【總結(jié)】第五章廣播廣告創(chuàng)意第五章廣播廣告創(chuàng)意第一節(jié)概述一、廣播廣告的特點(diǎn)1、制作容易，傳播迅速；2、覆蓋面寬，受眾廣泛；3、以聲帶響，親切動聽；4、重復(fù)廣播，到達(dá)率高；5、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，收聽方便。第五章廣播廣告創(chuàng)意第一節(jié)概述二、廣播廣告三要素三要素：語言、音響、音樂。1、語言語言是廣
2025-04-29 01:23
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意策略姓名趙威院系藝術(shù)教育系l引言l創(chuàng)意是廣告的靈魂，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是廣告成功的基礎(chǔ)。但同時(shí)，廣告創(chuàng)意也是一段艱辛的歷程。廣告創(chuàng)意是對廣告作家能力的挑戰(zhàn)。它要求廣告人要思考而不能僅僅乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則而不能搖擺于“媚俗”和“唯美”兩端。l現(xiàn)代傳播學(xué)和市場營銷理論的發(fā)展，又為廣
2025-04-29 01:46
【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)黃河第4章廣告創(chuàng)意好廣告是什么樣子？引起受眾共鳴與廣告主的戰(zhàn)略相關(guān)聯(lián)大衛(wèi)·奧格威：好的點(diǎn)子即是創(chuàng)意威廉·伯恩巴克：創(chuàng)意是將廣告賦予精神和生命的環(huán)節(jié)詹姆斯·韋伯·揚(yáng)：舊的元素、新的組合廣告？創(chuàng)意？
2025-05-04 22:15
【總結(jié)】第五章廣告創(chuàng)意?一、教學(xué)目的與要求?掌握廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵?了解廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程?熟知廣告創(chuàng)意的思考方法?理解廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng)?二、授課課時(shí)：6學(xué)時(shí)第一節(jié)廣告創(chuàng)意的涵義?一、創(chuàng)意?從字面上來理解，創(chuàng)意可以有兩層意思。作為一個(gè)名詞，創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識、思想、點(diǎn)子；作為一個(gè)動詞，創(chuàng)意是
2025-05-03 22:35
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意攝影主講：于峰1.概述2.廣告攝影視覺創(chuàng)意形式法則和美學(xué)特征3.廣告攝影視覺創(chuàng)意的思維方式4.廣告攝影視覺創(chuàng)意的表現(xiàn)形式5.廣告攝影視覺創(chuàng)意的拍攝數(shù)字?jǐn)z影視覺創(chuàng)意形式法則和美學(xué)特征“沒有創(chuàng)意，就沒有攝影”，美國著名攝影家阿諾德-紐曼曾經(jīng)這樣說?，F(xiàn)代數(shù)字
2025-02-21 16:02
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意策略第一節(jié)廣告創(chuàng)意策略概述廣告創(chuàng)意的三個(gè)原則目標(biāo)集中，訴求單一強(qiáng)調(diào)品牌，突出個(gè)性傳達(dá)一體化，后續(xù)留空間現(xiàn)在的洗發(fā)水廣告，越來越標(biāo)新立異，品牌個(gè)性卓爾不群為吸引和討好年輕一族，麥當(dāng)勞以“I’Mlovinit”為訴求口號，非常符合年輕人心理，并為其不同表現(xiàn)埋下伏筆第二節(jié)功能訴求策略采用功能
2025-01-04 23:05
【總結(jié)】????????????廣告創(chuàng)意概述百變的月亮??銀色變頻?2022全國報(bào)紙優(yōu)秀廣告“廣州日報(bào)杯”評選結(jié)果家用電器類金獎默默的月亮??銀色變頻?冷冷的月亮??銀色變頻
2025-04-29 01:20
