廣告創(chuàng)意講ppt課件-資料下載頁
2025-05-04 22:15本頁面
【正文】 者處 有關(guān)商品研究會、討論會、展示會處 媒介上收集其他企業(yè)發(fā)表的廣告、出版物 通過親手對商品的試驗而得到的資料 做生活的有心人， 以備創(chuàng)意時的厚積薄發(fā)。 三、廣告創(chuàng)意的四階段 分析階段 —— 探尋有魅力的訴求點 分析從調(diào)查資料中獲得的問題點，并從中提取該商品吸引顧客的重要賣點，從而引出產(chǎn)品概念、定位、廣告的訴求點等等。 三、廣告創(chuàng)意的四階段 分析階段 —— 探尋有魅力的訴求點 適合性 —— 適合怎樣的用途 通融性 —— 能否用于其他目的 耐久性 —— 能持續(xù)使用多久 舒適性 ——使用該商品是怎樣的舒適 方便使用 —— 使用上是否有難點，是否誰都能方便使用 式樣 —— 是否與使用者喜好相吻合 魅力 —— 是否有吸引人的魅力 價格 —— 價格是否適當(dāng) 感情特性 —— 能否滿足人的情感愿望（如女性愛美） 三、廣告創(chuàng)意的四階段 孵化階段 —— 構(gòu)思的孕育、開發(fā) 創(chuàng)意者由探險家變成藝術(shù)家。藝術(shù)家這個角色最艱苦、時間最長，但也最有收獲。 這個階段決定一個廣告是否好看。 詹姆斯 韋伯 揚 在其名作 《 產(chǎn)生創(chuàng)意的方法 》 說：“ 我想，許多創(chuàng)意的形成也是這樣，它們的出現(xiàn)，好像在腦際白茫茫的一片飄浮中，突然便跳出了一些若有若無的‘島嶼’，和水手所見的一樣充滿了奇幻氣氛，并且是一種無法解說的狀態(tài)。 ” 三、廣告創(chuàng)意的四階段 評價階段 —— 決定好的創(chuàng)意 審核第三階段產(chǎn)生的諸多構(gòu)思，決定最好和最適合的一個，是這一階段的工作。 對創(chuàng)意的優(yōu)點、缺點加以分析和評價。再次確認(rèn)已經(jīng)形成的賣點和產(chǎn)品概念是非常必要的。創(chuàng)意是否適用于廣告目標(biāo)、特定消費者和媒體性格？與競爭對手商品的表現(xiàn)相比較是否有創(chuàng)造性？都需要嚴(yán)格分析，以便作出正確評價。 白沙品牌結(jié)構(gòu)剖面圖 長沙系列 金沙系列 白沙系列 古井 鶴 三、案例：鶴舞白沙 我心飛翔 白沙集團(tuán)企業(yè)形象的識別系統(tǒng)創(chuàng)意 三、案例：鶴舞白沙 我心飛翔 廣告主題路線在哪里？ 抽煙的感受和需要是什么？ ↓ 剎那間的絕對滿足和超凡境界，心靈就像飛了起來 ↓ ↓￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ ↓ 讓鶴動起來，飛起來 淡化古井的具體意義，延伸為水， （無拘無束、自由飛翔） 一種概念意念（純凈、飄逸） ↓ ↓ 從鶴的動作、神態(tài)引申人 在水的基礎(chǔ)上發(fā)展為一淡淡 的舉止與心境 的縈繞的煙霧 ↓￣￣￣￣￣￣￣ ↓￣￣￣￣￣￣￣ ↓ 飛翔的鶴、綠水煙波、抽煙者三位一體視覺概念化 鶴 湖水 吸煙 心靈 飛機(jī)展翅 輕煙縈繞 吸食欲望 欲動 發(fā)動助跑 煙霧升騰 掏出煙盒 沖動 滑跑騰空飛翔 煙隨波渺 點燃煙枝 釋放約束 離地沖飛自由飛翔 純凈明朗 心飛起來 自由飛翔 天空翱翔三、案例：鶴舞白沙 我心飛翔 抽煙者與我們的廣告創(chuàng)意 三、案例：鶴舞白沙 我心飛翔 創(chuàng)意定位 品牌個性： 心靈的飛翔 心理聯(lián)想： （吸煙）那一刻的快感 如飛起來一樣 視覺符號： 摸擬飛翔的雙手 廣告語： 鶴舞白沙，我心飛翔 一個煙霧飄渺的湖邊，一個男子略帶愴傷與苦悶的身影及臉。突然他發(fā)現(xiàn)了什么，一群白鶴，正在層層的蘆葦中振翅欲飛，人鶴奔跑，共同舞動。天空開始變得純凈，心情與臉也露出一絲明朗。白鶴升空自由地飛翔飛遠(yuǎn)。人趨步向前，雙手遙對長空擺動作飛翔狀。 三、案例：鶴舞白沙 我心飛翔 創(chuàng)意表現(xiàn) 謝 謝！
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