媒體廣告創(chuàng)意ppt課件-資料下載頁
2025-01-14 14:21本頁面
【正文】 在大字標題之中，或能作為一個整個的大字標題被 “讀到 ”的地方。標識則可放在任何地方。對于高度介入的品牌，品牌名稱要么放在大字標題中，要么放在文案的最后。B 如果使用了一個（圖片的）標識，不必令它非常醒目。content（一）廣告單元 圖表 10－ 7 黃頁廣告關注值的調整 五、 黃頁廣告調節(jié) 因素 指數廣告的尺寸六個 單 元 四個 單 元 三個 單 元 兩個 單 元 一個 單 元 廣告的 顏 色多種 顏 色 雙色 黑白色 注： 1個單元指的是 1欄寬、 1／ 4欄深。（ 1／ 16頁面）content（二）結構性原則 （ 1）圖片：最好有一張畫片或一張草圖。如果該廣告是為高度介入／轉變型的產品或服務而作，你要確定該畫面刻畫得那個 “形象 ”就是你原本想為該公司做的。（ 2）大字標題：如果是高度介入的品牌選擇，使用一個短的（ 1－ 5個字） “導入型 ”的大字標題。（ 3）主體文案：為了支持你的效用承諾，一定要使用有力的觀點，因為主體文案必需詳盡表述，以足以涵蓋高度介入的效用，但為空間所限文案必須短。（ 4）品牌名稱（包括標識）：品牌名稱最為重要；在標識的旁邊應該是公司的電話號碼、地址、位置（如果顧客有望來這個地方的話）和信用卡支付選擇。content（一）廣告單元 圖表 10－ 7 戶外和海報廣告關注值的調整 六、戶外和海報廣告調節(jié) 因素 指數廣告的尺寸獨立廣告（所有尺寸） 鄰 近其他廣告 廣告的 顏 色（不 值 得 調節(jié) ）各種 顏 色 content A 圖片：使用大的、不屬于傳送器類型的圖片。B 大字標題：因為在此它同時也是主體文案，所以要使用簡短（ 1－ 5個字）而完整的大字標題。C 主體文案：主體文案是大字標題的一部分或者被視為大字標題的延續(xù)。D 品牌名稱（包括標識）：品牌名稱或者標識必須醒目；作為大字標題的延續(xù)，它應該可以被放在它想放的任何位置或者可以被看到的任何位置。 （二） 結構性原則content A 圖片：首先寫下文案，然后為畫面留下足夠的空間。B 大字標題：如果你僅用一兩句話就可以表達出完整的信息，那么就用大字標題來表達吧。對于一個長的文案廣告來講，使用一個導入型的大字標題來針對高度介入的品牌選擇。C 主體文案：應該是 50－ 200個字。D 品牌名稱（包括標識）：對于低度介入的品牌選擇來講，應該在大字標題中包含品牌名稱（完整的大字標題）并且在廣告的下面重復品牌名稱或大字標題。對于高度介入的品牌選擇來講，要把品牌名稱或標識放在較低的位置上。不論任何時候，品牌名稱或標識都應該十分醒目。content（一） 直銷與廣告的區(qū)別 廣告的目的是為產品和品牌建立廣泛的認知和良好的態(tài)度，而直銷就是現(xiàn)賣。時間緊急是關鍵因素。廣告賣的是產品，而直銷賣的是通過最后時限產生迅速反應報價。對于直銷，最重要的是通過努力連續(xù)不斷地把產品賣給同一顧客，以加強顧客與公司之間地聯(lián)系。七、直接反應廣告（二） 直銷的優(yōu)勢 1 對顧客進行精確定位。 2 個性化信息。 3 銷售速度快 4 多種包裝選擇。 5 極少與其他媒體內容競爭。 （三）成功直銷的三個必須 1. 顧客明細表 3. 優(yōu)惠 2. 信息 數據庫支持：應該把范圍縮小到為最主要的顧客提供產品和服務。 郵件通常以有限時間的優(yōu)惠請求回執(zhí)。在信件的大字標題提及優(yōu)惠，并在每頁的末尾及附言中多次提及優(yōu)惠。 時間緊，需格外注意把精力投放到設計信封上。在信封里面，主要提供個性化的打印信件、小冊子和回執(zhí)卡。 （四）直接反應廣告類型一步直接反應廣告—— 銷售（訂單）兩步直接反應廣告僅僅試圖導入一種詢問。（電話、郵件）content（五）一步直接反應電視 廣告的完成 1. 持續(xù)兩分鐘的硬性推銷電視廣告。2. 選擇合適的產品：物有所值；設計獨特；有很強的類別需求。3. 在廣告中展示說明產品。4. 還應強調：快速送貨；無限制條件的退款保證。5. 完善的公司電話接入系統(tǒng)（容量）。content（六）直接反應廣告的策劃 1 步驟：選擇目標受眾；選擇媒體；設計創(chuàng)意；管理數據庫。2 直接郵件廣告中的 “40／ 40／ 20規(guī)則 ”：這個原則指的是對清單（目標受眾的定義）的質量的信念占到直接郵件有效性的 40％；而廣告中的主要訴求的質量占到另外一個 40％（主要是在標題中）；廣告本身主體文案的質量占了另外 20％。（這個原則也適用于電話推銷）CONTENTSwele to use these powerpoint templates, New Content design, 10 years experiencewele to use these powerpoint templates, New Content design, 10 years experienceThank you!
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