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意原則第一節(jié)廣告創(chuàng)意原則概述廣告創(chuàng)意的三個(gè)流派藝術(shù)派科學(xué)派綜合派廣告創(chuàng)意三原則關(guān)聯(lián)性（Relevance）原創(chuàng)性（Creative）震撼性（Impact）A藝術(shù)派觀點(diǎn)：廣告創(chuàng)意——說服的藝術(shù)代表人物：威廉?伯恩巴克（WillinBernback1911
2025-03-22 08:39
【總結(jié)】第五章廣告創(chuàng)意技法郭肖華副教授第一節(jié)腦力激蕩法一、課堂腦力激蕩訓(xùn)練課堂腦力激蕩訓(xùn)練是指由授課老師主持，在班級課堂內(nèi)進(jìn)行，全班同學(xué)悉數(shù)參加的一種腦力激蕩訓(xùn)練方法，這種訓(xùn)練方法的特點(diǎn)是范圍廣，氣氛好，過程共享，有較強(qiáng)的示范性，但對授課教師的場面調(diào)度和控制能力要求較高。（一）訓(xùn)練
2025-03-22 01:45
【總結(jié)】媒體廣告創(chuàng)意媒體廣告創(chuàng)意從“價(jià)值”引發(fā)創(chuàng)意從“規(guī)范”引發(fā)創(chuàng)意從“習(xí)慣”引發(fā)創(chuàng)意從“身份”引發(fā)創(chuàng)意從“情感”引發(fā)創(chuàng)意從“價(jià)值”引發(fā)廣告創(chuàng)意核心論斷：消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是因?yàn)樗嘈拍銈儽雀偁幷吒鼉?yōu)秀。創(chuàng)意類型：訴諸需求訴諸指標(biāo)創(chuàng)意案例：TCL
2025-01-04 02:25
【總結(jié)】報(bào)紙廣告創(chuàng)意一．報(bào)紙廣告的媒介特點(diǎn)a.時(shí)效性強(qiáng)報(bào)紙媒體特別適合時(shí)效性強(qiáng)的廣告類型，如房產(chǎn)、優(yōu)惠促銷、新品上市。圍繞特定時(shí)段，集中發(fā)布造勢。設(shè)計(jì)師在廣告的版面處理上，要注意廣告語、促銷時(shí)段等利益點(diǎn)的突現(xiàn)，做到畫面醒目、重點(diǎn)突出、敘述清楚。一．報(bào)紙廣告的媒介特點(diǎn)b.選擇性強(qiáng)，靈活多變1.規(guī)格-通欄、整版、半版、豎版
2025-01-14 18:07
【總結(jié)】DDBDDBDDB廣告創(chuàng)意賞析DDBDDBDDBDDBDDBDDBDDB雀巢雪糕廣告DDB汽車廣告DDBDDB快餐薯?xiàng)l廣告文案：火一般的炸薯?xiàng)l，漢堡王DDB貓糧廣告DDB寶路薄荷糖廣告DDB玻璃廣
2025-01-06 13:43
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意理論流派INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論?主要流派：??USP理論?品牌形象理論??ROI理論?定位理論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論?USP理論INTRODUCTIONTOADV
2025-05-02 18:06
【總結(jié)】第六章廣播廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣播廣告的優(yōu)缺點(diǎn)一、廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)二、廣播廣告的缺點(diǎn)一、廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)（一）傳播及時(shí) 廣播能夠及時(shí)地把信息傳送給聽眾，一方面是信息轉(zhuǎn)換較簡便，只要把聲音變成電波，播發(fā)出去就可以了；一方面是接收信息較方便，無論在什么地方，只要一臺半導(dǎo)體收音機(jī)，就可以接收到廣播電臺發(fā)出的信息。所以，廣播幾乎不受截稿時(shí)間的限制，
2025-05-09 22:28
【總結(jié)】第十章媒體廣告創(chuàng)意content電視與廣播報(bào)紙與雜志戶外與黃頁廣告直接反應(yīng)廣告content報(bào)紙與雜志一、報(bào)紙：報(bào)業(yè)合并，日報(bào)、周報(bào)、周末特刊，小型報(bào)、大報(bào)，全國與地區(qū)發(fā)行。（1）分類廣告。（40％）（2）展示廣告：地方性與全國性的廣告主。（3）增刊廣告：彩色插頁廣告。二、雜志(1)大、重、美。（瀏覽時(shí)代:
2025-01-14 14:21
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