廣告創(chuàng)意講ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-04 22:15本頁(yè)面
【正文】 者處 有關(guān)商品研究會(huì)、討論會(huì)、展示會(huì)處 媒介上收集其他企業(yè)發(fā)表的廣告、出版物 通過(guò)親手對(duì)商品的試驗(yàn)而得到的資料 做生活的有心人， 以備創(chuàng)意時(shí)的厚積薄發(fā)。 三、廣告創(chuàng)意的四階段 分析階段 —— 探尋有魅力的訴求點(diǎn) 分析從調(diào)查資料中獲得的問(wèn)題點(diǎn)，并從中提取該商品吸引顧客的重要賣(mài)點(diǎn)，從而引出產(chǎn)品概念、定位、廣告的訴求點(diǎn)等等。 三、廣告創(chuàng)意的四階段 分析階段 —— 探尋有魅力的訴求點(diǎn) 適合性 —— 適合怎樣的用途 通融性 —— 能否用于其他目的 耐久性 —— 能持續(xù)使用多久 舒適性 ——使用該商品是怎樣的舒適 方便使用 —— 使用上是否有難點(diǎn)，是否誰(shuí)都能方便使用 式樣 —— 是否與使用者喜好相吻合 魅力 —— 是否有吸引人的魅力 價(jià)格 —— 價(jià)格是否適當(dāng) 感情特性 —— 能否滿足人的情感愿望（如女性愛(ài)美） 三、廣告創(chuàng)意的四階段 孵化階段 —— 構(gòu)思的孕育、開(kāi)發(fā) 創(chuàng)意者由探險(xiǎn)家變成藝術(shù)家。藝術(shù)家這個(gè)角色最艱苦、時(shí)間最長(zhǎng)，但也最有收獲。 這個(gè)階段決定一個(gè)廣告是否好看。 詹姆斯 韋伯 揚(yáng) 在其名作 《 產(chǎn)生創(chuàng)意的方法 》 說(shuō)：“ 我想，許多創(chuàng)意的形成也是這樣，它們的出現(xiàn)，好像在腦際白茫茫的一片飄浮中，突然便跳出了一些若有若無(wú)的‘島嶼’，和水手所見(jiàn)的一樣充滿了奇幻氣氛，并且是一種無(wú)法解說(shuō)的狀態(tài)。 ” 三、廣告創(chuàng)意的四階段 評(píng)價(jià)階段 —— 決定好的創(chuàng)意 審核第三階段產(chǎn)生的諸多構(gòu)思，決定最好和最適合的一個(gè)，是這一階段的工作。 對(duì)創(chuàng)意的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)加以分析和評(píng)價(jià)。再次確認(rèn)已經(jīng)形成的賣(mài)點(diǎn)和產(chǎn)品概念是非常必要的。創(chuàng)意是否適用于廣告目標(biāo)、特定消費(fèi)者和媒體性格？與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商品的表現(xiàn)相比較是否有創(chuàng)造性？都需要嚴(yán)格分析，以便作出正確評(píng)價(jià)。 白沙品牌結(jié)構(gòu)剖面圖 長(zhǎng)沙系列 金沙系列 白沙系列 古井 鶴 三、案例：鶴舞白沙 我心飛翔 白沙集團(tuán)企業(yè)形象的識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)意 三、案例：鶴舞白沙 我心飛翔 廣告主題路線在哪里？ 抽煙的感受和需要是什么？ ↓ 剎那間的絕對(duì)滿足和超凡境界，心靈就像飛了起來(lái) ↓ ↓￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ ↓ 讓鶴動(dòng)起來(lái)，飛起來(lái) 淡化古井的具體意義，延伸為水， （無(wú)拘無(wú)束、自由飛翔） 一種概念意念（純凈、飄逸） ↓ ↓ 從鶴的動(dòng)作、神態(tài)引申人 在水的基礎(chǔ)上發(fā)展為一淡淡 的舉止與心境 的縈繞的煙霧 ↓￣￣￣￣￣￣￣ ↓￣￣￣￣￣￣￣ ↓ 飛翔的鶴、綠水煙波、抽煙者三位一體視覺(jué)概念化 鶴 湖水 吸煙 心靈 飛機(jī)展翅 輕煙縈繞 吸食欲望 欲動(dòng) 發(fā)動(dòng)助跑 煙霧升騰 掏出煙盒 沖動(dòng) 滑跑騰空飛翔 煙隨波渺 點(diǎn)燃煙枝 釋放約束 離地沖飛自由飛翔 純凈明朗 心飛起來(lái) 自由飛翔 天空翱翔三、案例：鶴舞白沙 我心飛翔 抽煙者與我們的廣告創(chuàng)意 三、案例：鶴舞白沙 我心飛翔 創(chuàng)意定位 品牌個(gè)性： 心靈的飛翔 心理聯(lián)想： （吸煙）那一刻的快感 如飛起來(lái)一樣 視覺(jué)符號(hào)： 摸擬飛翔的雙手 廣告語(yǔ)： 鶴舞白沙，我心飛翔 一個(gè)煙霧飄渺的湖邊，一個(gè)男子略帶愴傷與苦悶的身影及臉。突然他發(fā)現(xiàn)了什么，一群白鶴，正在層層的蘆葦中振翅欲飛，人鶴奔跑，共同舞動(dòng)。天空開(kāi)始變得純凈，心情與臉也露出一絲明朗。白鶴升空自由地飛翔飛遠(yuǎn)。人趨步向前，雙手遙對(duì)長(zhǎng)空擺動(dòng)作飛翔狀。 三、案例：鶴舞白沙 我心飛翔 創(chuàng)意表現(xiàn) 謝 謝！
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