ l 補隙定位是指企業(yè)在進行廣告設(shè)計時，根據(jù)自己產(chǎn)品的特點，尋找消費者心目中的空隙，力求在產(chǎn)品的大小、價位和功能等方面獨樹一幟。只要悉心研究，在廣告定位時能找到你所需要的空隙。l 霸王中藥洗發(fā)水 謝謝！
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