廣告創(chuàng)意策略ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-04-29 01:46本頁(yè)面
【正文】 如 “皮爾 ?卡丹 ”l 可樂(lè)中的 “可口可樂(lè) ”（ Cocacola） 、快餐中的 “麥當(dāng)勞 ”（ McDonald39。s） l 強(qiáng)化定位是指企業(yè)一旦成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者后，還應(yīng)不斷地加強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的印象，以確保第一的地位。實(shí)行強(qiáng)化定位應(yīng)做到如下兩點(diǎn)： l （ 1）不斷加強(qiáng)消費(fèi)者起初形成的觀(guān)念。如可口可樂(lè)公司所用的強(qiáng)化廣告詞是 “只有可口可樂(lè)，才是真正可樂(lè) ”。這個(gè)策略可適用于任何領(lǐng)導(dǎo)者。l （ 2）決不給競(jìng)爭(zhēng)者以可乘之機(jī)。 l 比附定位是指企業(yè)在廣告定位中，不但明確自己現(xiàn)有的位置，而且明確競(jìng)爭(zhēng)者的位置，然后用比較的方法設(shè)法建立或找到自己的品牌與競(jìng)爭(zhēng)者的品牌、自己想要占據(jù)的位置與競(jìng)爭(zhēng)者已占據(jù)的位置之間的關(guān)系，使自己的品牌進(jìn)入消費(fèi)者的心目之中，或用比較的方法在消費(fèi)者心目中開(kāi)拓出能容納自己品牌的位置。 l “ 蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌 ” l 逆向定位是指企業(yè)在進(jìn)行廣告定位時(shí)，面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尋求遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)者的 “非同類(lèi) ”的構(gòu)想，使自己的品牌以一種獨(dú)特的形象進(jìn)入消費(fèi)者心目之中。l 七喜，非可樂(lè)！ l 補(bǔ)隙定位是指企業(yè)在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，尋找消費(fèi)者心目中的空隙，力求在產(chǎn)品的大小、價(jià)位和功能等方面獨(dú)樹(shù)一幟。只要悉心研究，在廣告定位時(shí)能找到你所需要的空隙。l 霸王中藥洗發(fā)水 謝謝！
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